Eventmarketing für Jugendliche. Möglichkeiten und Grenzen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Problemstellung
• 1.2. Zielsetzung
• 1.3. Vorgehensweise
• 2. Eventmarketing im Rahmen der Kommunikationspolitik
• 2.1. Einordnung des Eventmarketing in die Kommunikationspolitik
• 2.1.1. Instrumente des Marketing-Mix
• 2.1.1.1. Produktpolitik
• 2.1.1.2. Kontrahierungspolitik
• 2.1.1.3. Distributionspolitik
• 2.1.1.4. Kommunikationspolitik
• 2.1.2. Kommunikationspolitische Ziele im Kontext der Unternehmensziele
• 2.1.3. Ausgewählte Instrumente der Kommunikationspolitik
• 2.1.3.1. Klassische Werbung
• 2.1.3.2. Verkaufsförderung
• 2.1.3.3. Sponsoring
• 2.1.3.4. Eventmarketing
• 2.2. Grundlagen des Eventmarketing
• 2.2.1. Abgrenzung der Begriffe „Event“ und „Eventmarketing“
• 2.2.2. Zielsetzungen und Aufgaben des Eventmarketing
• 2.2.3. Historie und Entwicklung
• 2.2.4. Formen des Eventmarketing
• 2.3. Strategische Planung und Bedeutung von Events
• 2.3.1. Integration des Eventmarketing in die Marketing-Strategie
• 2.3.2. Event-Strategien unter Berücksichtigung des Affinitätenkonzepts
• 2.3.3. Wirkungskontrolle
• 2.4. Imagetransfer und Emotionalisierung im Eventmarketing
• 2.4.1. Abgrenzung der Begriffe „Image“, „Imagetransfer“ und „Emotionen“
• 2.4.2. Emotionalisierung von Events
• 2.4.3. Funktionen und Ziele des Imagetransfers
• 2.4.4. Voraussetzungen für aussichtsreichen Imagetransfer
• 2.4.5. Ausgewählte Imagetransfermodelle
• 2.4.5.1. Nufers „Imagetransfermodell für das Eventmarketing“
• 2.4.5.2. Drengners „Modell der Imagebeeinflussung durch Marketing-Events“
• 3. Jugendliche als ausgewähltes Kundensegment der Marktbearbeitung
• 3.1. Zielgruppenbestimmung
• 3.1.1. Abgrenzung der Begriffe „Marktsegmentierung“ und „Zielgruppe“
• 3.1.2. Ziele und Aufgaben der Marktsegmentierung
• 3.1.3. Segmentierungskriterien
• 3.1.3.1. Geographische Merkmale
• 3.1.3.2. Soziodemographische Merkmale
• 3.1.3.3. Psychographische Merkmale
• 3.1.3.4. Verhaltensorientierte Merkmale
• 3.1.3.5. Segmentierung nach Szenen und Lebensstil
• 3.1.4. Anforderung an Segmentierungskriterien
• 3.2. Jugendliche als schwererreichbare Zielgruppe
• 3.2.1. Definition des Begriffs „Jugendliche“
• 3.2.2. Jugendliche als Kaufbeeinflusser von heute und Käufer von morgen
• 3.2.3. Jugendliche Lebenswelten im gesellschaftlichen Wandel
• 3.3. Besonderheiten des auf die junge Zielgruppe ausgerichteten Marketing
• 3.3.1. Heterogenität des Jugendmarktes
• 3.3.2. Kaufkraft, Spar- und Konsumverhalten der Jugendlichen
• 3.3.3. Einstellungen zu Werbemaßnahmen
• 3.3.4. Probleme bei der Ansprache Jugendlicher
• 3.4. Ausgewählte Trends im Jugendmarketing
• 3.4.1. Mobile-Marketing
• 3.4.2. Crossmedia-Kampagnen
• 3.4.3. Eventmarketing
• 4. Eventmarketing als Instrument zur Ansprache Jugendlicher
• 4.1. Events in der jugendlichen Lebenswelt
• 4.1.1. Sportevents
• 4.1.2. Musikevents
• 4.2. Anforderungen an ein Event, um Jugendliche zu erreichen
• 4.2.1. Authentizität
• 4.2.2. Die Herausforderung der Neuartigkeit
• 4.2.3. Emotionale Einbindung und das gemeinschaftliche Erleben
• 4.3. Übertragung des Affinitätenkonzepts und des Imagetransfers auf Jugend-Events
• 4.3.1. Zielgruppenaffinität als ein entscheidendes Kriterium
• 4.3.2. Imageaffinität und die Passfähigkeit sportlicher Event-Inhalte
• 4.3.3. Mögliche Problemebereiche des Imagetransfers
• 4.4. Chancen und Risiken
• 4.4.1. Wachstumspotentiale und Übersättigung
• 4.4.2. Kontinuität kontra Trends
• 4.4.3. Starke Segmentierung des Jugendmarktes
• 4.5. Best Practice: Das Jugend-Musikevent The DOME
• 4.5.1. Emotionalisierung und die jugendliche Gefühlswelt
• 4.5.2. Auswirkung auf Marke und Sponsoren
• 4.5.3. Vernetzte Kampagnen und Produkte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Möglichkeiten und Grenzen des Eventmarketing für die Zielgruppe der Jugendlichen. Ziel ist es, die Funktionsweise des Eventmarketing im Kontext der Kommunikationspolitik zu erläutern und die besondere Bedeutung von Events für die Ansprache junger Zielgruppen aufzuzeigen.

