Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Theoretische Grundlagen
  • Grundlagen der Markenpolitik
    • Funktionen und Ziele der Marke
    • Markenstrategien
    • Markentypologisierung
  • Grundlagen der Handelsmarkenpolitik
    • Arbeitsdefinition, Funktionen und Ziele der Handelsmarke
    • Die Bedeutung von Handelsmarken für den Handel
    • Handelsmarkenstrategien
    • Handelsmarkentypologisierung
  • Grundlagen der Premiummarken
    • Arbeitsdefinition Premium
    • Erfolgschancen und Risiken von Premium-Handelsmarken
  • Relevanz von Premium-Handelsmarken im Lebensmittel- und Bekleidungshandel
• Erfolgsfaktoren für die erfolgreiche Umsetzung von Premium-Handelsmarken
  • Allgemeine Erfolgsfaktoren in der Markenführung
  • Spezifische Erfolgsfaktoren für die Führung von Premiummarken
• Erfolgreiche Premium-Handelsmarkenkonzepte in der Praxis
  • Füllhorn
  • Compliments
  • Sainsbury’s Taste the difference
  • Zara
  • Victoria’s Secret

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit den Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren für die erfolgreiche Umsetzung von Premium-Handelsmarken. Darüber hinaus werden verschiedene Praxisbeispiele aus Deutschland und dem Ausland beleuchtet, die die erfolgreiche Einführung und Positionierung von Premium-Handelsmarken belegen.

• Definition und Abgrenzung von Premium-Handelsmarken
• Analyse der Erfolgsfaktoren für die Führung von Premium-Handelsmarken
• Bewertung der Chancen und Risiken von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel
• Bedeutung von Premium-Handelsmarken für die Steigerung der Profitabilität und Kundenbindung
• Empfehlungen für die Handelspraxis zur erfolgreichen Einführung von Premium-Handelsmarken

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Problemstellung der Arbeit wird definiert und die Zielsetzung der Arbeit dargelegt. Die Arbeit wird in verschiedene Kapitel unterteilt.
• Kapitel 2: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen von Markenpolitik, Handelsmarkenpolitik und Premiummarken erörtert. Die Definition von Premium-Handelsmarken wird vorgestellt und die Chancen und Risiken von Premium-Handelsmarken analysiert.
• Kapitel 3: In diesem Kapitel werden die Erfolgsfaktoren von Markenführung betrachtet. Es werden allgemeine Erfolgsfaktoren und spezifische Erfolgsfaktoren für die Führung von Premiummarken herausgearbeitet.
• Kapitel 4: In diesem Kapitel werden verschiedene Praxisbeispiele für erfolgreiche Premium-Handelsmarkenkonzepte aus Deutschland und dem Ausland vorgestellt.

Schlüsselwörter

Premium-Handelsmarken, Markenführung, Markenpolitik, Handelsmarkenpolitik, Erfolgsfaktoren, Kundenbindung, Profitabilität, Lebensmittelhandel, Bekleidungshandel, Bioprodukte, Innovation, Markenimage, Markenstrategie, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Praxisbeispiele.