Product Placement in der Modebranche

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zieldefinition der Arbeit
• Struktur der Arbeit
• Einführung in die Thematik
• Definition Product Placement
• Begriffserläuterung
• Historie bis heute
• Einreihung in den Marketing – Mix – die operativen Dimensionen
• Grafische Darstellung
• Verbale Erläuterung - die 4 klassischen Säulen
• Marketing – Mix
• Produkt- und Programmpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Kommunikationspolitik und deren Systeme
• Erscheinungsformen der Kommunikationspolitik
• Grafische Darstellung
• Verbale Erläuterung
• Klassische Werbung
• Verkaufsförderung
• PR- Öffentlichkeitsarbeit
• Direktmarketing oder Beziehungsmarketing
• Eventmarketing
• Sponsoring
• Product Placement
• Branded Entertainment
• Product Placement
• Zielsetzung
• Steigerung Bekanntheitsgrad
• Steigerung Image, Imagetransfer und -affinität
• Zielgruppenansprache, -abdeckung und -affinität
• Sonstige Ziele
• Gründe für die Notwendigkeit
• Erhöhung Glaubwürdigkeit
• Wirkungsverlust klassische Werbung
• Verändertes Zappingverhalten und individuelle Werbevermeidung
• Sonstige Gründe
• Schleichwerbung
• Begriffsdefinition
• Abgrenzung zum Product Placement
• Rechtliche Grundlagen
• Medien- und Rundfunkrecht
• Wettbewerbsrecht
• Auswahl der Placement - Arten und deren Intensität
• Product Placement i.e.S.
• Corporate Placement
• On Set Placement - Integrationsgrad b
• Creative Placement - Integrationsgrad a
• Generic Placement
• Innovation Placement
• Historic Placement
• Country, Landside- bzw. Location Placement
• Music Placement
• Image, Themen bzw. Idea Placement
• Kosten und ökonomische Bedeutung des Product Placement
• Wirkungsbetrachtung und Involvement
• Emotion und Motivation in psychologischen Zusammenhängen
• Einstellung, Gesinnung und Relevanz der Produktwahrnehmung
• Involvement, Aktivierungspotential und Reaktanz
• Ablauf und Beteiligte
• Planung und Ablaufkomplexität
• Zieldefinition
• Zielgruppenfestlegung
• Budgetfestlegung, TKP und Preisvergleich
• Realisierung und Kontrolle
• Image
• Begriffsdefinition
• Charakter, Aufgaben und Effekte des Image
• Image Typologien
• Unternehmensimage und dessen Komplexität
• Corporate Image
• Markenimage
• Grafische Einordnung der Firmen Asics, Converse, Adidas und Nike in ein Image - Schemata der Modebranche
• Zielgruppe
• Zielgruppendefinition
• Zielgruppenbestimmung / Typologien
• psychologische Parameter
• soziodemografische Parameter
• Product Placement in auserwählten Kinofilmen durch die Marken Asics & Converse ( eigene Blitzumfrage)
• Analyse der Unternehmensphilosophien von Asics & Converse
• Unternehmensprofile und Historien
• Imageeigenschaften – Selbstimages
• Anvisierte Zielgruppen und potentielle Käufergruppen
• Untersuchung der Kinofilme Kill Bill & Charly und die Schokoladenfabrik
• Image - Profile der Hauptdarsteller Thurman und Depp
• Imageeigenschaft der Filme
• Art und Weise der Asics- und Converse - Platzierung
• Erläuterung der Blitzumfrage, deren Inhalte und Ergebnisse
• Analyse der Imageaffinitäten von Asics, Kill Bill und Thurman

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse des Product Placements in der Modebranche, insbesondere im Kontext von Kinofilmen. Das Ziel ist es, die Zielgruppen- und Imageaffinität von ausgewählten Filmen im Hinblick auf die Modemarken Asics und Converse zu untersuchen.

• Definition und Historie des Product Placements
• Einordnung des Product Placements im Marketing-Mix
• Rechtliche Grundlagen und Herausforderungen des Product Placements
• Analyse des Image und der Zielgruppen von Asics und Converse
• Bewertung der Wirksamkeit von Product Placement in den ausgewählten Filmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit erläutert. Im Anschluss daran erfolgt eine Definition und historische Einordnung des Product Placements. Das dritte Kapitel beleuchtet die Einordnung des Product Placements im Marketing-Mix und stellt die verschiedenen Erscheinungsformen der Kommunikationspolitik vor. Das vierte Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Arten des Product Placements sowie deren Intensität und Kosten. Anschließend wird die Wirkung des Product Placements und das Involvement der Konsumenten betrachtet. Das sechste Kapitel analysiert den Imagebegriff und verschiedene Image Typologien. Im siebten Kapitel erfolgt eine detaillierte Zielgruppendefinition. Das achte und letzte Kapitel der Arbeit untersucht das Product Placement in den ausgewählten Kinofilmen "Kill Bill" und "Charly und die Schokoladenfabrik".

Schlüsselwörter

Product Placement, Modebranche, Kinofilme, Asics, Converse, Image, Zielgruppe, Imageaffinität, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Rechtliche Grundlagen, Wirkungsbetrachtung, Involvement.

Häufig gestellte Fragen zu Product Placement in der Mode

Warum nutzen Modefirmen Product Placement in Kinofilmen?

Da klassische Werbung oft als lästig empfunden wird (Zapping), nutzen Marken Placements, um Produkte im Unterbewusstsein der Zuschauer zu verankern.

Was versteht man unter Imagetransfer?

Dabei überträgt sich das positive Image eines Films oder eines Hauptdarstellers auf das platzierte Produkt, was die Kaufbereitschaft der Zielgruppe erhöht.

Wie unterscheiden sich Product Placement und Schleichwerbung?

Product Placement ist eine legale Werbeform, die oft vertraglich geregelt ist, während Schleichwerbung irreführend ist und gegen Wettbewerbsrecht verstößt.

Welche Rolle spielten Asics und Converse in bekannten Filmen?

Die Arbeit analysiert Placements wie Asics in „Kill Bill“ oder Converse in „Charly und die Schokoladenfabrik“ hinsichtlich ihrer Wirkung auf die Zielgruppen.

Was sind die rechtlichen Grundlagen für Product Placement?

Die Platzierung muss den Regelungen des Medien- und Rundfunkstaatsvertrags sowie dem Wettbewerbsrecht entsprechen, um als zulässig zu gelten.