Kontrastive rhetorische und sprachwissenschaftliche Untersuchung an deutschen und ungarischen Werbeslogans aus dem Spiegel und der HVG

Inhaltsverzeichnis

1. DIE MACHT DER WERBUNG

1.1 Zum Begriff der Werbung

1.2 Werbung als persuasive Kommunikation

2. BAUSTEINE DER WERBUNG

2.1 Schlagzeile

2.2 Fließtext

2.3 Der Werbeslogan

2.4 Produktname

2.5 Bildelemente

3. RHETORIK UND WERBUNG

3.1 Das rhetorische System

3.2 Die rhetorischen Figuren

Figuren des Ersatzes (Tropen)

Figuren der Hinzufügung

Figuren der Auslassung

Figuren der Anordnung und des Platzwechsels

Ein tabellarischer Vergleich der Kategorisierungsprinzipien rhetorischer Figuren bei Römer, Janich, Baumgart und Fleischer

4. KONTRASTIVE RHETORISCHE, SYNTAKTISCHE UND MORPHOLOGISCHE UNTERSUCHUNG DEUTSCHER UND UNGARISCHER WERBESLOGANS

4.1 Das Textkorpus

4.2 Methodische Grundlagen

4.3 Synchrone rhetorische und sprachwissenschaftliche Untersuchung deutscher und ungarischer Werbeslogans

4.4 Statistischer Vergleich deutscher und ungarischer Werbeslogans unter rhetorischen und sprachwissenschaftlichen Aspekten

Auf den Sender, Empfänger und Sachverhalt gerichtete Argumentation

Rhetorische Figuren

Satzbau

Satzlänge: Zahl der Wörter in den Slogans

Satzarten

Wortarten

Vergleich der drei sowohl in Dtl. als auch in Ungarn vertretenen Banken

6. SCHLUSS

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit führt eine kontrastive, rhetorisch orientierte Analyse von deutschen und ungarischen Werbeslogans aus dem Finanzsektor durch. Ziel ist es, rhetorische Charakteristika zu bestimmen und zu untersuchen, ob kulturelle Unterschiede die Wahl rhetorischer Mittel und Kommunikationsgewohnheiten beeinflussen.

• Kontrastive Analyse deutscher und ungarischer Finanzwerbung
• Rhetorische und sprachwissenschaftliche Untersuchung von Slogans
• Einfluss kultureller Prägung auf Schreib- und Vertextungsgewohnheiten
• Qualitative und quantitative Bewertung rhetorischer Figuren
• Vergleich der Kommunikationsstrategien (Sender- vs. Empfängerbezug)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. DIE MACHT DER WERBUNG: Dieses Kapitel definiert Werbung als wirtschaftliche Persuasion im Kontext des Marketings und grenzt die untersuchte Wirtschaftswerbung von anderen Formen ab.

2. BAUSTEINE DER WERBUNG: Hier werden die fünf zentralen Elemente einer Werbeanzeige – Schlagzeile, Fließtext, Slogan, Produktname und Bildelemente – nach Nina Janich theoretisch hergeleitet und beschrieben.

3. RHETORIK UND WERBUNG: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen der klassischen Rhetorik und ihre Anwendung auf Werbetexte, wobei insbesondere auf rhetorische Figuren eingegangen wird.

4. KONTRASTIVE RHETORISCHE, SYNTAKTISCHE UND MORPHOLOGISCHE UNTERSUCHUNG DEUTSCHER UND UNGARISCHER WERBESLOGANS: Der Hauptteil analysiert das Textkorpus methodisch und vergleicht die rhetorischen Mittel, syntaktischen Strukturen und Wortarten zwischen deutschen und ungarischen Finanzwerbungen.

6. SCHLUSS: Abschließend werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst, wobei Unterschiede und Gemeinsamkeiten der untersuchten Werbesprachen reflektiert werden.

Schlüsselwörter

Werbeanalyse, Rhetorik, Werbeslogans, Finanzsektor, Persuasion, Sprachwissenschaft, kontrastive Linguistik, Werbesprache, Stilfiguren, Werbebotschaft, Kommunikation, Wirtschaftsdeutsch, ungarische Werbesprache.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht rhetorische Besonderheiten in Werbeslogans von Banken und Versicherungen in Deutschland und Ungarn.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Felder umfassen Rhetorik, Werbepsychologie, Sprachwissenschaft sowie eine kontrastive Analyse kultureller Kommunikationsunterschiede.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist festzustellen, welche rhetorischen Mittel in Finanzanzeigen dominieren und ob es kulturell bedingte Unterschiede in der Gestaltung der Slogans gibt.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autor verwendet eine synchrone, kontrastive Analyse von Werbetexten, gestützt auf rhetorische Systeme und linguistische Modelle (wie das AIDA-Modell und die Klassifikation nach Janich).

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil widmet sich der detaillierten statistischen und rhetorischen Untersuchung des Textkorpus, unterteilt in Kriterien wie Senderbezug, Rhetorische Figuren, Satzbau und Wortarten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Schlüsselwörter sind Werbeanalyse, Rhetorik, Werbeslogans, Finanzsektor, Persuasion, Kommunikation und kontrastive Linguistik.

Warum wurde ausgerechnet die Finanzbranche als Untersuchungsobjekt gewählt?

Die Branche der Banken und Versicherungen wurde gewählt, da sie aus rhetorischer Sicht noch weniger umfassend untersucht wurde als etwa die Autoindustrie und zudem deutsche Banken auch in Ungarn operieren.

Welche kulturellen Unterschiede bei der Slogan-Gestaltung zeigen sich im Ergebnis?

Es zeigt sich beispielsweise, dass ungarische Werbetexter häufiger zur Hyperbel neigen, während deutsche Texte eher den Superlativ bevorzugen, um Produktvorteile darzustellen.

Wie gehen die Autoren mit dem Kommunikationsmodell in der Werbung um?

Die Arbeit betont, dass Werbung eine monodirektionale, künstliche Ein-Weg-Kommunikation ist, die darauf abzielt, Einstellungen der Konsumenten gezielt zu beeinflussen.