Markenbewertung als strategische Aufgabe in Banken

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung - Markenbewertung als Chance für Banken
• Zielsetzung und Gang der Untersuchung
• Die Marke und ihr Wert
• Definition von Marke
• Definition von Markenwert und Markenstärke
• Verwendungszwecke des Markenwertes
• Unternehmensinterne und -übergreifende Anwendungsbereiche
• Bewertungsanlässe aus Sicht der Praxis
• Bedeutung und Wert von Bankmarken
• Strategische Bedeutung der Bankmarke
• Status Quo deutscher Bankmarken
• Markenstärke deutscher Banken
• Ökonomische Werte deutscher Bankmarken
• Notwendigkeit der Markenbewertung in Banken
• Theoretische Bewertung einer Bankmarke
• Markenbewertungsverfahren
• Betriebswirtschaftliche bzw. finanzorientierte Verfahren
• Psychografische bzw. verhaltensorientierte Verfahren
• Betriebswirtschaftlich-verhaltenswissenschaftliche Verfahren
• Besonderheiten der Markenbewertung im Banksektor
• Bankmarkenspezifische Wertbeiträge
• Anforderungen an Bewertungsverfahren für Bankmarken
• Formale Kriterien
• Inhaltliche Kriterien
• Pragmatische Kriterien
• Praktische Bewertungsmodelle einer Bankmarke
• Icon Brand Navigator
• Modellbeschreibung
• Überprüfung: Eignung für das Markenmanagement in Banken
• Interbrand Brand Valuation
• Modellbeschreibung
• Überprüfung: Eignung für das Markenmanagement in Banken
• Semion brand€valuation
• Modellbeschreibung
• Überprüfung: Eignung für das Markenmanagement in Banken
• Kritischer Vergleich der Modelle
• Herausforderungen der Bewertung von Bankmarken
• Methodische Grenzen von Markenbewertungsverfahren
• Organisatorische Implementierung der Markenbewertung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelor-Thesis befasst sich mit der Bewertung von Bankmarken und deren Bedeutung für das strategische Management von Banken. Die Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen und praktischen Methoden zur Markenbewertung im Kontext des Bankensektors. Ziel ist es, die Relevanz der Markenbewertung für Banken aufzuzeigen, die Herausforderungen bei der Implementierung von Markenbewertungsverfahren zu analysieren und Handlungsempfehlungen für ein effektives Markenmanagement in Banken zu entwickeln.

• Theoretische Grundlagen der Markenbewertung
• Besonderheiten der Markenbewertung im Bankensektor
• Praxisrelevante Markenbewertungsmodelle
• Herausforderungen der Implementierung von Markenbewertungsverfahren
• Handlungsfelder für ein effektives Markenmanagement in Banken

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung - Markenbewertung als Chance für Banken: Das einleitende Kapitel stellt den Kontext der Arbeit dar und erläutert die Bedeutung der Markenbewertung für Banken. Es wird die These aufgestellt, dass die Markenbewertung ein wichtiges Instrument für ein erfolgreiches Markenmanagement in Banken ist.
• Die Marke und ihr Wert: In diesem Kapitel werden die grundlegenden Konzepte von Marke, Markenwert und Markenstärke definiert und erläutert. Es werden verschiedene Verwendungszwecke des Markenwertes im unternehmerischen Kontext vorgestellt.
• Bedeutung und Wert von Bankmarken: Dieses Kapitel beleuchtet die strategische Bedeutung von Bankmarken und analysiert den Status Quo der deutschen Bankmarken hinsichtlich ihrer Markenstärke und ökonomischen Werten. Es wird argumentiert, dass die Notwendigkeit der Markenbewertung in Banken besonders hoch ist.
• Theoretische Bewertung einer Bankmarke: Hier werden die theoretischen Grundlagen zur Bewertung einer Bankmarke erörtert. Es werden verschiedene Markenbewertungsverfahren klassifiziert und analysiert, um branchenspezifische Besonderheiten bei der Bewertung von Bankmarken aufzuzeigen.
• Praktische Bewertungsmodelle einer Bankmarke: Dieses Kapitel präsentiert ausgewählte praktische Markenbewertungsmodelle und untersucht deren Eignung für das Markenmanagement in Banken. Es erfolgt ein kritischer Vergleich der Modelle.

Schlüsselwörter

Markenbewertung, Markenmanagement, Bankmarken, Markenwert, Markenstärke, theoretische Markenbewertungsmodelle, praktische Markenbewertungsmodelle, Herausforderungen der Markenbewertung, Bankensektor, strategisches Management, Marketing, Finanzdienstleistungen