Männer und Kosmetik. Verwendung und Markenbewusstsein von Männern bei kosmetischen Produkten und Maßnahmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Hintergrund und Zielsetzung der Arbeit
• Aufbau der Arbeit
• Untersuchungsgegenstand
• Der Kosmetikmarkt
• Der Kosmetikmarkt weltweit
• Der Kosmetikmarkt in Deutschland
• Segmentierung nach Teilmärkten
• Segmentierung nach Preis
• Kosmetikfirmen
• Handelskanäle
• Konsumenten
• Interessenten und Experten
• Verwendung
• Kosmetikmarken und Kosmetikkauf
• Männerbilder
• Wandel des Männerbildes und seine Ursachen
• Typologien
• Männer im Aufbruch
• Männerwelten
• Moderne Helden
• Der kleine Unterschied
• Mythos Mann
• Der Metrosexuelle
• Allgemeine Entwicklungen
• Einstellungswandel der Männer zu Kosmetik
• Maskulinitätsindex
• Untersuchungsdesign
• Ziele der Untersuchung
• Die Erhebungsmethodik
• Intensivinterviews
• Passantenbefragung
• Der Interviewleitfaden
• Der Fragebogen
• Ergebnisse und Diskussion
• Ergebnisse der Intensivinterviews
• Das Äußere Erscheinungsbild
• Einstellung gegenüber Kosmetik
• Kosmetikverwendung
• Der Kosmetikkauf
• Ergebnisse der Passantenbefragung
• Einstellungen zum eigenen Aussehen und Kosmetik
• Verwendung
• Verwendung allgemein
• Verwendung von Gesichtsreinigung und -pflege
• Monatliche Ausgaben
• Kosmetikkauf
• Zusammenfassung und Schlussbemerkungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Einstellung und das Verhalten von Männern gegenüber Kosmetik. Das Hauptziel ist es, den aktuellen Stand des Männerkosmetikmarktes in Deutschland zu analysieren und den Wandel der männlichen Kosmetikkultur zu beleuchten.

• Entwicklung des Männerbildes und dessen Einfluss auf den Kosmetikmarkt
• Konsumverhalten von Männern im Bereich Kosmetik
• Motivationsfaktoren für den Einsatz von Kosmetikprodukten bei Männern
• Unterschiede in der Einstellung und Nutzung von Kosmetik zwischen verschiedenen Männertypen
• Herausforderungen und Chancen des Männerkosmetikmarktes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung legt den Fokus auf den Hintergrund und die Zielsetzung der Arbeit sowie auf den Aufbau. Das Kapitel „Untersuchungsgegenstand“ analysiert den Kosmetikmarkt und beleuchtet die Entwicklung des Männerbildes.

Im Kapitel „Untersuchungsdesign“ wird die Methodik der Arbeit vorgestellt, die auf Intensivinterviews und Passantenbefragungen basiert.

Die Ergebnisse und Diskussion der Studie werden im Kapitel „Ergebnisse und Diskussion“ präsentiert. Hier werden die Erkenntnisse aus den Interviews und Befragungen analysiert und diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Männerkosmetik, Konsumverhalten, Männerbilder, Kosmetikmarkt, Einstellungswandel, Marktforschung, Intensivinterviews, Passantenbefragungen.