Potenziale von Web 2.0-Technologien in der B2B-Kommunikation des deutschen Fachinformationsmarkts

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Zielsetzung
• 1.2 Vorgehensweise
• 1.3 Hypothesen
• 2 Der Fachzeitschriftenmarkt in Deutschland
• 2.1 Definition und Merkmale der Fachzeitschrift
• 2.2 Die Branchenstruktur des Fachzeitschriftenmarktes
• 2.2.1 Rivalität unter bestehenden Unternehmen der Branche
• 2.2.2 Bedrohung durch neue Konkurrenten
• 2.2.3 Verhandlungsstärke der Lieferanten
• 2.2.4 Einflussdimension der Abnehmer
• 2.2.5 Bedrohung durch Substitutprodukte
• 2.3 Das Geschäftsmodell von Fachzeitschriftenverlagen
• 2.3.1 Das Kostenmodell
• 2.3.1.1 Funktionsbereichskosten
• 2.3.1.2 Funktionsübergreifende Kosten
• 2.3.2 Das Erlösmodell
• 2.3.2.1 Anzeigenerlöse
• 2.3.2.2 Vertriebserlöse
• 2.4 Herausforderungen auf dem Fachzeitschriftenmarkt
• 3 Darstellung des Modells Web 2.0
• 3.1 Überblick
• 3.2 Merkmale des Social Web
• 3.2.1 Charakteristika
• 3.2.2 Einsatz neuer Technologien
• 3.3 Medienformen und Ausprägungen
• 3.3.1 Community-Based
• 3.3.1.1 Communities
• 3.3.1.2 Social Networks
• 3.3.1.3 Weblogs
• 3.3.2 Target-Oriented
• 3.3.2.1 Wikis
• 3.3.2.2 RSS
• 3.3.2.3 Pod- und Videocasts
• 3.4 Zielgruppen
• 3.4.1 Privatnutzer
• 3.4.2 Businessnutzer
• 3.5 Bisherige Entwicklung
• 3.5.1 Nutzung der Web 2.0-Anwendungen
• 3.5.2 Engagement der Werbetreibenden im Web 2.0
• 4 Eignung von Web 2.0-Technologien für Fachzeitschriften
• 4.1 Ableitung von Prüfungskriterien
• 4.2 Anwendung der Prüfungskriterien
• 4.2.1 Kriterien für das Beschaffungsmanagement
• 4.2.2 Kriterien für das Produktionsmanagement
• 4.2.3 Kriterien für das Absatzmanagement
• 4.3 SWOT-Analyse des Web 2.0-Einsatzes
• 4.4 Darstellung der Handlungsoptionen
• 4.4.1 Ergänzung der Kernkompetenzen
• 4.4.1.1 Kooperation und Ressourcenbündelung
• 4.4.1.2 Internationalisierung und Akquisition
• 4.4.1.3 Outsourcing von Wertschöpfungsstufen
• 4.4.2 Innovative Handlungsfelder
• 4.4.2.1 Integration der Fachleser
• 4.4.2.2 Individualisierung des Medienangebots
• 4.4.2.3 Vermarktung von Leads
• 4.5 Praktische Implikationen – Empfehlungen für die Umsetzung in der Praxis
• 5 Fazit, Ausblick und Learnings

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert das Potenzial von Web 2.0-Technologien im Bereich der B2B-Kommunikation auf dem deutschen Fachinformationsmarkt. Im Fokus steht die Frage, wie Fachzeitschriftenverlage die Möglichkeiten des Social Web für ihre Geschäftsmodelle nutzen können. Die Arbeit untersucht die Eignung von Web 2.0-Technologien für den Fachzeitschriftenmarkt, analysiert die Herausforderungen und Chancen des Einsatzes von Social Media und entwickelt Handlungsempfehlungen für Fachzeitschriftenverlage.

• Herausforderungen und Chancen für Fachzeitschriftenverlage im digitalen Zeitalter
• Potenziale von Web 2.0-Technologien in der B2B-Kommunikation
• Analyse des Fachzeitschriftenmarktes in Deutschland
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Web 2.0-Technologien
• SWOT-Analyse des Web 2.0-Einsatzes für Fachzeitschriftenverlage

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Diplomarbeit dar und erläutert die Vorgehensweise sowie die Hypothesen. Kapitel 2 beleuchtet den Fachzeitschriftenmarkt in Deutschland. Es werden die Definition und Merkmale der Fachzeitschrift, die Branchenstruktur und das Geschäftsmodell von Fachzeitschriftenverlagen dargestellt. Kapitel 3 präsentiert das Modell Web 2.0 und beschreibt dessen Merkmale, Medienformen und Zielgruppen sowie die bisherige Entwicklung der Web 2.0-Nutzung. Kapitel 4 analysiert die Eignung von Web 2.0-Technologien für Fachzeitschriften, leitet Prüfungskriterien ab, wendet diese auf den Fachzeitschriftenmarkt an und führt eine SWOT-Analyse des Web 2.0-Einsatzes durch. Abschließend werden Handlungsoptionen für Fachzeitschriftenverlage dargestellt und Empfehlungen für die praktische Umsetzung gegeben.

Schlüsselwörter

Fachzeitschriften, B2B-Kommunikation, Web 2.0, Social Media, Fachinformationsmarkt, Geschäftsmodelle, SWOT-Analyse, Handlungsempfehlungen, Digitalisierung, Social Web.