Preisfairness. Ein State-of-the-Art-Review der theoretischen und empirischen Forschung

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretischer Bezugsrahmen

2.1 Kurzüberblick über die historische Entwicklung

2.2 Definition der Preisfairness

2.3 Abgrenzung zu anderen Konstrukten der Preispolitik

2.3.1 Abgrenzung zum Preiszufriedenheitskonstrukt

2.3.2 Abgrenzung zum Preisvertrauen und zur Preisehrlichkeit

2.4 Ansätze zur Bildung von Preisfairnessurteilen

2.4.1 Die Equity-Theorie

2.4.2 Das Dual Entitlement Prinzip

2.4.3 Die Attributionstheorie

2.4.4 Die Theorie der kognitiven Dissonanz

3. Theoretische und empirische Studien zur Preisfairness

3.1 Identifikation der Studien

3.2 Überblick über die theoretischen Studien

3.3 Charakteristika der empirischen Studien

3.3.1 Untersuchungsland

3.3.2 Theoretische Grundlagen

3.3.3 Stichprobenumfang

3.3.4 Untersuchte Branche

3.3.5 Datenerfassungsmethode

3.3.6 Methodisches Vorgehen

3.4 Operationalisierung der Preisfairness

4. Inhaltliche Klassifizierung der theoretischen und empirischen Literatur

4.1 Forschungsstrang 1: Antezedenzien der Preisfairnesswahrnehmung

4.1.1 Preislevel

4.1.2 Preisinformationen

4.1.3 Verfahren der Preisfestlegung

4.1.4 Preisdifferenzierung und Preisvariation

4.1.5 Allokationsverfahren

4.1.6 Vermutetes Motiv

4.2 Forschungsstrang 2: Konsequenzen der wahrgenommenen Preisfairness

4.2.1 Kaufintentionen

4.2.2 Kundenzufriedenheit

4.2.3 Verhaltensreaktionen

4.2.4 Preisbewusstsein und Preisevaluation

4.3 Zusammenfassung der Ergebnisse und Vergleich mit den theoretischen Ansätzen zur Preisfairness

4.4 Beurteilung der Ergebnisse und weiterer Forschungsbedarf

5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen umfassenden Literaturüberblick zum Forschungsstand der Preisfairness zu erstellen. Dabei werden theoretische Konzepte und empirische Ergebnisse systematisiert und analysiert, um Zusammenhänge zwischen Antezedenzien und Konsequenzen der Preisfairnesswahrnehmung aufzudecken.

• Systematische Literaturanalyse (State-of-the-Art-Review)
• Theoretische Grundlagen (Equity-Theorie, Attributionstheorie, etc.)
• Antezedenzien (Einflussfaktoren der Preisfairnesswahrnehmung)
• Konsequenzen (Auswirkungen auf Kaufintention und Zufriedenheit)
• Kritische Würdigung und Forschungsbedarf

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Themenfeld der Preisfairness innerhalb der verhaltenswissenschaftlichen Preisforschung ein und definiert das Ziel der vorliegenden Arbeit als einen umfassenden State-of-the-Art-Review.

2. Theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel etabliert die theoretische Basis durch die Erläuterung der historischen Entwicklung sowie die Abgrenzung zu verwandten Konstrukten und die Vorstellung der zentralen Erklärungsansätze für Preisfairnessurteile.

3. Theoretische und empirische Studien zur Preisfairness: Hier erfolgt eine systematische Metaanalyse der identifizierten Literatur hinsichtlich ihrer Charakteristika wie Untersuchungsland, Stichprobengröße und methodischem Vorgehen.

4. Inhaltliche Klassifizierung der theoretischen und empirischen Literatur: Das Kapitel strukturiert die vorliegende Forschung in zwei Forschungsstränge: die Antezedenzien, die zur Preisfairnesswahrnehmung führen, und die daraus resultierenden Konsequenzen für Konsumenten.

5. Schlussbetrachtung: Dieses Kapitel resümiert die gewonnenen Erkenntnisse aus der Metaanalyse und leitet daraus Handlungsempfehlungen für das Marketing sowie Impulse für zukünftige Forschungsarbeiten ab.

Schlüsselwörter

Preisfairness, Behavioral Pricing, Equity-Theorie, Attributionstheorie, Preiserhöhung, Preisdifferenzierung, Kundenzufriedenheit, Kaufintention, Metaanalyse, Preisfestlegung, Allokationsverfahren, Preisbewusstsein, Motivfairness, Konsumentenverhalten, Dual Entitlement Prinzip.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit liefert einen umfassenden State-of-the-Art-Review der theoretischen und empirischen Forschung zur Preisfairness und systematisiert das Wissen über deren Entstehung und Auswirkungen.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind die Identifikation von Antezedenzien (Einflussfaktoren) auf die Preisfairnesswahrnehmung sowie die Analyse der Konsequenzen, die sich aus dieser Wahrnehmung ergeben.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, durch eine Metaanalyse von über 60 wissenschaftlichen Arbeiten eine strukturierte Übersicht über den aktuellen Kenntnisstand und die Ergebnistendenzen der Preisfairnessforschung zu geben.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Es wurde eine Metaanalyse durchgeführt, bei der relevante theoretische und empirische Studien systematisiert, analysiert und zu Ergebnistendenzen verdichtet wurden.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, eine methodische Analyse der Studien sowie eine inhaltliche Klassifizierung der Literatur in Antezedenzien und Konsequenzen der Preisfairness.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Preisfairness, Equity-Theorie, Dual Entitlement Prinzip, Preisdifferenzierung, Kundenzufriedenheit und Kaufintention.

Was besagt das Dual Entitlement Prinzip?

Das Dual Entitlement Prinzip besagt, dass Konsumenten einen Anspruch auf den Referenzpreis haben und Verkäufer auf ihren Referenzgewinn; Preiserhöhungen werden meist als fair akzeptiert, wenn sie durch Kostenerhöhungen des Anbieters begründet sind.

Warum ist das Thema Preisfairness für Unternehmen so wichtig?

Da Preisfairness eine Determinante des Unternehmenserfolgs ist und sich direkt auf Kundenbindung, Kundenzufriedenheit sowie Kaufabsichten auswirkt.