Contextual Commerce als neues Ertragsmodell für Special Interest Portale

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Problemstellung und Zielsetzung

1.2. Abgrenzung und Gang der Untersuchung

2. Grundlegung

2.1. Special Interest Portale

2.1.1. Definition und Abgrenzung

2.1.2. Aufbau und Funktionsweise

2.2. Herkömmliche Ertragsmodelle für Special Interest Portale

2.2.1. Ertragsmodell „Werbebanner“

2.2.2. Ertragsmodell „Affiliate Programme“

2.2.3. Ertragsmodell „Kostenpflichtige Inhalte“

2.2.3.1. Verkauf von Inhalten an User

2.2.3.2. Verkauf von Inhalten an Content-Broker

2.2.4. Sonstige herkömmliche Ertragsmodelle

2.2.5. Zwischenfazit

3. Konzeptioneller Ansatz des Contextual Commerce

3.1. Psychologische Sichtweise

3.2. Technische Sichtweise

3.3. Organisationale Sichtweise

3.4. Zwischenfazit

4. Markt und Wettbewerber

4.1. Der E-Commerce-Markt in Deutschland

4.2. Potenzielle Wettberwerber

5. Wahl eines Organisationskonzepts für die Implementierung des Ertragsmodells „Contextual Commerce“

5.1. Planung und Implementierung eines Online-Shopsystems vor dem Hintergrund von Contextual Commerce

5.1.1. Komponenten eines Online-Shopsystems

5.1.2. Planung, Realisierung und Betrieb

5.2. Chancen und Risiken durch Outsourcing der Wertschöpfungskette

5.2.1. Outsourcing von Teilprozessen

5.2.2. Outsourcing der gesamten Wertschöpfungskette an E-Commerce Service Provider

5.2.2.1. E-Commerce Service Provider in Deutschland

5.2.2.2. Wahl eines adäquaten E-Commerce Service Providers

5.3. Entscheidungsmodell zum Einsatz von Contextual Commerce

5.3.1. Bewertung der Wirtschaftlichkeit

5.3.2. Entscheidungskriterien für die Auslagerung der Wertschöpfungskette an einen E-Commerce Service Provider

6. Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Diese Diplomarbeit untersucht das neuartige Internet-Ertragsmodell "Contextual Commerce" als alternative Finanzierungsmöglichkeit für Special Interest Portale, um die Schwächen herkömmlicher Modelle wie Bannerwerbung oder Affiliate-Programme zu adressieren. Das primäre Ziel besteht darin, darzulegen, warum dieser Ansatz aus marketing-psychologischer Sicht erfolgsversprechend ist und wie Betreiber die Wirtschaftlichkeit durch ein Entscheidungsmodell sowie optimierte Organisationskonzepte (inklusive Outsourcing-Optionen) bewerten können.

• Analyse herkömmlicher Ertragsmodelle im Internet (Werbung, Affiliate, Paid Content)
• Psychologische Fundierung des Contextual Commerce (Aktivierung, Involvement)
• Technische und organisationale Implementierung von Online-Shopsystemen
• Einsatzmöglichkeiten von E-Commerce Service Providern (Outsourcing)
• Entwicklung eines kalkulatorischen Entscheidungsmodells für die Profitabilität

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Beschreibt die Ausgangslage der New Economy, die Krisen klassischer Werbe-Ertragsmodelle und definiert die Zielsetzung der Arbeit.

2. Grundlegung: Definiert Special Interest Portale und analysiert kritisch bestehende Ertragsmodelle wie Bannerwerbung, Affiliate-Programme und kostenpflichtige Inhalte.

3. Konzeptioneller Ansatz des Contextual Commerce: Erläutert das theoretische Konzept, die psychologischen Hintergründe sowie die technische und organisationale Ausrichtung des Modells.

4. Markt und Wettbewerber: Analysiert den E-Commerce-Markt in Deutschland und klassifiziert potenzielle Wettbewerber im Internet.

5. Wahl eines Organisationskonzepts für die Implementierung des Ertragsmodells „Contextual Commerce“: Detailliert die Planung, Umsetzung, Outsourcing-Möglichkeiten durch E-Commerce Service Provider und stellt ein ökonomisches Entscheidungsmodell vor.

6. Schlussbetrachtung: Fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet das Potenzial von Contextual Commerce für die zukünftige wirtschaftliche Entwicklung von Special Interest Portalen.

Schlüsselwörter

Contextual Commerce, Special Interest Portale, E-Commerce, Ertragsmodelle, Internet-Ökonomie, Online-Marketing, Konsumentenverhalten, Fulfillment, Outsourcing, E-Commerce Service Provider, Internet-Shopsysteme, Wirtschaftlichkeit, Online-Werbung, Affiliate-Marketing, Micropayment.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert das Ertragsmodell "Contextual Commerce" als Lösung für die wirtschaftlichen Herausforderungen von Special Interest Portalen, die bisher stark von ineffizienten Werbeeinnahmen abhängig waren.

Welche zentralen Themenfelder deckt die Untersuchung ab?

Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse bestehender Ertragsmodelle, der psychologischen Basis von Konsumentenentscheidungen im Internet, der technischen Prozesskette eines Online-Shops und den Möglichkeiten des Outsourcings.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, Contextual Commerce vorzustellen, seine Vorteile aus psychologischer Sicht zu belegen und ein mathematisches Entscheidungsmodell zu liefern, mit dem Betreiber die Wirtschaftlichkeit dieses Modells für ihre spezifische Situation kalkulieren können.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es handelt sich um eine konzeptionell-analytische Arbeit, die auf einer Literaturanalyse sowie der Konstruktion eines ökonomischen Modells zur Bestimmung der notwendigen Bestellmenge zur Erreichung der Gewinnzone basiert.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Grundlegung, die marketing-psychologische Analyse, die technische und organisationale Gestaltung des E-Commerce sowie die detaillierte Vorstellung von Outsourcing-Optionen (Fullservice Fulfillment).

Welche Schlüsselwörter charakterisieren den Inhalt?

Neben dem Kernbegriff Contextual Commerce sind E-Commerce, Fulfillment, Outsourcing, Zielgruppenorientierung und Wirtschaftlichkeitsberechnung zentrale Begriffe der Arbeit.

Wie unterscheidet sich Contextual Commerce von Affiliate-Programmen?

Beim Contextual Commerce integriert das Portal den Shop direkt in den eigenen redaktionellen Content, während Affiliate-Programme den Nutzer weg vom Portal auf eine externe Händlerseite führen, was zum Verlust des wertvollen Traffics führt.

Warum ist das psychologische Modell des "Involvement" für Contextual Commerce relevant?

Das Modell erklärt, dass Nutzer, die aktiv nach Informationen auf Special Interest Portalen suchen, ein "High Involvement" aufweisen und somit eine höhere Kaufbereitschaft zeigen, wenn ihnen passend zu ihrem Informationsbedarf direkt eine Kaufgelegenheit geboten wird.