Strategie und Technik der Markenführung

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Problemstellung
• Gang der Untersuchung
• Grundsätzliches
• Der Begriff der Marke
• Die Funktionen der Marke
• Die Bedeutung der Marke
• Die Entwicklung der Süßwarenmarke Trolli
• Aktuelle Rahmenbedingungen der Markenführung
• Wettbewerbsbezogene Rahmenbedingungen
• Abnehmerbezogene Rahmenbedingungen
• Unternehmensbezogene Rahmenbedingungen
• Die Markenidentität als Basis einer erfolgreichen Markenführung
• Der Begriff der Markenidentität
• Die Entwicklung einer erfolgreichen Markenidentität
• Die Umsetzung einer erfolgreichen Markenidentität
• Das Markensteuerrad für die Süßwarenmarke Trolli
• Die Markenpositionierung
• Der Begriff der Markenpositionierung
• Die Entwicklung einer erfolgreichen Markenpositionierung
• Die Umsetzung einer erfolgreichen Markenpositionierung
• Die Markenpositionierung der Süßwarenmarke Trolli
• Das Markenimage
• Der Begriff des Markenimages
• Das Markenimage als wesentliche Grundlage des Markenwertes
• Das Markenimage der Süßwarenmarke Trolli
• Markenstrategien
• Systematisierung von Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb
• Einzelmarke
• Mehrmarke
• Familienmarke
• Dachmarke
• Die Markenstrategie der Süßwarenmarke Trolli

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Strategien und Techniken der Markenführung, dargestellt am Beispiel der Süßwarenmarke Trolli. Ziel ist es, die Bedeutung der Marke für den Erfolg eines Unternehmens aufzuzeigen und die verschiedenen Möglichkeiten der Markenführung in der Praxis zu verdeutlichen. Der Fokus liegt dabei auf der Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen Markenidentität, der Markenpositionierung und dem Markenimage.

• Die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg
• Die Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen Markenidentität
• Die Markenpositionierung und ihre Bedeutung für die Markenführung
• Das Markenimage und sein Einfluss auf den Markenwert
• Die Anwendung von Markenstrategien am Beispiel der Süßwarenmarke Trolli

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung und den Aufbau der Bachelorarbeit. Im zweiten Kapitel werden grundlegende Begriffe und Funktionen der Marke sowie die Entwicklung der Süßwarenmarke Trolli erläutert. Anschließend werden die aktuellen Rahmenbedingungen der Markenführung im dritten Kapitel vorgestellt. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Markenidentität als Basis für erfolgreiche Markenführung, wobei die Entwicklung und Umsetzung einer starken Markenidentität im Fokus stehen. Im fünften Kapitel wird die Markenpositionierung behandelt, einschließlich der Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen Markenpositionierung am Beispiel von Trolli. Das sechste Kapitel widmet sich dem Markenimage, seiner Bedeutung für den Markenwert und der Analyse des Markenimages von Trolli.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt die folgenden Schlüsselwörter: Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, Markenstrategie, Markenwert, Süßwarenmarke, Trolli.