Kataloge - Stiefkinder der Werbung?! Eine Betrachtung des Werbemittels Katalog deutscher Automobilhersteller

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
  • Relevanz dieser Arbeit
  • Eingrenzung der Thematik
  • Vorgehensweise
• Kataloge als Werbemittel deutscher Automobilhersteller
  • Kataloge als Werbemittel allgemein
    • Definition und Abgrenzung des Begriffs, Katalog'
    • Einordnung des Katalogs im Kommunikations-Mix
    • Die Bedeutung des Katalogs im Kommunikations-Mix
  • Automobilkataloge als Werbemittel aus Sicht des Verbrauchers
    • Der Verbraucher und sein PKW
      • Bedürfnisse des Verbrauchers
      • Die wichtigsten Kaufkriterien
    • Automobilkataloge aus Sicht des Verbrauchers
      • Beschaffungsgründe des Verbrauchers
      • Beschaffungszeitpunkt des Verbrauchers
      • Anforderungen des Verbrauchers an Automobilkataloge
      • Motive der Nutzung von Automobilkatalogen
  • Automobilkataloge als Werbemittel aus Sicht deutscher Automobilhersteller
    • Mögliche,Katalogarten' von Automobilherstellern
    • Die Funktionen von Katalogen
    • Die Zielgruppensegmentierung
  • Automobilkataloge als Werbemittel aus kreativer Sicht - Aufbau und Gestaltungsmöglichkeiten
    • Der Aufbau von Automobilkatalogen
    • Gestaltungsmöglichkeiten von Automobilkatalogen
    • Gestaltungsmöglichkeiten im Vergleich
      • Optische Elemente
      • Haptische Bedingungen
      • Besonderheiten des Innenlebens
    • Die Kernbotschaft und Basisargumentation in Automobilkatalogen
• Automobilkataloge und der PKW-Kaufentscheidungsprozeß
  • Einführung in den PKW-Kaufentscheidungsprozeß
  • Die Phasen des PKW-Kaufentscheidungsprozesses
    • Öffnungsphase
    • Einengungsphase
    • Entscheidungsphase
    • Kaufvollzugsphase
    • Erfahrungsphase
    • Produktnutzungsphase
  • Die Bedeutung des Katalogs im PKW-Kaufentscheidungsprozeß
  • Die Problematik des PKW-Kaufentscheidungsprozesses
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Rolle von Katalogen als Werbemittel im Kontext deutscher Automobilhersteller. Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Katalogs im Kommunikationsmix, den Bedürfnissen und Anforderungen von Verbrauchern sowie der kreativen Gestaltung von Automobilkatalogen. Die Analyse zielt darauf ab, den Einfluss von Katalogen auf den PKW-Kaufentscheidungsprozess zu verstehen.

• Kataloge im Kommunikationsmix und ihre Bedeutung
• Perspektive des Verbrauchers: Bedürfnisse, Kaufkriterien und Nutzung von Automobilkatalogen
• Kreative Gestaltung von Automobilkatalogen: Aufbau, Design und Kernbotschaft
• Einfluss von Katalogen auf den PKW-Kaufentscheidungsprozess
• Relevanz von Katalogen in der modernen Automobilwerbung

Zusammenfassung der Kapitel

Das Vorwort dieser Diplomarbeit beleuchtet die Relevanz und Eingrenzung des Themas sowie die Vorgehensweise. Kapitel 2 befasst sich mit Katalogen als Werbemittel allgemein und insbesondere mit Automobilkatalogen. Die Kapitel analysieren die Bedeutung des Katalogs im Kommunikationsmix, die Perspektive des Verbrauchers sowie die Funktionen und Gestaltungsmöglichkeiten von Automobilkatalogen. Kapitel 3 untersucht den PKW-Kaufentscheidungsprozess und die Rolle von Katalogen in diesem Prozess. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die Themen Automobilwerbung, Kataloge, Kommunikationsmix, Konsumentenverhalten, Kaufentscheidungsprozess, Design, Gestaltung, Zielgruppen, Werbewirkung. Die Analyse befasst sich mit dem Einfluss von Katalogen auf die Wahrnehmung und Entscheidungsfindung von Verbrauchern im Automobilsektor.