Die Kindfrau in der Werbung - zu einer Phänomenologie und Psychologie

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• A. Historischer Teil
  • 1. Begriffsdefinition „Kindfrau - Lolita“
    • 1.1 Die Kindfrau bei Nabokov
    • 1.2 Die Kindfrau bei Marianne Sinclair
    • 1.3 Das Lolita-Syndrom
  • 2. Annäherung an das Phänomen Kindfrau in Literatur, Film und Fotographie
    • 2.1 Die Kindfrau in der Literatur
      • 2.1.1 Johann W. Goethes „Mignon“
      • 2.1.2 Frank Wedekinds „Lulu“
      • 2.1.3 Vladimir Nabokovs „Lolita“
    • 2.2 Die Kindfrau im Film
      • 2.2.1 Kindfrauen im Stummfilm
      • 2.2.2 Hollywood-Lolitas der 1930er und 1940er Jahre
      • 2.2.3 Die 1950er und 1960er Jahre
      • 2.2.4 Die 1970er und 1980er Jahre
    • 2.3 Die Kindfrau in der Fotokunst
      • 2.3.1 Gary Gross: „The Woman in the Child“ (1975)
      • 2.3.2 Robert Mapplethorpe: „Honey“ (1976)
      • 2.3.3 John Sturges: „Misty Dawn“ (1987 - 1995)
      • 2.3.4 Torkil Gudnason: „Märchenspiel“ (1999)
      • 2.3.5 Das Zusammenspiel von Werbung und Kunst
  • B. Theoretischer Teil
    • 3. Werbung und Lolitas
      • 3.1 Die Kindfrau: ein neuer Frauentyp in der Werbung?
      • 3.1.1 Die Geschichte der Kindfrau in der Werbung
      • 3.2 Körpercodes in der Anzeigenwerbung
        • 3.2.1 Körper in der Werbung als kulturwiss. Forschungsfeld
        • 3.2.2 Stereotype und „Normale“
        • 3.2.3 Weiblichkeitsklischees in der Werbung
        • 3.2.4 Wirklichkeit und Inszenierung
      • 3.3 Soziale Implikationen von Werbung
        • 3.3.1 Werbung und Trend
      • 3.4 Konstruktionsprinzipien: Strategien und Techniken der Werbung
        • 3.4.1 Begriffsdefinition „Persuasion“
        • 3.4.2 Positionierung als Marktstrategie
          • 3.4.2.1 Positionierung durch Emotion
          • 3.4.2.2 Positionierung durch Information
          • 3.4.2.3 Positionierung durch Emotion und Information
          • 3.4.2.4 Positionierung durch Aktualität
        • 3.4.3 Techniken der Werbung
          • 3.4.3.1 Kontakt herstellen
          • 3.4.3.2 Aufnahme der Werbebotschaft sichern
          • 3.4.3.3 Emotionen vermitteln
          • 3.4.3.4 Verständnis erreichen
          • 3.4.3.5 Im Gedächtnis verankern
        • 3.5 Werbesemiotik: Konstruktionsprinzipien im gesellschaftstheoretischen Zusammenhang
          • 3.5.1 Von der Werbewelt in die Alltagswelt
          • 3.5.2 Die „Kreativen“ als Erfinder der Werbung
          • 3.5.3 Lebenswelten und Selbstbilder
          • 3.5.4 Psychosemiotische Überlegungen zur Werbewirkung
        • 3.6 Kritik an der Frauendarstellung in der Werbung
      • 4. Klassische psychologische Erklärungsmodelle
        • 4.1 Begriffsdefinitionen „Kindchenschema“
        • 4.2 Die Kindfrau als Archetypus bei C. G. Jung
        • 4.3 Die Kindfrau bei Sigmund Freud und Fritz Wittels
    • C. Empirischer Teil
      • 5. Empirische Untersuchung zur Kindfrau in der Werbung
        • 5.1 Forschungsfragen
        • 5.2 Untersuchungsmethode und Auswertungsverfahren
        • 5.3 Auswertung der Experteninterviews
          • 5.3.1 Kategorie 1: Werbetrend, -strategie und - stereotyp
          • 5.3.2 Kategorie 2: Definition
          • 5.3.3 Kategorie 3: Inszenierung
          • 5.3.4 Kategorie 4: Erotik und Sexualität
          • 5.3.5 Kategorie 5: Pädophilie und gesellschaftliche Tabus
          • 5.3.6 Kategorie 6: Gesellschaftliche Implikationen
          • 5.3.7 Kategorie 7: Wirkung/Botschaft/Werbewirkung
      • 6. Conclusio: Beantwortung der Forschungsfragen und Hypothesengenerierung
      • 7. Abschließende Betrachtung

    Zielsetzung und Themenschwerpunkte

    Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Phänomen der Kindfrau in der Werbung. Das Hauptziel ist es, die Geschichte der Kindfrau in der Werbung zu beleuchten, die verwendeten Körpercodes zu analysieren und die sozialen Implikationen dieses Phänomens zu untersuchen. Der Fokus liegt auf der Frage, wie das Konzept der Kindfrau in der Werbung konstruiert wird und welche Auswirkungen dies auf die Wahrnehmung von Frauen hat.

    • Die historische Entwicklung der Kindfrau in der Werbung
    • Die Verwendung von Körpercodes und Stereotypen in der Werbung
    • Die psychologischen Mechanismen, die der Wirkung der Kindfrau in der Werbung zugrunde liegen
    • Die gesellschaftlichen Implikationen der Verwendung der Kindfrau in der Werbung
    • Kritik an der Frauendarstellung in der Werbung

    Zusammenfassung der Kapitel

    Die Einleitung liefert eine grundlegende Einführung in das Thema der Kindfrau in der Werbung und die Fragestellung der Arbeit. Der historische Teil befasst sich mit der Entwicklung des Begriffs „Kindfrau“ in der Literatur, im Film und in der Fotokunst. Dabei werden die verschiedenen Facetten dieses Phänomens beleuchtet und die Bedeutung des Konzepts im Kontext der Zeit analysiert. Der theoretische Teil konzentriert sich auf die Analyse der Werbepraktiken und die Rolle der Kindfrau in der modernen Werbung. Die verwendeten Körpercodes werden untersucht, die sozialen Implikationen von Werbung beleuchtet und die psychologischen Mechanismen der Werbewirkung erläutert. Im empirischen Teil wird eine Untersuchung zur Kindfrau in der Werbung vorgestellt. Die Forschungsfragen, die Methode und die Ergebnisse werden detailliert dargestellt. Die Abschlusskapitel bieten eine Zusammenfassung der Ergebnisse, eine Beantwortung der Forschungsfragen und eine umfassende Betrachtung des Themas.

    Schlüsselwörter

    Kindfrau, Lolita, Werbung, Körpercodes, Stereotype, Weiblichkeitsklischees, Psychosemiotik, Werbewirkung, Gesellschaftliche Implikationen, Frauendarstellung