Direktmarketing im Internet

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Gang der Untersuchung
• Database-Marketing als Grundlage des Direktmarketings
• Begriff des Database-Marketings
• Inhalte der Datenbanken des Database-Marketings
• Interne Daten
• Externe Daten
• Auswertungsprogramme
• Aufgaben und Ziele des Database-Marketings
• Direktmarketing
• Vom Massenmarketing zum Direktmarketing
• Klassisches Direktmarketing
• Vor- und Nachteile des Direktmarketing
• Aufgaben des Direktmarketing
• Medien des klassischen Direktmarketing
• Werbesendung
• Adressierte Werbesendung
• Unadressierte Werbesendung
• Telefonmarketing
• Aktives Telefonmarketing
• Passives Telefonmarketing
• Außenwerbung
• Kundenclubs
• Direktmarketing im Internet
• Vorteile
• Ziele
• Zukunftsausblicke auf das Potential von Direktmarketing im Internet
• Instrumente des Direktmarketing im Internet
• E-Mail Marketing
• Rechtliche Restriktionen
• Personalisierung
• Adressbeschaffung
• Suchmaschinen
• Wie Suchmaschinen funktionieren
• Suchmaschinengerechter Web-Auftritt
• Textkriterien
• Link-Popularität
• Meta-Daten
• Bilder
• Keyword-Advertising
• Personalisierung der Firmenwebsite
• Personalisierung durch den Benutzer
• Personalisierung durch den Anbieter
• Corporate Blogs
• Viral Marketing
• Online Kundenclubs
• Mobile Marketing verknüpft mit dem Internet
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Direktmarketing im Internet und untersucht die Anwendung und das Potenzial dieser Marketingstrategie im digitalen Zeitalter. Die Arbeit analysiert die Vor- und Nachteile von Direktmarketing im Internet und beleuchtet die wichtigsten Instrumente, wie z.B. E-Mail Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing.

• Entwicklung und Bedeutung des Direktmarketings
• Unterschiede zwischen klassischem und Online-Direktmarketing
• Wichtige Instrumente des Direktmarketings im Internet
• Rechtliche Rahmenbedingungen und ethische Aspekte des Online-Marketings
• Zukünftige Trends und Potenziale des Direktmarketings im Internet

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Direktmarketing und erläutert den Zusammenhang mit dem Database-Marketing. Das zweite Kapitel befasst sich mit den Inhalten und Zielen des Database-Marketings. Kapitel 3 beleuchtet die Entwicklung des Direktmarketings vom Massenmarketing hin zu individuellen Ansprachen und analysiert die Vor- und Nachteile des klassischen Direktmarketings.

Kapitel 4 widmet sich dem Direktmarketing im Internet und beschreibt die Vorteile und Ziele dieser Strategie. Im fünften Kapitel werden die wichtigsten Instrumente des Direktmarketings im Internet vorgestellt, darunter E-Mail Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing. Die einzelnen Instrumente werden ausführlich erläutert, inklusive ihrer Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten.

Schlüsselwörter

Direktmarketing, Online-Marketing, Database-Marketing, E-Mail Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Keyword-Advertising, Social Media Marketing, Personalisierung, Kundenbindung, Digitalisierung, Datenschutz, ethische Aspekte.