Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit. Eine vergleichende Analyse für unterschiedliche Markentypen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Die Bedeutung der Markenpersönlichkeit für das Markenmanagement
  • 2.1 Das Markenmanagement als Wettbewerbsfaktor
  • 2.2 Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor im Markenmanagement
    • 2.2.1 Theoretische Ursprünge und Entwicklung
    • 2.2.2 Die Brand Personality Scale von Jennifer L. Aaker
  • 2.3 Wirkung der Markenpersönlichkeit
  • 2.4 Systematisierung von Marken
    • 2.4.1 Einzelmarken
    • 2.4.2 Dachmarken
      • 2.4.2.1 Unternehmensmarken
      • 2.4.2.2 Nonprofit-Marken
  • 2.5 Die Notwendigkeit der Bestimmung markentypspezifischer Persönlichkeiten für ein erfolgreiches Markenmanagement
• 3. Darstellung bestehender Ansätze zur markentypspezifischen Weiterentwicklung des Konstruktes der Markenpersönlichkeit
  • 3.1 Kritik an der Brand Personality Scale
  • 3.2 Weiterentwicklung des Konzeptes für unterschiedliche Markentypen
    • 3.2.1 Weiterentwicklung zur Corporate Character Scale
    • 3.2.2 Weiterentwicklung zur Non-Profit-Markenpersönlichkeits-Skala
  • 3.3 Zusammenfassung und Wertung der aufgeführten Forschungsansätze
• 4. Empirische Analyse zur Messung der Markenpersönlichkeit
  • 4.1 Ziele der Untersuchung
  • 4.2 Untersuchungsmethodik
    • 4.2.1 Verfahren zur Item- und Markenauswahl
    • 4.2.2 Erhebungsdesign und Fragebogenaufbau
    • 4.2.3 Datengrundlage
    • 4.2.4 Kriterien zur Beurteilung der Anpassungsgüte
  • 4.3 Markentypspezifische Überprüfung ausgewählter Skalen
    • 4.3.1 Überprüfung der Struktur von J. L. Aaker
    • 4.3.2 Überprüfung der Struktur von Davies et al.
    • 4.3.3 Überprüfung der Struktur von Voeth/Herbst/Seitz
  • 4.4 Zusammenfassung und Bewertung der empirischen Befunde
• 5. Zusammenfassung und Implikationen für Theorie und Praxis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung und Validierung eines Instruments zur Messung der Markenpersönlichkeit für verschiedene Markentypen. Das Ziel der Arbeit ist es, die Brand Personality Scale von Jennifer L. Aaker, die ursprünglich für Produktmarken entwickelt wurde, an die Besonderheiten von Unternehmens- und Nonprofit-Marken anzupassen. Dazu werden bestehende Ansätze zur Weiterentwicklung des Konstrukts der Markenpersönlichkeit kritisch beleuchtet und empirisch untersucht.

• Die Bedeutung der Markenpersönlichkeit im Markenmanagement
• Die verschiedenen Arten von Marken (Produkt-, Unternehmens-, Nonprofit-Marken)
• Die Herausforderungen der Messung der Markenpersönlichkeit für unterschiedliche Markentypen
• Die empirische Überprüfung der Anpassungsgüte von Skalen für die Messung der Markenpersönlichkeit
• Die Implikationen der Ergebnisse für die Theorie und Praxis des Markenmanagements

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Die Einleitung führt in die Thematik der Markenpersönlichkeit ein und erläutert die Relevanz des Themas für das Markenmanagement. Sie stellt die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit vor.
• Kapitel 2: Die Bedeutung der Markenpersönlichkeit für das Markenmanagement - Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung des Markenmanagements als Wettbewerbsfaktor und die Rolle der Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor. Es stellt verschiedene Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit vor und geht auf die Systematisierung von Marken ein, insbesondere auf Produkt-, Unternehmens- und Nonprofit-Marken.
• Kapitel 3: Darstellung bestehender Ansätze zur markentypspezifischen Weiterentwicklung des Konstruktes der Markenpersönlichkeit - Dieses Kapitel befasst sich mit der Kritik an der Brand Personality Scale von Jennifer L. Aaker und stellt verschiedene Ansätze zur Weiterentwicklung des Konstrukts der Markenpersönlichkeit für unterschiedliche Markentypen vor. Dazu gehören die Corporate Character Scale für Unternehmensmarken und die Non-Profit-Markenpersönlichkeits-Skala für Nonprofit-Marken.
• Kapitel 4: Empirische Analyse zur Messung der Markenpersönlichkeit - Dieses Kapitel beschreibt die Durchführung einer empirischen Untersuchung zur Messung der Markenpersönlichkeit für verschiedene Markentypen. Es werden die Ziele der Untersuchung, die Untersuchungsmethodik und die Ergebnisse der Analyse dargestellt.

Schlüsselwörter

Markenpersönlichkeit, Markenmanagement, Brand Personality, Corporate Character, Nonprofit-Marken, Produktmarken, Unternehmensmarken, empirische Forschung, Skalenentwicklung, Validierung, Messmodelle.