Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Gartenschauen am Beispiel der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Theoretische Grundlagen der Public Relations
• 2.1 Entstehung und Entwicklung
• 2.2 Definition und Abgrenzung
• 2.3 Forschung und Theoriebildung
• 2.4 Funktion, Aufgabe und Ziele
• 2.5 Zielgruppenbestimmung
• 2.6 Entwicklung von PR-Konzeptionen
• 2.6.1 Planungsphasen
• 2.6.2 Methoden der Evaluation
• 2.7 Besonderheiten bei Großveranstaltungen
• 2.7.1 Definition
• 2.7.2 Kategorien und Wirkungen
• 2.7.3 Zielgruppen
• 2.7.4 Entwicklungsstufen
• 3. Gartenschauen
• 3.1 Gartenschauen allgemein
• 3.1.1 Entstehung und Entwicklung
• 3.1.2 Funktion und Bedeutung
• 3.2 Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006
• 3.2.1 Gastgeberstadt Winsen (Luhe)
• 3.2.2 Finanzierung
• 3.2.3 Ziele, Konzept und Nachnutzung
• 3.2.4 Organisation und Durchführung
• 3.2.5 Besucherresonanz und Besucherstruktur
• 4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006
• 4.1 Konzept
• 4.1.1 Ausgangslage
• 4.1.2 Ziele und Zielgruppen
• 4.1.3 Strategie
• 4.1.4 Botschaften
• 4.2 Operatives Geschäft
• 4.2.1 Rahmenbedingungen
• 4.2.2 Medienpartnerschaften
• 4.2.2.1 Hörfunk und Fernsehen
• 4.2.2.2 Printmedien
• 4.2.3 Maßnahmen und Aktionen in der Potenzialphase
• 4.2.3.1 Eigene PR-Veranstaltungen
• 4.2.3.2 Kontinuierliche Begleitung der Entstehung
• 4.2.3.3 Weitere PR-Aktivitäten
• 4.2.4 Maßnahmen und Aktionen in der Prozessphase
• 4.2.4.1 Eigene PR-Veranstaltungen
• 4.2.4.2 Kontinuierliche Begleitung der Durchführung
• 4.2.4.3 PR-Schwerpunkte für die zweite Hälfte
• 4.2.5 Maßnahmen und Aktionen in der Ergebnisphase
• 5. Bewertung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• 5.1 Medienwirkungen
• 5.1.1 Grundzüge der Medienresonanzanalyse
• 5.1.2 Anwendung der Medienresonanzanalyse
• 5.2 Publikumswirkungen
• 5.3 Wirkungen des operativen Geschäfts
• 5.3.1 Medienpartnerschaften
• 5.3.2 Maßnahmen und Aktionen in der Potenzialphase
• 5.3.3 Maßnahmen und Aktionen in der Prozessphase
• 5.3.4 Maßnahmen und Aktionen in der Ergebnisphase
• 6. Strategische und operative Handlungsempfehlungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Gartenschauen am Beispiel der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006. Ziel der Arbeit ist es, die strategischen und operativen Handlungsempfehlungen für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei Gartenschauen zu entwickeln und zu bewerten.

• Theoretische Grundlagen der Public Relations
• Besonderheiten der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei Großveranstaltungen
• Gartenschauen allgemein und die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006
• Konzept und operatives Geschäft der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006
• Bewertung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

Die Einleitung führt in das Thema der Diplomarbeit ein und erläutert die Relevanz der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Gartenschauen. Es wird die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit definiert.

• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen der Public Relations

Dieses Kapitel beleuchtet die Entstehung und Entwicklung der Public Relations, definiert den Begriff und grenzt ihn von anderen Disziplinen ab. Es werden Forschung und Theoriebildung in der Public Relations dargestellt sowie die Funktionen, Aufgaben und Ziele der Public Relations erläutert.

• Kapitel 3: Gartenschauen

Kapitel 3 widmet sich den Gartenschauen im Allgemeinen. Es werden Entstehung und Entwicklung der Gartenschauen sowie ihre Funktion und Bedeutung beleuchtet. Anschließend wird die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006 im Detail vorgestellt, einschließlich ihrer Finanzierung, ihrer Ziele und ihres Konzepts sowie ihrer Organisation und Durchführung.

• Kapitel 4: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006

Dieses Kapitel beschreibt das Konzept der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006. Es werden die Ausgangslage, die Ziele und Zielgruppen, die Strategie und die Botschaften der PR-Arbeit dargestellt. Darüber hinaus wird das operative Geschäft der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschrieben, einschließlich der Rahmenbedingungen, der Medienpartnerschaften, der Maßnahmen und Aktionen in den verschiedenen Phasen der Gartenschau.

• Kapitel 5: Bewertung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Kapitel 5 befasst sich mit der Bewertung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006. Es wird die Medienresonanz analysiert und die Publikumswirkungen beleuchtet. Weiterhin werden die Wirkungen des operativen Geschäfts, einschließlich der Medienpartnerschaften und der Maßnahmen und Aktionen in den verschiedenen Phasen der Gartenschau, bewertet.

Schlüsselwörter

Gartenschau, Landesgartenschau, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, PR-Konzept, Medienresonanzanalyse, Zielgruppen, Großveranstaltungen, Strategie, operatives Geschäft, Medienpartnerschaften, Maßnahmen und Aktionen, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen, Winsen (Luhe)