E-Branding im interaktiven Kommunikationszeitalter - Strategien, Perspektiven und empirische Untersuchungen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Hintergrund und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Die Internet-Ökonomie im 21. Jahrhundert
• Rahmenbedingungen und Einflussgrößen
• Gesamtwirtschaftliche Faktoren
• Gesellschaftliche, politische und technologische Einflussgrößen
• Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie
• Internetwachstum und E-Commerce-Umsatz
• Internet-Nutzung 2005 im internationalen Vergleich
• Trends und Perspektiven
• E-Branding im Rahmen der Online-Marketing-Konzeption
• Online-Marketing
• Merkmale und Herausforderungen
• Besonderheiten und Vorteile des Online-Marketings
• Probleme und Nachteile des Online-Marketings
• Die neue Macht der Konsumenten
• Zielsetzungen, Strategien und Maßnahmen
• E-Business-Geschäftsmodelle
• Ausgewählte Online-Marketing-Strategien
• Online-Marketing-Instrumentarium
• E-Branding
• Bedeutung des E-Branding
• Aktuelle Problemfelder der Markenführung
• Anforderungen an die Markenführung im Internet
• Unterschiede zwischen E-Brands und klassischen Marken
• Konzeption im E-Branding
• E-Branding-Analyse
• Markenstrategische Optionen im Internet
• Aufbau und Integration von Marken im Internet
• E-Branding aus designorientierter Sicht
• Design-Aspekte im Internet
• Gestaltungsrichtlinien für den Markenauftritt im Internet
• Empirische Untersuchung zum Markenauftritt im Internet
• Untersuchungsgegenstand
• Hintergrund und Ziel der Untersuchung
• Hypothesenaufstellung
• Untersuchungsablauf
• Rahmenbedingungen der Untersuchung
• Methodenwahl und Organisation
• Stichprobe
• Untersuchungsdesign
• Auswahl der Testseiten
• Orientierungsskript und Fragebogen
• Ergebnisse und Diskussion
• Soziodemografische Daten und Online-Nutzung
• Strategiepol Transaktionsorientierung
• Die Internetauftritte von Amazon und Quelle
• Vergleich mit Hypothese A
• Strategiepol Imageorientierung
• Die Internetauftritte von Hugo Boss und Bahlsen
• Vergleich mit Hypothese B
• Strategiepol Informationsorientierung
• Die Internetauftritte von Sanofi-Aventis und Allianz
• Vergleich mit Hypothese C
• Strategiepol Verkaufsförderungsorientierung
• Die Internetauftritte von Praktiker und Lidl
• Vergleich mit Hypothese D
• Zusammenfassung und Ausblick
• Gesamtbetrachtung der Ergebnisse und Schlussfolgerungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem Thema E-Branding im Kontext des interaktiven Kommunikationszeitalters. Ziel ist es, die strategischen Herausforderungen und Möglichkeiten des E-Branding in der heutigen Internet-Ökonomie zu untersuchen. Dabei werden sowohl theoretische Konzepte als auch empirische Daten analysiert.

• Entwicklung der Internet-Ökonomie und ihre Bedeutung für Unternehmen
• E-Branding-Konzepte und ihre Anwendung im Online-Marketing
• Die Rolle des Designs im E-Branding
• Empirische Untersuchung zur Wirkung von E-Branding auf Konsumenten
• Auswirkungen von E-Branding auf die Markenführung

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung führt in das Thema E-Branding im interaktiven Kommunikationszeitalter ein und beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2 beleuchtet die Rahmenbedingungen und die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie im 21. Jahrhundert. Es werden die wichtigsten Einflussfaktoren, das Internetwachstum und Trends in der digitalen Wirtschaft analysiert.
• Kapitel 3 thematisiert das E-Branding im Kontext der Online-Marketing-Konzeption. Es werden die Merkmale, Herausforderungen und Zielsetzungen des Online-Marketings sowie die wichtigsten Strategien und Instrumente vorgestellt. Darüber hinaus werden die Besonderheiten des E-Branding im Vergleich zum klassischen Branding diskutiert.
• Kapitel 4 befasst sich mit einer empirischen Untersuchung zum Markenauftritt im Internet. Die Untersuchung analysiert den Einfluss von E-Branding-Strategien auf Konsumentenverhalten und untersucht den Zusammenhang zwischen E-Branding und den Zielen des Online-Marketings.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen E-Branding, Online-Marketing, Internet-Ökonomie, Markenführung, Markenstrategie, Konsumentenverhalten, empirische Forschung, Design, Interaktives Kommunikationszeitalter. Sie untersucht den Einfluss von E-Branding auf die digitale Wirtschaft und den Markenauftritt im Internet.

Häufig gestellte Fragen

Was versteht man unter E-Branding?

E-Branding bezeichnet die Markenführung im Internet, um Markenidentität und Kundenbindung im digitalen Raum aufzubauen.

Wie unterscheidet sich E-Branding von klassischer Markenführung?

Im Internet haben Konsumenten mehr Macht und Interaktionsmöglichkeiten; Design und Multimediaelemente spielen eine zentralere Rolle für den Markenauftritt.

Welche markenstrategischen Optionen gibt es im Internet?

Die Arbeit unterscheidet Pole wie Transaktionsorientierung (z. B. Amazon), Imageorientierung (Hugo Boss) oder Informationsorientierung.

Welche Rolle spielt das Design beim Markenauftritt?

Design- und Multimediaelemente sind entscheidend für die Qualität und Wirkung des Internetauftritts und müssen zur markenstrategischen Ausrichtung passen.

Was war das Ergebnis der empirischen Untersuchung?

Die Untersuchung testete Hypothesen zur Wichtigkeit von Gestaltungselementen bei verschiedenen Marken wie Amazon, Hugo Boss oder Lidl.