Web-Site-Promotion: Theoretische Grundlagen und praktische Anwendung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Distributoren auf dem Independent-Musikmarkt
• Begriffsdefinitionen
• Entwicklung des Independent-Musikmarktes
• Charakteristika und Besonderheiten
• Struktur und Aufgabe der Distributoren
• Chancen und Probleme des Online-Handels mit Tonträgern
• Die Geschichte des Internet und Definitionen
• Aufbau und Geschichte des Internet
• Die Web-Site
• Electronic Commerce (eCommerce)
• Notwendigkeit von Web-Site-Promotion
• Web-Site-Promotion im Rahmen der Kommunikationspolitik
• Definition und Abgrenzungen
• Relevanz und Ziele der Web-Site-Promotion
• Offline-Promotion
• Produktkataloge, Geschäftsunterlagen und Give-Aways
• Klassische Werbeträger
• Printmedien
• Fernsehen
• Hörfunk
• Kino
• Außenwerbung/ Plakatierung
• Public Relations
• Sales Promotion
• Sponsoring
• Product Placement
• Online-Promotion
• Cross-Links
• E-Mails, Newsletter und Mailinglisten
• Newsgroups
• Gewinn- und Onlinespiele
• Suchmaschinen und Webkataloge
• Software-Tools
• Comet Cursor
• Xtra-Bar
• Screensaver
• Internet-Werbung
• Bannerarten und Buttons
• Curtain Banner/ Content Ad
• Interstitials
• Pop-Ups
• Superstitials
• Streaming Video Ad
• E-Mercials
• Webspots
• Sticky Ads/ Freeze Screenposition Banner
• Sponsoring
• OSM Web-Promotion
• Co-Branding
• Advertainment
• Anwendung der theoretischen Grundlagen auf eCommerce-Projekte von Distributoren auf dem Independent-Musikmarkt
• Markt- und unternehmensspezifische Herausforderungen in Bezug auf die Web-Site-Promotion
• Vorschläge zur Auswahl der Promotioninstrumente
• Offline-Promotion
• Online-Promotion

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Web-Site-Promotion und deren Anwendung im eCommerce-Bereich. Insbesondere soll die Promotion von Distributoren auf dem Independent-Musikmarkt beleuchtet werden.

• Definition und Bedeutung von Web-Site-Promotion
• Analyse des Independent-Musikmarktes und der Rolle von Distributoren
• Untersuchung der Herausforderungen und Chancen der Online-Promotion im Musikbereich
• Vorstellung von Offline- und Online-Promotioninstrumenten und deren Anwendungsmöglichkeiten
• Entwicklung von Empfehlungen für eine effektive Web-Site-Promotion im Kontext des Independent-Musikmarktes

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Web-Site-Promotion ein und erläutert die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit.
• Distributoren auf dem Independent-Musikmarkt: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Independent-Musikmarktes und beleuchtet dessen Entwicklung. Es werden die Charakteristika und Besonderheiten sowie die Struktur und Aufgaben der Distributoren auf diesem Markt analysiert.
• Die Geschichte des Internet und Definitionen: Dieses Kapitel beschreibt den Aufbau und die Geschichte des Internet und definiert zentrale Begriffe wie Web-Site und Electronic Commerce (eCommerce).
• Notwendigkeit von Web-Site-Promotion: Das Kapitel analysiert die Bedeutung der Web-Site-Promotion im Rahmen der Kommunikationspolitik. Es definiert den Begriff der Web-Site-Promotion und erläutert ihre Relevanz und Ziele.
• Offline-Promotion: Dieses Kapitel beleuchtet verschiedene Offline-Promotioninstrumente wie Printmedien, Fernsehen, Hörfunk, Kino, Außenwerbung und Public Relations. Es werden die Möglichkeiten und Grenzen dieser Instrumente für die Promotion von Distributoren auf dem Independent-Musikmarkt diskutiert.
• Online-Promotion: Das Kapitel widmet sich der Analyse verschiedener Online-Promotioninstrumente wie Cross-Links, E-Mails, Newsletter, Newsgroups, Suchmaschinenoptimierung, Internet-Werbung und Co-Branding.
• Anwendung der theoretischen Grundlagen auf eCommerce-Projekte von Distributoren auf dem Independent-Musikmarkt: Dieses Kapitel untersucht die spezifischen Herausforderungen der Web-Site-Promotion im Kontext des Independent-Musikmarktes und entwickelt Vorschläge für die Auswahl geeigneter Promotioninstrumente.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Web-Site-Promotion, Independent-Musikmarkt, Distributoren, eCommerce, Online-Marketing, Offline-Marketing, Kommunikationspolitik, Marktforschung, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse und Erfolgsmessung.