Internetbasierte Erlösmodelle im Web 2.0 und in der New Economy

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Von der New Economy zu Web 2.0

2.1 Die New Economy im Rückblick

2.2 Der Web 2.0-Ansatz

3 Erlösmodelle im Internet und ihre Erfolgsfaktoren

3.1 Zum Begriff des Erlösmodells

3.1.1 Erlösquelle

3.1.2 Erlösform

3.1.3 Erlösmodell

3.2 Online-Werbung als Erlösmodell

3.2.1 Erlösformen

3.2.2 Erfolgsfaktoren

3.2.3 Beispiele für das Erlösmodell Online-Werbung

3.3 eCommerce als Erlösmodell

3.3.1 Erlösformen

3.3.2 Erfolgsfaktoren

3.3.3 Beispiele

3.4 Paid Content als Erlösmodell

3.4.1 Erlösformen

3.4.2 Erfolgsfaktoren

3.4.3 Beispiele

4 Von Web 1.0 zu Web 2.0: Veränderte Rahmenbedingungen

4.1 Entwicklung der Internetbandbreite

4.2 Entwicklung von Internetnutzerzahlen und -demographie

4.3 Entwicklung von Internetnutzungsanlässen

4.4 Nischenorientierung der Anbieter

4.5 Erhöhte Zahlungsbereitschaft der Internetnutzer

4.6 Neue Zahlungsmethoden für das Internet

5 Vergleich der Erlösmodelle New Economy und Web 2.0

5.1 Einfluss der Rahmenbedingungen auf die Erlösmodelle

5.2 Einfluss der Rahmenbedingungen auf Online-Werbung

5.2.1 Erhöhung der Internetbandbreite

5.2.2 Wachstum der Internetnutzerzahlen

5.2.3 Weiterentwicklung der Internetnutzerdemographie

5.2.4 Erweiterung der Internetnutzungsanlässe

5.2.5 Vermehrte Nischenorientierung

5.3 Einfluss der Rahmenbedingungen auf eCommerce

5.3.1 Erhöhung der Internetbandbreite

5.3.2 Wachstum der Internetnutzerzahlen

5.3.3 Weiterentwicklung der Internetnutzerdemographie

5.3.4 Erweiterung der Internetnutzungsanlässe

5.3.5 Vermehrte Nischenorientierung

5.4 Einfluss der Rahmenbedingungen auf Paid Content

5.4.1 Erhöhung der Internetbandbreite

5.4.2 Wachstum der Internetnutzerzahlen

5.4.3 Weiterentwicklung der Internetnutzerdemographie

5.4.4 Erweiterung der Internetnutzungsanlässe

5.4.5 Vermehrte Nischenorientierung

5.4.6 Erhöhte Zahlungsbereitschaft

5.4.7 Zusätzliche Zahlungsmethoden

6 Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Forschungshypothese, dass Erlösmodelle im Web 2.0 zwar denen der New Economy ähneln, aufgrund veränderter technischer und gesellschaftlicher Rahmenbedingungen jedoch heute höhere Erfolgsaussichten aufweisen. Der Fokus liegt dabei explizit auf der Analyse der Umsatzseite internetbasierter Geschäftsmodelle.

• Analyse und Systematisierung zentraler Erlösmodelle (Online-Werbung, eCommerce, Paid Content)
• Untersuchung der technologischen und sozio-ökonomischen Entwicklungen seit der New Economy
• Vergleichende Analyse der Rahmenbedingungen und deren Einfluss auf den Erfolg der Erlösmodelle
• Evaluation der Rolle von Web 2.0-Mechanismen (z.B. kollektive Intelligenz, Social Web)
• Diskussion der Marktfähigkeit virtueller Produkte und neuer Zahlungsmethoden

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Web 2.0 ein, umreißt die historische New-Economy-Phase und formuliert die zentrale Forschungshypothese zur Erfolgschancen-Analyse der Erlösmodelle.

