Online-Marketing im Web 2.0. Zielgruppen identifizieren

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung

2. Internet-Nutzung und Web 2.0

2.1 Internet-Nutzung Mitte der 90er Jahre bis 2002

2.2 Internet-Nutzung von 2002 bis 2006

2.3 Merkmale des Web 2.0

2.3.1 Blogs/Weblogs

2.3.2 Online Communities (Virtuelle Communities)

2.3.3 Social Networks/Social Web

2.3.4 Podcasts

2.3.5 User Generated Content

2.3.6 Wikis

3. Online-Marketing im Web 2.0

3.1 Was ist Online-Marketing?

3.2 Entwicklung des Online-Marketings vom Web 1.0 zum Web 2.0

3.3 Instrumente des Online-Marketings im Web 2.0

3.3.1 Suchmaschinen-Marketing

3.3.1.1 Keyword-Werbung

3.3.1.2 Suchmaschinenoptimierung

3.3.2 E-Mail-Marketing

3.3.3 Bannerwerbung

3.3.4 Affiliate-Marketing

3.3.5 Viral Marketing

3.3.6 Sonstige Instrumente

4. Zielgruppe und Zielgruppenidentifizierung

4.1 Zielgruppendefinition und Zielgruppenmodelle

4.1.1 Definition und Identifikation von Zielgruppen

4.1.1.1 Identifikation der Marketing-Zielgruppe

4.1.1.2 Identifikation der Media-Zielgruppe

4.1.1.3 Identifikation der Zielgruppe bei Kauf- und Verwendungssituationen

4.1.1.4 Sonstige Verfahren zur Identifikation einer Zielgruppe

4.1.2 Zielgruppenmodelle und Typologien

4.1.2.1 Modell des Sinus-Millieu-Konzepts

4.1.2.2 Modell der Semiometrie

4.1.2.3 Typologien

4.2 Zielgruppenidentifizierung in klassischen Medien

4.2.1 Aspekte der Zielgruppen von TV-Werbung

4.2.2 Aspekte der Zielgruppen von Radiowerbung

4.2.3 Aspekte der Zielgruppen von Kinowerbung

4.2.4 Aspekte der Zielgruppen von Printwerbung

4.2.5 Aspekte der Zielgruppen von Außenwerbung

4.2.6 Beurteilung der Zielgruppenidentifizierung bei klassischen Medien

4.3 Zielgruppenidentifizierung bei Online-Medien

4.3.1 Zielgruppenidentifizierung im Web 1.0

4.3.2 Zielgruppenidentifizierung im Web 2.0

4.3.2.1 Actification

4.3.2.2 Passification

4.3.3 Ausblick der Zielgruppenidentifizierung

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Das primäre Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, die Entwicklung der Zielgruppenidentifizierung im Online-Marketing durch den Wandel zum Web 2.0 zu analysieren und die daraus resultierenden Konsequenzen für Unternehmen aufzuzeigen. Die Forschungsfrage untersucht dabei insbesondere, wie technologische Fortschritte und veränderte Nutzerverhalten die bisherigen Ansätze der klassischen Zielgruppenansprache herausfordern und eine neue, individualisierte Strategie erforderlich machen.

• Wandel der Internet-Nutzung und Merkmale des Web 2.0 (Blogs, Social Networks, User Generated Content).
• Vergleich von klassischen Werbeformen mit Online-Marketing-Instrumenten (Suchmaschinen, Affiliate, Virales Marketing).
• Methoden der klassischen Zielgruppenidentifikation vs. Anforderungen im Web 2.0.
• Individualisierungs- und Identifizierungsstrategien im Internet (Actification und Passification).
• Herausforderungen an den Datenschutz und Ausblick auf zukünftige Technologien wie das Semantic Web.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Internet-Entwicklung ein und umreißt die Problematik der Identifizierung von Zielgruppen im Online-Marketing.

2. Internet-Nutzung und Web 2.0: Dieses Kapitel erläutert die technologische Evolution vom Internet der 90er Jahre hin zu den partizipativen Eigenschaften des Web 2.0.

3. Online-Marketing im Web 2.0: Es werden die verschiedenen Instrumente des modernen Online-Marketings sowie deren strategische Bedeutung im Vergleich zum klassischen Marketing behandelt.

4. Zielgruppe und Zielgruppenidentifizierung: Dieses zentrale Kapitel analysiert Methoden der Zielgruppenbildung und vergleicht klassische Ansätze mit den neuen Anforderungen durch Online-Medien.

5. Fazit: Das Fazit fasst die Notwendigkeit einer Abkehr von Massenansprachen hin zu hochgradig individualisierten Marketing-Strategien zusammen.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, Web 2.0, Zielgruppenidentifizierung, Marktsegmentierung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Viral Marketing, Social Networks, User Generated Content, Wikis, Personalisierung, Datenschutz, Semantic Web, One-to-One-Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Paradigmenwechsel im Online-Marketing, der durch die Entstehung des Web 2.0 hervorgerufen wurde, insbesondere im Hinblick auf die Identifizierung und Ansprache von Zielgruppen.

Welches sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Zentral sind die technologischen Merkmale des Web 2.0, die verschiedenen Instrumente des Online-Marketings sowie die Methoden der Zielgruppenanalyse in klassischen und Online-Medien.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, die Entwicklung der Zielgruppenidentifizierung zu skizzieren und zu zeigen, dass klassische Identifikationsmethoden im Web 2.0 an ihre Grenzen stoßen und neue, individualisierte Ansätze erfordern.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Der Autor stützt sich auf eine theoretische Literaturanalyse sowie auf empirische Studien und Marktberichte, um die technologischen Entwicklungen und das veränderte Konsumentenverhalten wissenschaftlich einzuordnen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Analyse der Web 2.0-Instrumente, einen Vergleich mit klassischen Medien sowie eine tiefgehende Untersuchung der Zielgruppen-Identifizierung, unterteilt in klassische Ansätze und moderne Online-Technologien.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Schlagworte sind neben Online-Marketing und Web 2.0 vor allem Zielgruppenidentifizierung, Individualisierung, Personalisierung sowie der Wandel von Push- zu Pull-Medien.

Was unterscheidet das Web 1.0 vom Web 2.0 in Bezug auf Marketing?

Während das Web 1.0 stark von statischen Informationen und Push-Medien geprägt war, zeichnet sich das Web 2.0 durch Interaktivität, Nutzerpartizipation und den Übergang zum „Mitmach-Netz“ aus, was die Machtverhältnisse zugunsten der Nutzer verschiebt.

Welche Bedeutung haben "Actification" und "Passification"?

Dies sind zwei vom Autor vorgeschlagene Kategorien der Identifizierung: "Actification" beschreibt das aktive Mitwirken des Nutzers zur Identifizierung, während "Passification" die reaktiven Mechanismen der Unternehmen zur Datenerfassung beschreibt.

Welche zukünftige Rolle spielt das "Semantic Web"?

Das Semantic Web soll durch eine explizite Bedeutungszuschreibung von Inhalten dafür sorgen, dass Software-Agenten Informationen besser verknüpfen und so eine noch präzisere, zielgenauere Ansprache der Konsumenten ermöglichen.