Qualität von Werbung

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• ZUM THEMA QUALITÄT VON WERBUNG
• FORSCHUNGSSTAND UND FORSCHUNGSFRAGE
• AUFBAU UND LITERATUR ZU DIESER ARBEIT
• DIE WERBUNG ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND
• WERBUNG ALS TOOL IM MARKETING-MIX
• KLASSISCHE WERBUNG
• WERBUNG UND MEDIENÖKONOMIE
• WERBUNG ALS SYSTEM
• WERBUNG UND WIRKUNG
• Werbewirkungsmodelle
• Werbewirkung braucht Involvement
• Bild und Text in der Werbung
• Wiederholung und Aufmerksamkeit
• Werbung als Interpretationsaufgabe
• Werbung und Kritik
• ZUSAMMENFASSUNG
• QUALITÄTSDISKURSE IN DER KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT
• DER QUALITÄTSBEGRIFF
• QUALITÄTSBESTIMMUNG IN VERWANDTEN FORSCHUNGSFELDERN
• Qualität von Journalismus
• Die verschiedenen Akteure der Diskussion um journalistische Qualität
• Theorien als Grundlage einer qualifizierten Qualitätsdiskussion
• Qualitätssicherung im Journalismus
• Journalismuspreise als Qualitätsindikator?
• Qualität von Public Relations
• Qualitätsmanagement in der PR-Agentur
• Das Quality-Ranking der Zeitschrift prmagazin
• PR-Qualität als mehrdimensionales Konstrukt
• QUALITÄT VON WERBUNG
• Qualitätsfaktoren der Werbung nach Schmidt und Spieß
• Akteursorientierte Aspekte der Programmqualität nach Schierl
• Qualitative Einflussfaktoren der Kommunikationswirkung nach Meffert
• EXKURS: QUALITÄTSMANAGEMENT IN WERBEAGENTUREN
• ZUSAMMENFASSUNG
• KREATIVITÄT UND EFFIZIENZ ALS INDIKATOREN VON QUALITÄT IN DER WERBUNG
• KREATIVITÄT IN DER WERBUNG
• Was heißt Kreativität?
• Kreative Werbung
• ADC-Award Indikator für kreative Werbung
• EFFIZIENZ IN DER WERBUNG
• Was heißt Effizienz und Effektivität
• Effiziente und effektive Werbung
• GWA-Effie - Indikator für effiziente Werbung
• KREATIVITÄT VERSUS EFFIZIENZ
• WERBEKAMPAGNEN IM FOKUS
• Fallbeispiel 1: Jamba
• Fallbeispiel 2: VW Golf GTI
• ZUSAMMENFASSUNG
• DIE METHODISCHE VORGEHENSWEISE
• DIE METHODE
• DER LEITFADEN
• DIE EXPERTEN
• DIE AUFBEREITUNG UND AUSWERTUNG
• DIE AUFBEREITUNG
• DIE AUSWERTUNG
• DER KRITERIENKATALOG
• QUALITÄT IM ALLGEMEINEN
• INDIKATOREN VON QUALITÄT
• KREATIVITÄT
• Definition von Kreativität
• Ist Kreativität produktabhängig?
• Kreativpreise
• Messung von Kreativität
• Ausbildung und Kreativität
• EFFIZIENZ IN DER WERBUNG
• Definition von Effizienz
• Effizienzpreise
• Qualitätsmanagement und Ausbildung
• KREATIVITÄT VERSUS EFFIZIENZ
• WERBEKAMPAGNEN, DIE FÜR GUTE UND SCHLECHTE WERBUNG STEHEN
• Beispiele guter Werbung
• Beispiele schlechter Werbung
• Fallbeispiel 1: Jamba
• Fallbeispiel 2: VW Golf GTI
• ANMERKUNGEN DER EXPERTEN ZU QUALITÄT IN DER WERBUNG
• ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
• FAZIT

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Qualität von Werbung, insbesondere klassischer Werbung, und untersucht, wie Experten die Qualität von Werbekampagnen einschätzen. Die Forschungsarbeit zielt darauf ab, einen umfassenden Überblick über den aktuellen Diskurs zur Qualität von Werbung zu geben und die Relevanz von Kreativität und Effizienz als Indikatoren für Qualität zu beleuchten.

• Definition und Abgrenzung des Begriffs "Qualität von Werbung"
• Analyse verschiedener Qualitätsdiskurse in der Kommunikationswissenschaft
• Bedeutung von Kreativität und Effizienz in der Werbewerbung
• Untersuchung der Qualität von Werbekampagnen anhand von Fallbeispielen
• Bewertung von Kreativität und Effizienz als Indikatoren für die Qualität von Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den aktuellen Stand der Forschung zur Qualität von Werbung sowie die Forschungsfrage und den Aufbau der Arbeit vorstellt. Kapitel 2 befasst sich mit der Werbung als Forschungsgegenstand und beleuchtet Aspekte wie die Rolle der Werbung im Marketing-Mix, die Entwicklung klassischer Werbung und die Bedeutung der Werbung in der Medienökonomie. Kapitel 3 widmet sich den Qualitätsdiskursen in der Kommunikationswissenschaft und analysiert verschiedene Ansätze zur Qualitätsbestimmung in verwandten Forschungsfeldern, wie z. B. Journalismus und Public Relations. Kapitel 4 untersucht die Relevanz von Kreativität und Effizienz als Indikatoren für die Qualität von Werbung. Hier werden auch Fallbeispiele analysiert, um die Bedeutung dieser Faktoren in der Praxis zu verdeutlichen. Die Arbeit endet mit einem Fazit, das die zentralen Ergebnisse zusammenfasst und eine Schlussfolgerung ableitet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den folgenden Schlüsselwörtern und Themen: Qualität von Werbung, klassischer Werbung, Kreativität, Effizienz, Werbewirkungsmodelle, Qualitätsdiskurse, Journalismus, Public Relations, Marketing-Mix, Medienökonomie, Fallbeispiele.