Entwicklung eines Kommunalmarketing-Instrumentes zur Beeinflussung des unternehmerischen Standortwahlverhaltens

Inhaltsverzeichnis

• EINFÜHRUNG
• Problemstellung, Relevanz und Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• DIE UNTERNEHMERISCHE STANDORTWAHL
• Der Raumwirtschaftliche Ansatz der Wirtschaftsgeographie
• Neoklassische Theorie: Die Rolle der Transportkosten
• Kritik
• Relationale Wirtschaftsgeographie
• Entstehung neuer Industrien und regionaler Wachstumszentren
• Lokale Produktionssysteme, Innovative Milieus und Netzwerke
• Unternehmensgründung und -wachstum aus evolutionärer Sicht
• Verhaltensorientierte Ansätze
• Heuristische Verfahren der Standortwahl
• Unvollständige Information und Fähigkeit zur Verarbeitung
• Prozess, Faktoren und Einschränkungen der Standortwahl
• Anlässe und Phasen der Standortentscheidung
• Anforderungen an den Standort: Die Standortfaktorensicht
• Standortdynamik und Abschätzung des Ansiedlungspotenzials
• Zusammenfassung
• KOMMUNALMARKETING ALS UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
• Marketing als Ausgangsbasis
• Konzepte, Anwendungsbereiche
• Übertragung auf den öffentlichen Bereich
• Das Kommunalmarketing
• Inhalt, Ziele und Erfolgsfaktoren
• Organisation und Finanzierung
• Standortmarketing: Das St. Galler-Management-Konzept übertragen auf das Management von Wirtschaftsstandorten
• Standortanalyse
• Normatives Standortmanagement: Leitbilder und Ziele
• Strategisches Standortmanagement: Standortstrategien
• Operatives Management: Maßnahmen und Instrumente
• Erfolgskontrolle
• Förderung von Unternehmensclustern
• ABLEITUNG UND ENTWICKLUNG DES INSTRUMENTES
• Normative Ansatzpunkte
• Strategische Ansatzpunkte
• Operative Ansatzpunkte
• Instrumente zur Bewertung von Unternehmensstandorten
• Das Instrument
• EMPIRIE – WEITERENTWICKLUNG UND TEST DES INSTRUMENTES
• Erläuterung der Vorgehensweise
• Auswahl der Untersuchungsräume
• Beispiel Münster
• Beispiel Regensburg
• Das Instrument vor dem Hintergrund des unternehmerischen Standortwahlverhaltens
• Raumwirksamkeit von Kommunal- bzw. Standortmarketing

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunalmarketing-Instruments zur Beeinflussung von unternehmerischen Standortentscheidungen. Ziel ist es, ein Werkzeug zu schaffen, das Unternehmen bei der Standortwahl unterstützt und gleichzeitig die Attraktivität von Kommunen für Unternehmen steigert.

• Analyse des unternehmerischen Standortwahlverhaltens
• Entwicklung eines ganzheitlichen Kommunalmarketing-Ansatzes
• Einführung eines Standortmarketing-Ansatzes basierend auf dem St. Galler Management-Konzept
• Ableitung und Entwurf eines Instruments zur Unterstützung bei der Standortbewertung
• Empirische Anwendung und Test des Instruments anhand der Städte Münster und Regensburg

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik, definiert die Problemstellung und die Relevanz des Themas und skizziert den Aufbau der Arbeit. Im zweiten Kapitel wird das unternehmerische Standortwahlverhalten analysiert. Dabei werden verschiedene Ansätze aus der Wirtschaftsgeographie und Verhaltensforschung beleuchtet. Anschließend wird im dritten Kapitel das Kommunalmarketing als Untersuchungsgegenstand vorgestellt und seine Bedeutung für die Beeinflussung unternehmerischer Standortentscheidungen hervorgehoben. Das vierte Kapitel widmet sich der Ableitung und Entwicklung des Instruments, das auf Basis des St. Galler Management-Konzepts und unter Berücksichtigung der Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln entwickelt wird. Der fünfte und letzte Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der empirischen Anwendung des Instruments anhand der Städte Münster und Regensburg. Die Arbeit wird mit einem Ausblick auf die Raumwirksamkeit der vorgestellten Standortmarketingkonzepte und die Bedeutung wirtschaftsgeographischer Standorttheorien für das entwickelte Instrument abgeschlossen.

Schlüsselwörter

Kommunalmarketing, Standortmarketing, Standortwahlverhalten, Unternehmensentscheidungen, St. Galler Management-Konzept, Instrumententwicklung, empirische Anwendung, Raumwirksamkeit