Werbung in Deutschland und ausgewählten arabischen Ländern. Ein Vergleich

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen
• Vorstellung ausgewählter Länder
• Deutschland
• Saudi-Arabien
• Der Libanon
• Werbung
• Definition
• Informative vs. emotionale Werbung
• Gestaltungstechniken
• Kultur
• Definition
• Kulturelle Dimensionen nach Hofstede
• Machtdistanz
• Individualismus vs. Kollektivismus
• Maskulinität vs. Feminität
• Unsicherheitsvermeidung
• Langzeitorientierung
• Kulturelle Dimensionen nach Hall
• High Context vs. Low Context
• Polychronismus vs. Monochronismus
• Space
• Kulturelle Dimensionen nach Trompenaars
• Neutralismus vs. Emotionalismus
• Einstellung zur Umwelt
• Interkulturelle Werbung
• Standardisierung vs. Differenzierung bei internationalen Marken
• Kulturelle Einflüsse auf die Werbebotschaft
• Religion und Werte
• Rollenverteilung zwischen Mann und Frau
• Schrift und Sprache
• Nonverbales und paraverbales Verhalten
• Farben und Symbole
• Humor
• Vergleich der Werbung Deutschlands, des Libanon und Saudi-Arabiens
• Werbewirtschaft und Medienlandschaft
• Werbebeschränkungen
• Werbevergleich bezogen auf ausgewählte Produktbereiche
• Kosmetikwerbung
• Getränkewerbung
• Lebensmittelwerbung
• Handy- und Automobilwerbung
• Werbung für sonstige Verbrauchsgüter
• Werbung für Finanzdienstleistungen
• Untersuchung zur werblichen Darstellung
• Gegenstand der Untersuchung
• Auswertung der Ergebnisse
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Vergleich der Werbung in Deutschland und ausgewählten arabischen Ländern. Ziel der Arbeit ist es, die kulturellen Unterschiede zwischen diesen Ländern aufzuzeigen und deren Einfluss auf die Gestaltung von Werbekampagnen zu analysieren. Die Arbeit untersucht dabei verschiedene kulturelle Dimensionen und deren Auswirkungen auf die Gestaltung von Werbespots, Slogans und Werbebotschaften.

• Kulturelle Einflüsse auf die Werbegestaltung
• Standardisierung vs. Differenzierung bei internationalen Marken
• Vergleich der Werbewirtschaft und Medienlandschaft in Deutschland, Saudi-Arabien und dem Libanon
• Analyse von Werbebeschränkungen in den jeweiligen Ländern
• Untersuchung der werblichen Darstellung von Frauen und Männern in den verschiedenen Kulturen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung der Diplomarbeit ein und beschreibt den Aufbau der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Arbeit vorgestellt. Dies umfasst eine Vorstellung der ausgewählten Länder Deutschland, Saudi-Arabien und Libanon sowie eine Definition von Werbung und deren Arten. Kapitel 3 befasst sich mit dem Thema Kultur und analysiert verschiedene kulturelle Dimensionen nach Hofstede, Hall und Trompenaars, die relevant für die Werbegestaltung sind. Im vierten Kapitel werden die kulturellen Einflüsse auf die internationale Werbung untersucht, wobei die Standardisierung und Differenzierung von Werbebotschaften sowie die kulturellen Besonderheiten im Hinblick auf Religion, Rollenverteilung, Sprache, nonverbales Verhalten und Symbole im Fokus stehen. Das fünfte Kapitel vergleicht die Werbung Deutschlands, Saudi-Arabiens und des Libanon in Bezug auf Werbewirtschaft, Medienlandschaft, Werbebeschränkungen und ausgewählte Produktbereiche. Abschließend werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst.

Schlüsselwörter

Interkulturelle Werbung, Kultur, Werbegestaltung, Standardisierung, Differenzierung, Arabische Welt, Deutschland, Saudi-Arabien, Libanon, Werte, Religion, Rollenverteilung, Sprache, Nonverbales Verhalten, Symbole, Werbewirtschaft, Medienlandschaft, Werbebeschränkungen.