Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel

Diplomarbeit, 2007
52 Seiten, Note: 90 % (hervorragend)

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Problemstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
Theoretische Grundlagen
- Grundlagen der Markenpolitik
  - Funktionen und Ziele der Marke
  - Markenstrategien
  - Markentypologisierung
- Grundlagen der Handelsmarkenpolitik
  - Arbeitsdefinition, Funktionen und Ziele der Handelsmarke
  - Die Bedeutung von Handelsmarken für den Handel
  - Handelsmarkenstrategien
  - Handelsmarkentypologisierung
- Grundlagen der Premiummarken
  - Arbeitsdefinition Premium
  - Erfolgschancen und Risiken von Premium-Handelsmarken
- Relevanz von Premium-Handelsmarken im Lebensmittel- und Bekleidungshandel
Erfolgsfaktoren für die erfolgreiche Umsetzung von Premium-Handelsmarken
- Allgemeine Erfolgsfaktoren in der Markenführung
- Spezifische Erfolgsfaktoren für die Führung von Premiummarken
Erfolgreiche Premium-Handelsmarkenkonzepte in der Praxis
- Füllhorn
- Compliments
- Sainsbury’s Taste the difference
- Zara
- Victoria’s Secret

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit den Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen und Erfolgsfaktoren für die erfolgreiche Umsetzung von Premium-Handelsmarken. Darüber hinaus werden verschiedene Praxisbeispiele aus Deutschland und dem Ausland beleuchtet, die die erfolgreiche Einführung und Positionierung von Premium-Handelsmarken belegen.

Definition und Abgrenzung von Premium-Handelsmarken
Analyse der Erfolgsfaktoren für die Führung von Premium-Handelsmarken
Bewertung der Chancen und Risiken von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel
Bedeutung von Premium-Handelsmarken für die Steigerung der Profitabilität und Kundenbindung
Empfehlungen für die Handelspraxis zur erfolgreichen Einführung von Premium-Handelsmarken

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Die Problemstellung der Arbeit wird definiert und die Zielsetzung der Arbeit dargelegt. Die Arbeit wird in verschiedene Kapitel unterteilt.
Kapitel 2: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen von Markenpolitik, Handelsmarkenpolitik und Premiummarken erörtert. Die Definition von Premium-Handelsmarken wird vorgestellt und die Chancen und Risiken von Premium-Handelsmarken analysiert.
Kapitel 3: In diesem Kapitel werden die Erfolgsfaktoren von Markenführung betrachtet. Es werden allgemeine Erfolgsfaktoren und spezifische Erfolgsfaktoren für die Führung von Premiummarken herausgearbeitet.
Kapitel 4: In diesem Kapitel werden verschiedene Praxisbeispiele für erfolgreiche Premium-Handelsmarkenkonzepte aus Deutschland und dem Ausland vorgestellt.

Schlüsselwörter

Premium-Handelsmarken, Markenführung, Markenpolitik, Handelsmarkenpolitik, Erfolgsfaktoren, Kundenbindung, Profitabilität, Lebensmittelhandel, Bekleidungshandel, Bioprodukte, Innovation, Markenimage, Markenstrategie, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Praxisbeispiele.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Premium-Handelsmarken?

Es sind Eigenmarken von Handelsunternehmen, die qualitativ und preislich über dem Standard liegen und oft als Alternative zu etablierten Herstellermarken (A-Marken) positioniert werden.

Können Premium-Handelsmarken den Profit im Handel steigern?

Ja, sie bieten oft höhere Margen als Herstellermarken und können die Kundenbindung sowie das Image des Handelsunternehmens stärken.

Warum gibt es in Deutschland weniger Premium-Handelsmarken als in England?

Der deutsche Markt ist stark preisgetrieben und durch Discounter geprägt, während in England (z. B. Sainsbury’s) Premium-Eigenmarken seit langem etabliert und erfolgreich sind.

Welche Erfolgsfaktoren sind für Premium-Eigenmarken entscheidend?

Wichtig sind eine klare Abgrenzung zum Billigsegment, eine hohe Produktqualität, ein ansprechendes Verpackungsdesign und eine glaubwürdige Markenstory.

Welche Praxisbeispiele für erfolgreiche Premiummarken werden genannt?

Die Arbeit nennt Beispiele wie Zara im Bekleidungshandel sowie Sainsbury’s „Taste the difference“ und Füllhorn im Lebensmittelbereich.

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Details

Titel: Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel
Hochschule: Europäische Fachhochschule Brühl
Note: 90 % (hervorragend)
Autor: Martin Vomstein (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2007
Seiten: 52
Katalognummer: V83942
ISBN (eBook): 9783638020114
ISBN (Buch): 9783638935951
Dateigröße: 682 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Erfolgschancen Premium-Handelsmarken Lebensmittel- Bekleidungshandel
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 19,99
Preis (Book): US$ 29,99

Arbeit zitieren: Martin Vomstein (Autor:in), 2007, Erfolgschancen von Premium-Handelsmarken im deutschen Lebensmittel- und Bekleidungshandel, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/83942