Männer und Kosmetik. Verwendung und Markenbewusstsein von Männern bei kosmetischen Produkten und Maßnahmen

Eine theoretische und empirische Analyse

Diplomarbeit, 2004
294 Seiten, Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Hintergrund und Zielsetzung der Arbeit
Aufbau der Arbeit

Untersuchungsgegenstand

Der Kosmetikmarkt

Der Kosmetikmarkt weltweit
Der Kosmetikmarkt in Deutschland

Segmentierung nach Teilmärkten
Segmentierung nach Preis

Kosmetikfirmen
Handelskanäle
Konsumenten

Interessenten und Experten
Verwendung
Kosmetikmarken und Kosmetikkauf

Männerbilder

Wandel des Männerbildes und seine Ursachen
Typologien

Männer im Aufbruch
Männerwelten
Moderne Helden
Der kleine Unterschied
Mythos Mann
Der Metrosexuelle

Allgemeine Entwicklungen
Einstellungswandel der Männer zu Kosmetik

Maskulinitätsindex

Untersuchungsdesign

Ziele der Untersuchung
Die Erhebungsmethodik

Intensivinterviews
Passantenbefragung

Der Interviewleitfaden
Der Fragebogen

Ergebnisse und Diskussion

Ergebnisse der Intensivinterviews

Das Äußere Erscheinungsbild
Einstellung gegenüber Kosmetik
Kosmetikverwendung
Der Kosmetikkauf

Ergebnisse der Passantenbefragung

Einstellungen zum eigenen Aussehen und Kosmetik
Verwendung

Verwendung allgemein
Verwendung von Gesichtsreinigung und -pflege

Monatliche Ausgaben
Kosmetikkauf

Zusammenfassung und Schlussbemerkungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Einstellung und das Verhalten von Männern gegenüber Kosmetik. Das Hauptziel ist es, den aktuellen Stand des Männerkosmetikmarktes in Deutschland zu analysieren und den Wandel der männlichen Kosmetikkultur zu beleuchten.

Entwicklung des Männerbildes und dessen Einfluss auf den Kosmetikmarkt
Konsumverhalten von Männern im Bereich Kosmetik
Motivationsfaktoren für den Einsatz von Kosmetikprodukten bei Männern
Unterschiede in der Einstellung und Nutzung von Kosmetik zwischen verschiedenen Männertypen
Herausforderungen und Chancen des Männerkosmetikmarktes

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung legt den Fokus auf den Hintergrund und die Zielsetzung der Arbeit sowie auf den Aufbau. Das Kapitel „Untersuchungsgegenstand“ analysiert den Kosmetikmarkt und beleuchtet die Entwicklung des Männerbildes.

Im Kapitel „Untersuchungsdesign“ wird die Methodik der Arbeit vorgestellt, die auf Intensivinterviews und Passantenbefragungen basiert.

Die Ergebnisse und Diskussion der Studie werden im Kapitel „Ergebnisse und Diskussion“ präsentiert. Hier werden die Erkenntnisse aus den Interviews und Befragungen analysiert und diskutiert.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Männerkosmetik, Konsumverhalten, Männerbilder, Kosmetikmarkt, Einstellungswandel, Marktforschung, Intensivinterviews, Passantenbefragungen.

Häufig gestellte Fragen

Wie hat sich das Männerbild in Bezug auf Kosmetik gewandelt?

Der Wandel von der Industrie- zur Dienstleistungsgesellschaft und die Emanzipation führten dazu, dass Männer Themen wie Körperpflege und Mode zunehmend als Teil ihrer Identität akzeptieren.

Was versteht man unter einem "metrosexuellen" Mann?

Es beschreibt einen modernen Männertypus, der ein ausgeprägtes Bewusstsein für sein Äußeres hat und viel Zeit sowie Geld in Pflege und Mode investiert.

Welche Faktoren beeinflussen das Markenbewusstsein von Männern bei Kosmetik?

Markenbewusstsein wird oft durch den Wunsch nach Professionalität, Qualität und die Identifikation mit bestimmten Männer-Typologien (z.B. "Moderne Helden") geprägt.

Wie informieren sich Männer über kosmetische Produkte?

Männer nutzen zunehmend Expertenrat, Handelskanäle wie Drogerien oder Parfümerien und orientieren sich an spezifischen Produktsegmenten, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Gibt es Unterschiede in den Ausgaben für Kosmetik bei Männern?

Ja, die monatlichen Ausgaben variieren stark je nach Alter, Lebensstil und der Einstellung zum eigenen Erscheinungsbild, wie die Passantenbefragung der Arbeit zeigt.

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Details

Titel: Männer und Kosmetik. Verwendung und Markenbewusstsein von Männern bei kosmetischen Produkten und Maßnahmen
Untertitel: Eine theoretische und empirische Analyse
Hochschule: Hochschule Pforzheim
Note: 1,3
Autor: Angela Groß (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2004
Seiten: 294
Katalognummer: V83278
ISBN (eBook): 9783638871464
ISBN (Buch): 9783638876155
Dateigröße: 4322 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Männer Kosmetik Eine Analyse Einstellung Verwendung Markenbewusstseins Männern Produkte Maßnahmen
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 42,99

Arbeit zitieren: Angela Groß (Autor:in), 2004, Männer und Kosmetik. Verwendung und Markenbewusstsein von Männern bei kosmetischen Produkten und Maßnahmen, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/83278