Contextual Commerce als neues Ertragsmodell für Special Interest Portale

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Problemstellung und Zielsetzung
• 1.2. Abgrenzung und Gang der Untersuchung
• 2. Grundlegung
• 2.1. Special Interest Portale
• 2.1.1. Definition und Abgrenzung
• 2.1.2. Aufbau und Funktionsweise
• 2.2. Herkömmliche Ertragsmodelle für Special Interest Portale
• 2.2.1. Ertragsmodell „Werbebanner“
• 2.2.2. Ertragsmodell „Affiliate Programme“
• 2.2.3. Ertragsmodell „Kostenpflichtige Inhalte“
• 2.2.3.1. Verkauf von Inhalten an User
• 2.2.3.2. Verkauf von Inhalten an Content-Broker
• 2.2.4. Sonstige herkömmliche Ertragsmodelle
• 2.2.5. Zwischenfazit
• 3. Konzeptioneller Ansatz des Contextual Commerce
• 3.1. Psychologische Sichtweise
• 3.2. Technische Sichtweise
• 3.3. Organisationale Sichtweise
• 3.4. Zwischenfazit
• 4. Markt und Wettbewerber
• 4.1. Der E-Commerce-Markt in Deutschland
• 4.2. Potenzielle Wettbewerber
• 5. Wahl eines Organisationskonzepts für die Implementierung des Ertragsmodells „Contextual Commerce“
• 5.1. Planung und Implementierung eines Online-Shopsystems vor dem Hintergrund von Contextual Commerce
• 5.1.1. Komponenten eines Online-Shopsystems
• 5.1.2. Planung, Realisierung und Betrieb
• 5.2. Chancen und Risiken durch Outsourcing der Wertschöpfungskette
• 5.2.1. Outsourcing von Teilprozessen
• 5.2.2. Outsourcing der gesamten Wertschöpfungskette an E-Commerce Service Provider
• 5.2.2.1. E-Commerce Service Provider in Deutschland
• 5.2.2.2. Wahl eines adäquaten E-Commerce Service Providers
• 5.3. Entscheidungsmodell zum Einsatz von Contextual Commerce
• 5.3.1. Bewertung der Wirtschaftlichkeit
• 5.3.2. Entscheidungskriterien für die Auslagerung der Wertschöpfungskette an einen E-Commerce Service Provider

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht das Ertragsmodell „Contextual Commerce“ als eine neue Möglichkeit, Special Interest Portale (SIP) zu monetarisieren. Der Fokus liegt auf der Analyse der Funktionsweise und der Potenziale dieses Modells, sowie auf den Herausforderungen bei dessen Implementierung. Die Arbeit betrachtet dabei die psychologischen, technischen und organisatorischen Aspekte von Contextual Commerce.

• Analyse der Funktionsweise von Contextual Commerce
• Bewertung der Potenziale von Contextual Commerce für SIP
• Untersuchung der Implementierung von Contextual Commerce
• Bewertung der Wirtschaftlichkeit von Contextual Commerce
• Beurteilung der Chancen und Risiken von Outsourcing im Kontext von Contextual Commerce

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit vor. Sie erläutert die Abgrenzung der Untersuchung und den Gang der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden Special Interest Portale definiert und abgegrenzt. Es werden die Funktionsweisen und herkömmlichen Ertragsmodelle von SIP beleuchtet. Kapitel 3 behandelt den konzeptionellen Ansatz von Contextual Commerce. Die psychologischen, technischen und organisatorischen Aspekte werden dabei näher betrachtet. Kapitel 4 beschäftigt sich mit dem E-Commerce-Markt in Deutschland und potenziellen Wettbewerbern. Kapitel 5 widmet sich der Wahl eines Organisationskonzepts für die Implementierung von Contextual Commerce. Hierbei werden die Komponenten eines Online-Shopsystems, die Chancen und Risiken des Outsourcings und das Entscheidungsmodell für den Einsatz von Contextual Commerce betrachtet.

Schlüsselwörter

Contextual Commerce, Special Interest Portale, E-Commerce, Ertragsmodell, Monetarisierung, Online-Shopsysteme, Outsourcing, Wirtschaftlichkeit, E-Commerce Service Provider.