Preispremium für Nachhaltigkeit - Eine empirische Messung der kundenseitigen Präferenzen

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Zielsetzung der Diplomarbeit
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 1.3 Integration der empirischen Erhebung
• 2 Nachhaltigkeit
• 2.1 Literaturverständnis
• 2.2 Nachhaltigkeitsdreieck
• 2.3 Corporate Responsibility
• 2.4 Nachhaltigkeit aus Kundensicht
• 2.4.1 Studienergebnisse und Literaturvergleich
• 2.4.2 Nachhaltigkeitsbarrieren
• 3 Ermittlung der Preispremien für Nachhaltigkeit
• 3.1 Begriffliche Grundlagen der Preispolitik
• 3.2 Auswahl und Abgrenzung der Untersuchungsobjekte
• 3.3 Einsatz der Hierarchischen Bayes Choice Based Conjoint Analyse (CBC/HB)
• 3.3.1 Eignung der CBC/HB für die Untersuchung
• 3.3.2 Ablaufschritte und Anwendung der CBC/HB
• 3.3.2.1 Eigenschaften und Eigenschaftsausprägungen
• 3.3.2.2 Erhebungsdesign
• 3.3.2.3 Bewertung der Stimuli
• 3.3.2.4 Schätzung und Individualisierung der Nutzenwerte
• 3.3.3 Ergebnisse der CBC/HB
• 3.4 Ableitung von Zahlungsbereitschaften und Preispremien
• 3.5 Implikationen für Unternehmen
• 3.6 Limitationen
• 4 Reflexion der Ergebnisse auf andere Branchen
• 4.1 Branchenunterschiede aus Kundensicht
• 4.2 Unternehmen im Wahrnehmungsraum der Kunden
• 4.3 Ableitung und Beurteilung von branchenabhängigen Strategien
• 5 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit untersucht die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten für nachhaltige Produkte. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, ob und in welchem Ausmaß Kunden bereit sind, einen Preispremium für nachhaltige Produkte zu zahlen. Im Zentrum der Arbeit steht die empirische Messung der kundenseitigen Präferenzen für Nachhaltigkeit mithilfe der Hierarchischen Bayes Choice Based Conjoint Analyse (CBC/HB). Die Arbeit zielt darauf ab, einen Beitrag zum Verständnis der Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Konsumwelt zu liefern.

• Die Bedeutung des Begriffs "Nachhaltigkeit" im Kontext des Konsums
• Die Rolle der Preispolitik bei der Gestaltung nachhaltiger Produkte
• Die empirische Messung der Zahlungsbereitschaft für Nachhaltigkeit
• Die Implikationen der Ergebnisse für Unternehmen
• Die Übertragbarkeit der Ergebnisse auf andere Branchen

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Thematik der Arbeit ein und stellt die Zielsetzung und den Aufbau dar. Kapitel 2 beleuchtet den Begriff "Nachhaltigkeit" aus verschiedenen Perspektiven und analysiert die Relevanz von Nachhaltigkeit aus Kundensicht. Kapitel 3 konzentriert sich auf die empirische Erhebung, die mittels CBC/HB die Zahlungsbereitschaft für Nachhaltigkeit ermittelt. Kapitel 4 überträgt die Ergebnisse auf andere Branchen und analysiert die Unterschiede in der Wahrnehmung von Nachhaltigkeit. Kapitel 5 fasst die Ergebnisse zusammen und zieht Schlussfolgerungen.

Schlüsselwörter

Nachhaltigkeit, Preispremium, Zahlungsbereitschaft, Choice Based Conjoint Analyse (CBC/HB), empirische Forschung, Konsumverhalten, Corporate Social Responsibility, Branchenunterschiede, Strategien.