• Einordnung des Eventmarketing in die Kommunikationspolitik
• Grundlagen des Eventmarketing: Zielsetzungen, Aufgaben und Formen
• Strategische Planung und Bedeutung von Events
• Jugendliche als Zielgruppe: Besonderheiten des Jugendmarktes und des Marketings
• Chancen und Risiken des Eventmarketing für die Ansprache Jugendlicher

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

Dieses Kapitel stellt die Problemstellung der Arbeit dar, die sich mit den Möglichkeiten und Grenzen des Eventmarketing für Jugendliche beschäftigt. Es werden die Zielsetzung und die Vorgehensweise der Arbeit erläutert.

• Kapitel 2: Eventmarketing im Rahmen der Kommunikationspolitik

In diesem Kapitel wird Eventmarketing als Instrument der Kommunikationspolitik eingeordnet. Es werden die verschiedenen Instrumente des Marketing-Mix sowie die Kommunikationsziele im Kontext der Unternehmensziele erläutert. Darüber hinaus werden ausgewählte Instrumente der Kommunikationspolitik vorgestellt, wobei der Fokus auf Eventmarketing liegt.

• Kapitel 3: Jugendliche als ausgewähltes Kundensegment der Marktbearbeitung

Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Zielgruppenbestimmung und den Besonderheiten der jungen Zielgruppe. Es werden die Begriffe Marktsegmentierung und Zielgruppe abgegrenzt und die Segmentierungskriterien erläutert.

• Kapitel 4: Eventmarketing als Instrument zur Ansprache Jugendlicher

Dieses Kapitel widmet sich der Anwendung des Eventmarketing für die Ansprache Jugendlicher. Es werden die Anforderungen an Events analysiert, die wichtig sind, um Jugendliche zu erreichen.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Kommunikationspolitik, Jugendliche, Zielgruppe, Marktsegmentierung, Imagetransfer, Emotionalisierung, Affinitätenkonzept, Chancen, Risiken, Best Practice.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist Eventmarketing für die Zielgruppe Jugendliche so effektiv?

Jugendliche sind gegenüber klassischer Werbung skeptisch. Events sprechen sie auf emotionaler Ebene an und machen Markenbotschaften durch Erlebnisse greifbar.

Was versteht man unter „Below-the-line“-Instrumenten?

Dies sind nicht-klassische Werbemaßnahmen wie Eventmarketing, Sponsoring oder Verkaufsförderung, die versuchen, die Zielgruppe direkter und persönlicher zu erreichen.

Was ist das Affinitätenkonzept im Eventmarketing?

Es beschreibt die Passfähigkeit zwischen der Zielgruppe, dem Event-Inhalt und dem Image der Marke. Eine hohe Zielgruppenaffinität ist entscheidend für den Erfolg.

Welche Rolle spielt der Imagetransfer?

Durch ein Event sollen positive Emotionen und Eigenschaften der Veranstaltung (z. B. Sportlichkeit, Coolness) auf die beworbene Marke übertragen werden.

Was ist ein „Best Practice“-Beispiel für Jugend-Events?

Die Arbeit nennt das Musik-Event „THE DOME“ als Beispiel dafür, wie durch Emotionalisierung und vernetzte Kampagnen eine starke Markenbindung bei Jugendlichen erzielt wird.