Strategie und Technik der Markenführung

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung

1.1 Problemstellung

1.2 Gang der Untersuchung

2. Grundsätzliches

2.1 Der Begriff der Marke

2.2 Die Funktionen der Marke

2.3 Die Bedeutung der Marke

2.4 Die Entwicklung der Süßwarenmarke Trolli

3. Aktuelle Rahmenbedingungen der Markenführung

3.1 Wettbewerbsbezogene Rahmenbedingungen

3.2 Abnehmerbezogene Rahmenbedingungen

3.3 Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen

4. Die Markenidentität als Basis einer erfolgreichen Markenführung

4.1 Der Begriff der Markenidentität

4.2 Die Entwicklung einer erfolgreichen Markenidentität

4.3 Die Umsetzung einer erfolgreichen Markenidentität

4.4 Das Markensteuerrad für die Süßwarenmarke Trolli

5. Die Markenpositionierung

5.1 Der Begriff der Markenpositionierung

5.2 Die Entwicklung einer erfolgreichen Markenpositionierung

5.3 Die Umsetzung einer erfolgreichen Markenpositionierung

5.4 Die Markenpositionierung der Süßwarenmarke Trolli

6. Das Markenimage

6.1 Der Begriff des Markenimages

6.2 Das Markenimage als wesentliche Grundlage des Markenwertes

6.3 Das Markenimage der Süßwarenmarke Trolli

7. Markenstrategien

7.1 Systematisierung von Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb

7.2 Einzelmarke

7.3 Mehrmarke

7.4 Familienmarke

7.5 Dachmarke

7.6 Die Markenstrategie der Süßwarenmarke Trolli

8. Fazit

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, grundlegende Strategien und Techniken der Markenführung zu analysieren und deren praktische Anwendung anhand der Süßwarenmarke Trolli zu evaluieren, wobei die Forschungsfrage darauf abzielt, wie Theorie und Praxis in diesem Kontext in Einklang gebracht werden können.

• Grundlagen der Markenführung und deren Funktionen
• Analyse aktueller Rahmenbedingungen für Marken
• Markenidentität, -positionierung und -image als zentrale Strukturelemente
• Systematisierung und Anwendung von Markenstrategien
• Empirische Einblicke in die Wahrnehmung der Marke Trolli

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einführung: Vorstellung der Problemstellung und Erläuterung des methodischen Vorgehens bei der Untersuchung der Marke Trolli.

2. Grundsätzliches: Definition des Markenbegriffs, Erläuterung seiner Funktionen und Bedeutung sowie ein Abriss der Historie der Marke Trolli.

3. Aktuelle Rahmenbedingungen der Markenführung: Analyse der wettbewerbs-, abnehmer- und unternehmensbezogenen Einflussfaktoren auf die Markenführung.

4. Die Markenidentität als Basis einer erfolgreichen Markenführung: Untersuchung der Markenidentität als strategisches Fundament, deren Entwicklung und Umsetzung mittels des Markensteuerrades.

5. Die Markenpositionierung: Definition der Positionierung als aktive Gestaltung der Marktstellung und Analyse der Umsetzungsmöglichkeiten für die Marke Trolli.

6. Das Markenimage: Analyse der Wirkungsebene einer Marke, die sich durch das Fremdbild aus Sicht der Konsumenten definiert.

7. Markenstrategien: Systematisierung der Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb und deren Anwendung innerhalb der Markenarchitektur von Mederer.

8. Fazit: Zusammenfassende Betrachtung der Erkenntnisse aus der Gegenüberstellung von Theorie und Praxis der Markenführung.

Schlüsselwörter

Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, Markenwert, Trolli, Mederer, Markenstrategie, Einzelmarke, Familienmarke, Dachmarke, Konsumentenverhalten, Markenbekanntheit, Markenarchitektur, Wettbewerb

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen und praktischen Strategien der Markenführung, die kritisch am Beispiel der Süßwarenmarke Trolli gespiegelt werden.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder umfassen Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage sowie die strategische Markenarchitektur.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, Strategien der Markenführung darzustellen und durch eine Gegenüberstellung von Theorie und der spezifischen Praxis von Trolli deren Wirksamkeit zu hinterfragen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Neben einer umfassenden Literaturanalyse zur Markenführung nutzt die Autorin Erkenntnisse aus qualitativen und quantitativen Studien zur Markeneinschätzung von Trolli.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil analysiert die Strukturelemente der Marke (Identität, Positionierung, Image) und die verschiedenen Markenstrategien (Einzel-, Mehr-, Familien-, Dachmarken) im Kontext von Wettbewerbsbedingungen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Markenführung, Markenidentität, Positionierung, Image, Markenarchitektur und Markenstrategie.

Wie ist die Markenarchitektur der Marke Trolli einzuordnen?

Trolli wird im Rahmen der Arbeit als Bestandteil einer komplexen Markenarchitektur identifiziert und nach Laforet und Saunders als "mono brand" klassifiziert.

Zu welchem Schluss kommt die Analyse der Markenpositionierung von Trolli?

Die Analyse zeigt, dass die Soll-Positionierung durch den Konzern ("Lust am Spielen") nicht deckungsgleich mit der Ist-Positionierung beim Konsumenten ist, was auf eine problematische Umsetzung hindeutet.