Untersuchungen kultureller Aspekte der Imagekampagne "Du bist Deutschland"

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Teil I Imagekonstruktion

1. Grundverständnis der Public Relation – Kommunikation

1.1. Public Relation Modelle

1.2. Öffentlichkeiten/Zielgruppen und Stakeholdernetzwerke

1.3. Public Relation und Image

2. Image

2.1. Entstehung von Images

2.1.1. Rezipient und Image

2.1.2. Wechselwirkungen zwischen Botschaft und Rezipient

3. Konstruktionen von Images

3.1. Corporate Identity

3.2. Imagetransfer

4. Zusammenfassung und Fazit

Teil II kulturelle – nationale Identität

1. Grundverständnis des Identitätsbegriffes

1.1. Personale Identität

1.2. Soziale Identität

1.3. Kollektive Identität

2. Grundverständnis Kultur-Nation

2.1. Nation

2.2. Deutschlands Nation(en)

2.3. Nationale Identitäten

3. Zusammenfassung und Fazit

Teil III Untersuchungen

1. Untersuchungsgegenstand „Du bist Deutschland“ – die Kampagne

1.1. Zielsetzung

1.2. Analytische Ordnung der linkages und issues Beziehungen

1.3. Operative Umsetzung

1.4. Strategische Umsetzung

2. Untersuchungsmethode

2.1. Kategoriensystem

2.2. Analyse und Codiereinheiten

3. Ergebnisse der Medienanalyse und Auswertung

3.1. Kulturelle / Nationale Identitätskerne

3.2. Leitbild / Gesellschaftliche Werte

3.2.1. Strukturanalyse

3.3. Traditionelle Werte

3.3.1. Strukturanalyse

3.4. Wirtschaftliche Werte

3.4.1. Strukturanalyse

IV Resümee

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit widmet sich der Image-Konstruktion einer Nation durch kollektive Identitätsbildung, untersucht anhand der Kampagne "Du bist Deutschland" und der Fragestellung, wie konstruierte nationale Identität durch kulturelle Botschaften auf eine Bevölkerung übertragen werden kann.

• Theoretische Konzepte der PR-Kommunikation und Imagebildung
• Strukturen von kultureller und nationaler Identität
• Analyse der Kampagne "Du bist Deutschland" als Fallbeispiel
• Methodik der Medien- und Strukturanalyse zur Identitätsrekonstruktion

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung: Die Einleitung legt das Fundament der Untersuchung, indem sie die Relevanz der Kampagne "Du bist Deutschland" hervorhebt und die zentrale Forschungsfrage nach der Übertragung konstruierter nationaler Identität durch kulturelle Botschaften formuliert.

Teil I Imagekonstruktion: Dieses Kapitel erläutert theoretische Grundlagen der Public Relation, die Entstehung und Konstruktion von Images sowie deren Steuerung durch strategische Unternehmenskommunikation und den Einsatz von PR-Modellen.

Teil II kulturelle – nationale Identität: Hier werden identitätstheoretische Begriffe (personale, soziale, kollektive Identität) sowie das Verständnis von Kultur und Nation analysiert, um die Basis für eine Untersuchung nationaler Identität im Kontext eines vereinten Deutschlands zu schaffen.

Teil III Untersuchungen: Dieser Teil widmet sich der praktischen Analyse der Kampagne "Du bist Deutschland", ihrer Zielsetzung, operativen Umsetzung und der empirischen Auswertung der verwendeten Werte in den Medienanzeigen mittels Inhaltsanalyse.

IV Resümee: Das Resümee fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass in der Kampagne vorwiegend nationale Werte statt kultureller Aspekte vermittelt wurden und die Identität als moralische Wertegemeinschaft zu interpretieren ist.

Schlüsselwörter

Public Relation, Imagekonstruktion, nationale Identität, Du bist Deutschland, Kampagne, kulturelle Botschaften, kollektive Identität, Inhaltsanalyse, Gesellschaftliche Werte, Traditionelle Werte, Wirtschaftliche Werte, Kommunikationsanalyse, Unternehmenskommunikation, Identitätsbildung, Image

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie durch staatlich initiierte Imagekampagnen eine konstruierte nationale Identität mittels kultureller Botschaften auf die Bevölkerung übertragen wird.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind PR-Kommunikation, Imagekonstruktion, nationale und kulturelle Identität sowie die empirische Analyse von Werbekampagnen.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist die Untersuchung der Image-Konstruktion einer Nation und die Beantwortung der Frage, wie kulturelle Botschaften in einer Kampagne zur kollektiven Identitätsbildung beitragen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird die Methode der Inhaltsanalyse angewandt, ergänzt durch Frequenzanalysen und eine qualitative Strukturanalyse der Anzeigenmotive.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen der PR-Arbeit, die Konzepte kollektiver Identität sowie die detaillierte Untersuchung der Kampagne "Du bist Deutschland".

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Schlüsselwörter sind u.a. Public Relation, nationale Identität, Imagekonstruktion, kulturelle Botschaften und kollektive Identität.

Wie bewertet die Autorin die Wirkung der Kampagne?

Die Autorin kommt zu dem Schluss, dass die Kampagne keine kulturellen Aspekte, sondern primär nationale Werte vermittelt und als moralische Wertegemeinschaft wahrgenommen wird.

Welche Rolle spielt die "Staatsnation" in der Argumentation?

Die Arbeit stellt heraus, dass die deutsche Identität seit der Wiedervereinigung stark vom politischen System (Staatsnation) geprägt ist, anstatt auf einer historisch gewachsenen Volksnation zu basieren.