Untersuchung der Nutzung von mobiler Kommunikation und Printmedien

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Einteilung der Arbeit
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Einleitung
  • Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
  • Aufbau der Arbeit
• Medientheorie und Forschungsthema
  • Ansatz der Wirkungsforschung
    • Einordnung des Uses and Gratification Approach
    • Kritik
    • Neue Medien und der Nutzenansatz
  • Ansatz der Medienwahl
    • Rationale Medienwahl
    • Normative Medienwahl
    • Interpersonale Medienwahl
  • Medienwissenschaftliche Fragestellung
• Grundlagen
  • Mobile Kommunikation
    • Das GSM-Netz
    • Start des Mobilfunks in Deutschland
    • Mobile Dienste
    • Übertragungstechniken im Mobilfunk
    • Die mobilen Endgeräte
    • Datentarife der Netzanbieter
  • Printmedien
    • Der Begriff Zeitung
    • Entwicklung der Zeitung
    • Jugend und Printmedien
    • Entwicklungstendenzen des Zeitungsmarktes in Deutschland
• Empirische Methoden
  • Qualitative Methode
    • Konzeption und Leitfadenaufbau
    • Auswahl der Interviewpartner
    • Pretest
    • Datenerhebung
    • Auswertung der Interviews
    • Zusammenfassung der qualitativen Ergebnisse
  • Quantitative Methode
    • Konzeption und Fragebogenaufbau
    • Grundgesamtheit und Stichprobenerhebung
    • Pretest
    • Datenerhebung
    • Auswertung der Fragebögen
    • Zusammenfassung der quantitativen Ergebnisse
• Umsetzung der eruierten Ergebnisse
  • Konzeptionelle Vorüberlegungen
  • Konzeptionelle Umsetzung
    • Zielstellung des konzeptionellen Modells
    • Stärken- und Schwächen-Analyse
    • Festlegung der Zielgruppe
    • Inhaltliche Komponenten
    • Durchführungsrichtlinien
    • Chancen- und Risiken-Prüfung
  • Zusammenfassung des konzeptionellen Modells
• Diskussion und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Nutzung mobiler Kommunikation und Printmedien durch Jugendliche und dem Potenzial, mobile Dienste als neuen Kanal für die regionale Informationskompetenz der Regionalzeitung „Freies Wort“ zu nutzen. Sie verfolgt das Ziel, konzeptionelle Handlungsempfehlungen zu erarbeiten, um die Zeitung für Jugendliche attraktiver zu gestalten und Kundenbindung sowie Neukundengenerierung durch mobile Services zu fördern.

• Entwicklung und Nutzung mobiler Kommunikation durch Jugendliche
• Attraktivität und Nutzung von Printmedien bei Jugendlichen
• Möglichkeiten und Herausforderungen der Nutzung mobiler Dienste für Printmedien
• Entwicklung eines konzeptionellen Modells zur Steigerung der Attraktivität der Regionalzeitung „Freies Wort“ für Jugendliche
• Analyse der Erfolgsfaktoren und Risiken der Implementierung mobiler Dienste

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und erläutert die Zielsetzung, die Attraktivität der Regionalzeitung „Freies Wort“ für Jugendliche zu steigern. Sie skizziert den Aufbau der Arbeit und die verschiedenen Themenbereiche, die behandelt werden.
• Medientheorie und Forschungsthema: Dieses Kapitel analysiert die theoretischen Grundlagen der Arbeit, insbesondere den Uses and Gratification Approach und den Ansatz der Medienwahl. Es diskutiert die Relevanz dieser Ansätze für die Untersuchung der Nutzung mobiler Kommunikation und Printmedien durch Jugendliche.
• Grundlagen: Das Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über mobile Kommunikation und Printmedien. Es behandelt die Entwicklung des Mobilfunks, verschiedene mobile Dienste, Übertragungstechniken und Endgeräte. Zudem werden die Entwicklung und die Besonderheiten der Zeitung als Medium, insbesondere im Kontext der Nutzung durch Jugendliche, beleuchtet.
• Empirische Methoden: Dieses Kapitel beschreibt die Forschungsmethoden, die für die Arbeit verwendet wurden, sowohl qualitative (Experteninterviews) als auch quantitative (Fragebögen). Es erläutert die Konzeption und Durchführung der Datenerhebung sowie die Auswertung der gewonnenen Daten.
• Umsetzung der eruierten Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchungen und entwickelt ein konzeptionelles Modell, das die Attraktivität der Regionalzeitung „Freies Wort“ für Jugendliche steigern soll. Es analysiert Stärken und Schwächen des Modells sowie Chancen und Risiken seiner Implementierung.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Nutzung von mobiler Kommunikation und Printmedien durch Jugendliche, insbesondere im Kontext der Regionalzeitung „Freies Wort“. Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Mobile Kommunikation, Printmedien, Jugendliche, Regionalzeitung, Attraktivität, Kundenbindung, Neukundengenerierung, mobile Dienste, konzeptionelles Modell, Uses and Gratification Approach, Medienwahl.