Strategiekonzepte zur Entwicklung eines neuen Marktes mit einem bestehenden Produkt

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Abkürzungsverzeichnis
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 2 Theoretische Ausgangsbetrachtung
• 2.1 Die Produkt - Markt - Matrix
• 2.2 Die Marktentwicklungsstrategie
• 2.3 Der Begriff Außenhandel
• 2.4 Die strategische internationale Marketing Planung
• 3 Theorien der internationalen Unternehmung
• 3.1 Ansätze zur generellen Begründung zu Internationalisierung
• 3.1.1 Die Verhaltenstheorie von Aharoni
• 3.1.2 Die Ansätze der imperialistischen Begründung
• 3.1.3 Die Ansätze der Kostendegression
• 3.2 Ansätze zur Begründung unterschiedlicher Formen der Internationalisierung
• 3.2.1 Der Produktlebenszyklusansatz von Vernon
• 3.2.2 Die Standortansätze
• 3.2.3 Der Portersche Diamant-Ansatz
• 3.2.4 Die Internationalisierungstheorie
• 3.2.5 Das eklektische Paradigma von Dunning
• 3.2.6 Die Internationalisierungsprozessforschung der Uppsala-Schule
• 3.3 Kritische Gesamtbetrachtung der Internationalisierungstheorien
• 4 Tendenzen der Internationalisierung von Unternehmen
• 4.1 Definition der Internationalisierung
• 4.2 Ursachen der Internationalisierung
• 4.3 Motive der Internationalisierung
• 5 Konzepte internationaler Markteintrittsstrategien
• 5.1 Internationale Markteintrittsstrategien
• 5.2.1 Export
• 5.2.2 Vertragliche Markteintrittsformen
• 5.2.3 Direktinvestitionen
• 5.2.4 Sonstige Markteintrittsformen
• 5.2 Systematisierung internationaler Markteintrittsstrategien
• 5.3 Zusammenfassung der Markteintrittstrategien
• 6 Der richtige Markt und die optimale Markteintrittsstrategie
• 6.1 Die Marktauswahl und -eintrittsentscheidung
• 6.1.1 Die Marktattraktivität
• 6.1.2 Die Markteintrittsbarrieren
• 6.1.3 Die Wettbewerbsvorteile
• 6.2 Einflussfaktoren der Markteintrittsstrategie
• 6.3 Die Wahl der Markteintrittsstrategie
• 6.4 Kritische Gesamtbetrachtung der optimalen Eintrittstrategie
• 7 Analyse eines ausgewählten Ländermarktes
• 7.1 Wirtschaftsentwicklung in den USA
• 7.2 Betrachtung des Ländermarktes USA
• 7.3 Makroökonomische Betrachtung
• 7.3.1 Physische Faktoren
• 7.3.2 Wirtschaftsentwicklung und politischer Hintergrund
• 7.3.3 Gesamtwirtschaftlich Indikatoren
• 7.3.4 Rechtliche Rahmenbedingungen für den Außenhandel
• 7.3.5 Außenhandelsbeziehung
• 7.3.6 Wirtschaftliche Integration
• 7.4 Mikroökonomische Betrachtung
• 7.4.1 Marktentwicklung der Zulieferbranche
• 7.4.2 Marktgröße
• 7.4.3 Marktstruktur der Automobilbranche
• 7.4.4 Markteintrittsbarrieren
• 7.4.5 Messeengagement
• 8 Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Strategie zur Erschließung eines neuen Marktes mit einem bestehenden Produkt. Das Ziel ist es, ein umfassendes Konzept zu entwickeln, das Unternehmen dabei unterstützt, die richtigen Entscheidungen für die Marktauswahl, die Markteintrittsstrategie und die anschließende Marktdurchdringung zu treffen.

• Analyse des Produkt-Markt-Konzepts
• Untersuchung verschiedener internationaler Markteintrittsstrategien
• Bewertung relevanter Faktoren für die Marktauswahl
• Entwicklung eines Frameworks zur Auswahl der optimalen Markteintrittsstrategie
• Anwendung der theoretischen Erkenntnisse auf den Fall des US-amerikanischen Automobilmarktes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Kontext und die Relevanz der Thematik beleuchtet. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen, einschließlich der Produkt-Markt-Matrix, der Marktentwicklungsstrategie, des Außenhandels und der strategischen internationalen Marketingplanung. Kapitel 3 befasst sich mit Theorien der internationalen Unternehmung, die unterschiedliche Ansätze zur Begründung der Internationalisierung von Unternehmen vorstellen.

Kapitel 4 analysiert die Tendenzen der Internationalisierung von Unternehmen, während Kapitel 5 Konzepte internationaler Markteintrittsstrategien beleuchtet. In Kapitel 6 geht es um die Auswahl des richtigen Marktes und die optimale Markteintrittsstrategie. Kapitel 7 analysiert den US-amerikanischen Automobilmarkt im Detail, während die Schlussbetrachtung die Ergebnisse der Arbeit zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit wichtigen Schlüsselbegriffen der internationalen Geschäftsentwicklung wie Markteintrittsstrategien, Internationalisierung, Marktauswahl, Produkt-Markt-Matrix, Außenhandel, strategische Marketingplanung und der Anwendung dieser Konzepte auf den US-amerikanischen Automobilmarkt.