2 Von der New Economy zu Web 2.0: Das Kapitel definiert die Begriffe New Economy und Web 2.0, arbeitet deren historische Entwicklung auf und vergleicht die unterschiedlichen Ansätze zur Geschäftsmodellgestaltung.

3 Erlösmodelle im Internet und ihre Erfolgsfaktoren: Hier werden die Erlösquellen (Online-Werbung, eCommerce, Paid Content) und -formen systematisiert, von verwandten Begriffen abgegrenzt und die jeweiligen Erfolgsfaktoren detailliert untersucht.

4 Von Web 1.0 zu Web 2.0: Veränderte Rahmenbedingungen: Dieses Kapitel analysiert die technologischen und sozio-ökonomischen Veränderungen, wie Bandbreitenzuwachs, demografische Verschiebungen und neue Zahlungsmöglichkeiten, seit dem Jahr 2000.

5 Vergleich der Erlösmodelle New Economy und Web 2.0: Die Arbeit führt hier die Ergebnisse zusammen und bewertet den Einfluss der geänderten Rahmenbedingungen auf die Erfolgschancen der drei untersuchten Erlösmodelle.

6 Zusammenfassung und Ausblick: Das Fazit bestätigt die Forschungshypothese und gibt einen Ausblick auf künftige Entwicklungen, insbesondere im Kontext von Medienkonvergenz und einem potenziellen Web 3.0.

Schlüsselwörter

Web 2.0, New Economy, Erlösmodelle, Online-Werbung, eCommerce, Paid Content, Internetökonomie, Rahmenbedingungen, Breitband, Micropayment, Geschäftsmodell, Erfolgsfaktoren, Social Web, Internetnutzer, Zahlungsbereitschaft

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit befasst sich mit der kritischen Analyse internetbasierter Erlösmodelle im Kontext der New Economy und des modernen Web 2.0.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Schwerpunkte liegen auf der Systematisierung von Erlösquellen, der Identifikation von Erfolgsfaktoren sowie der Untersuchung veränderter Rahmenbedingungen wie Internetbandbreite, Nutzerdemografie und Zahlungsverfahren.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist die Prüfung der Hypothese, dass die Erlösmodelle im Web 2.0 identisch mit denen der New Economy sind, jedoch durch veränderte Rahmenbedingungen heute bessere Erfolgschancen haben.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es handelt sich um eine systematische Analyse und Literaturarbeit, die theoretische Konzepte mit empirischen Daten (z.B. Marktanteile, Nutzerzahlen) vergleicht und verknüpft.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Erlösmodellen, die Darstellung der drei Haupterlösquellen, die Analyse veränderter technischer/gesellschaftlicher Rahmenbedingungen und deren Einfluss auf den Erfolg dieser Modelle.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Web 2.0, New Economy, Erlösmodelle, Online-Werbung, eCommerce, Paid Content, Internetökonomie und Erfolgsfaktoren sind die zentralen Begriffe.

Wie unterscheiden sich Paid Content-Angebote heute von denen der New Economy-Ära?

Während Paid Content damals an fehlender Bandbreite und einer ausgeprägten "Gratismentalität" scheiterte, ermöglichen heute hohe DSL-Geschwindigkeiten und Mikrozahlungssysteme (wie Click&Buy) eine rentable Auslieferung virtueller Güter.

Welche Bedeutung hat das "Long Tail"-Konzept für die untersuchten Geschäftsmodelle?

Es beschreibt das Potenzial, auch nischenorientierte Produkte rentabel anzubieten, da im Internet die Lager- und Vertriebskosten im Vergleich zum stationären Handel nahezu entfallen.

Welche Rolle spielen soziale Netzwerke bei der Vermarktung von Inhalten?

Plattformen des "Social Web" erleichtern die Verbreitung von Angeboten durch Mundpropaganda (Empfehlungen) und stärken die Nutzerbindung, was den Bekanntheitsgrad als wichtigen Erfolgsfaktor deutlich erhöht.