Semiotische Analyse der Dove-Printanzeigen-Kampagne

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Ziel der Arbeit
  • Gang der Arbeit
• Werbekommunikation
  • Definitorische Grundlagen der Werbung
  • Klassische Mediawerbung
    • Der Begriff der Mediawerbung
    • Werbeträger und Werbemittel
    • Spezifika der Printanzeige
  • Das Stufenmodell der Werbewirkung
  • Aktuelle Rahmenbedingungen in der Werbung
  • Gesellschaft und Werbung
    • Konstruktivistische Perspektiven der Werbung
      • Das Geschlecht und der Körper
      • Das Alter
    • Schönheit, die von außen kommt?
    • Das Frauenbild in der Werbung: ein Forschungsüberblick
  • Zwischenfazit
• Das Anwendungspotenzial der Semiotik für die Werbeforschung
  • Definitorische Grundlagen und Selbstverständnis der Semiotik
  • Zeichentheoretische Ansätze
    • Ferdinand de Saussure
    • Charles Sanders Peirce
    • Roland Barthes
  • Die Entstehung von Bedeutung nach Roland Barthes
  • Semiotik als Methode der Werbeforschung
  • Die Printanzeige als Zeichenkomplex
• Die semiotische Analyse
  • Die Erfolgsgeschichte in Zahlen
  • Der Analysekorpus, die Analysekategorien und die Definition der Werbung der, einen Art'
  • Die Analyse der Dove-Printanzeigen-Kampagne
    • ,,Wer hat eigentlich gesagt, dass nur Models straffe Kurven haben?“
    • ,,Wer hätte gedacht, dass Bräunen so gut für die Haut sein kann“
    • ,,Dove pro age. Denn Schönheit kennt kein Alter“
    • ,,Für schön gebräunte Haut UND STRAHLENDE GESICHTER“
  • Die Analyse der Nivea-Printanzeigen-Kampagne
    • ,,TROCKENE HAUT? FÜR MICH KEIN THEMA MEHR!“
    • ,,MEIN STYLE ZUR FESTSAISON: ANZIEHENDE BRÄUNE“
    • ,,DIE ANTI-AGE INNOVATION“
    • ,,STRAFF UND ZART GEBRÄUNT: VERFÜHRERISCH SCHÖNE SOMMERHAUT“
• Die Herausarbeitung von Unterschieden zwischen der Dove-Printanzeigen-Kampagne und der Nivea-Printanzeigen-Kampagne
  • Alter
  • Körper
  • Geschlecht
  • Weitere Bedeutungen
• Zusammenfassende Darstellung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit hat zum Ziel, die Unterschiede herauszuarbeiten, die den Erfolg der Dove-Werbekampagne determinieren könnten. Sie untersucht, ob und inwiefern sich die Dove-Printanzeigen-Kampagne von anderen Werbekampagnen unterscheidet. Die Arbeit verwendet dazu ein semiotisches Analyseverfahren, um die in der Kampagne enthaltenen Zeichen zu dekodieren und dadurch eventuelle Bedeutungsunterschiede aufzudecken.

• Die semiotische Analyse von Printanzeigen
• Die Konstruktion von Schönheitsidealen in der Werbung
• Die Rolle des Alters, Geschlechts und Körpers in Werbekampagnen
• Der Vergleich der Dove-Kampagne mit anderen Werbekampagnen
• Die gesellschaftliche Relevanz der Dove-Kampagne

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Frage nach dem Erfolg der Dove-Werbekampagne und legt den Fokus auf die Analyse der Printanzeigen. Kapitel 2 behandelt die Grundlagen der Werbekommunikation, die Rolle der Mediawerbung und die Bedeutung der Printanzeige als Werbeträger. Es wird zudem auf das Verhältnis zwischen Gesellschaft und Werbung eingegangen, insbesondere auf die konstruktivistische Perspektive, die den Einfluss von Werbung auf die Konstruktion von sozialen Kategorien wie Geschlecht, Körper und Alter betrachtet.

Kapitel 3 stellt die Semiotik als Methode der Werbeforschung vor und erklärt die Bedeutung von Zeichen und ihrer Interpretation in der Analyse von Werbekampagnen. Kapitel 4 widmet sich der semiotischen Analyse der Dove-Printanzeigen-Kampagne und beleuchtet die wichtigsten Motive und ihre möglichen Bedeutungen.

Schlüsselwörter

Semiotik, Werbekommunikation, Printanzeigen, Dove-Kampagne, Schönheitsideal, Alter, Geschlecht, Körper, gesellschaftliche Relevanz, konstruktivistische Perspektive.