E-Branding im interaktiven Kommunikationszeitalter - Strategien, Perspektiven und empirische Untersuchungen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Hintergrund und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Die Internet-Ökonomie im 21. Jahrhundert
• Rahmenbedingungen und Einflussgrößen
• Gesamtwirtschaftliche Faktoren
• Gesellschaftliche, politische und technologische Einflussgrößen
• Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie
• Internetwachstum und E-Commerce-Umsatz
• Internet-Nutzung 2005 im internationalen Vergleich
• Trends und Perspektiven
• E-Branding im Rahmen der Online-Marketing-Konzeption
• Online-Marketing
• Merkmale und Herausforderungen
• Besonderheiten und Vorteile des Online-Marketings
• Probleme und Nachteile des Online-Marketings
• Die neue Macht der Konsumenten
• Zielsetzungen, Strategien und Maßnahmen
• E-Business-Geschäftsmodelle
• Ausgewählte Online-Marketing-Strategien
• Online-Marketing-Instrumentarium
• E-Branding
• Bedeutung des E-Branding
• Aktuelle Problemfelder der Markenführung
• Anforderungen an die Markenführung im Internet
• Unterschiede zwischen E-Brands und klassischen Marken
• Konzeption im E-Branding
• E-Branding-Analyse
• Markenstrategische Optionen im Internet
• Aufbau und Integration von Marken im Internet
• E-Branding aus designorientierter Sicht
• Design-Aspekte im Internet
• Gestaltungsrichtlinien für den Markenauftritt im Internet
• Empirische Untersuchung zum Markenauftritt im Internet
• Untersuchungsgegenstand
• Hintergrund und Ziel der Untersuchung
• Hypothesenaufstellung
• Untersuchungsablauf
• Rahmenbedingungen der Untersuchung
• Methodenwahl und Organisation
• Stichprobe
• Untersuchungsdesign
• Auswahl der Testseiten
• Orientierungsskript und Fragebogen
• Ergebnisse und Diskussion
• Soziodemografische Daten und Online-Nutzung
• Strategiepol Transaktionsorientierung
• Die Internetauftritte von Amazon und Quelle
• Vergleich mit Hypothese A
• Strategiepol Imageorientierung
• Die Internetauftritte von Hugo Boss und Bahlsen
• Vergleich mit Hypothese B
• Strategiepol Informationsorientierung
• Die Internetauftritte von Sanofi-Aventis und Allianz
• Vergleich mit Hypothese C
• Strategiepol Verkaufsförderungsorientierung
• Die Internetauftritte von Praktiker und Lidl
• Vergleich mit Hypothese D
• Zusammenfassung und Ausblick
• Gesamtbetrachtung der Ergebnisse und Schlussfolgerungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem Thema E-Branding im Kontext des interaktiven Kommunikationszeitalters. Ziel ist es, die strategischen Herausforderungen und Möglichkeiten des E-Branding in der heutigen Internet-Ökonomie zu untersuchen. Dabei werden sowohl theoretische Konzepte als auch empirische Daten analysiert.

• Entwicklung der Internet-Ökonomie und ihre Bedeutung für Unternehmen
• E-Branding-Konzepte und ihre Anwendung im Online-Marketing
• Die Rolle des Designs im E-Branding
• Empirische Untersuchung zur Wirkung von E-Branding auf Konsumenten
• Auswirkungen von E-Branding auf die Markenführung

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung führt in das Thema E-Branding im interaktiven Kommunikationszeitalter ein und beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2 beleuchtet die Rahmenbedingungen und die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie im 21. Jahrhundert. Es werden die wichtigsten Einflussfaktoren, das Internetwachstum und Trends in der digitalen Wirtschaft analysiert.
• Kapitel 3 thematisiert das E-Branding im Kontext der Online-Marketing-Konzeption. Es werden die Merkmale, Herausforderungen und Zielsetzungen des Online-Marketings sowie die wichtigsten Strategien und Instrumente vorgestellt. Darüber hinaus werden die Besonderheiten des E-Branding im Vergleich zum klassischen Branding diskutiert.
• Kapitel 4 befasst sich mit einer empirischen Untersuchung zum Markenauftritt im Internet. Die Untersuchung analysiert den Einfluss von E-Branding-Strategien auf Konsumentenverhalten und untersucht den Zusammenhang zwischen E-Branding und den Zielen des Online-Marketings.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen E-Branding, Online-Marketing, Internet-Ökonomie, Markenführung, Markenstrategie, Konsumentenverhalten, empirische Forschung, Design, Interaktives Kommunikationszeitalter. Sie untersucht den Einfluss von E-Branding auf die digitale Wirtschaft und den Markenauftritt im Internet.