Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Gartenschauen am Beispiel der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen der Public Relations

2.1 Entstehung und Entwicklung

2.2 Definition und Abgrenzung

2.3 Forschung und Theoriebildung

2.4 Funktion, Aufgabe und Ziele

2.5 Zielgruppenbestimmung

2.6 Entwicklung von PR-Konzeptionen

2.6.1 Planungsphasen

2.6.2 Methoden der Evaluation

2.7 Besonderheiten bei Großveranstaltungen

2.7.1 Definition

2.7.2 Kategorien und Wirkungen

2.7.3 Zielgruppen

2.7.4 Entwicklungsstufen

3. Gartenschauen

3.1 Gartenschauen allgemein

3.1.1 Entstehung und Entwicklung

3.1.2 Funktion und Bedeutung

3.2 Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006

3.2.1 Gastgeberstadt Winsen (Luhe)

3.2.2 Finanzierung

3.2.3 Ziele, Konzept und Nachnutzung

3.2.4 Organisation und Durchführung

3.2.5 Besucherresonanz und Besucherstruktur

4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006

4.1 Konzept

4.1.1 Ausgangslage

4.1.2 Ziele und Zielgruppen

4.1.3 Strategie

4.1.4 Botschaften

4.2 Operatives Geschäft

4.2.1 Rahmenbedingungen

4.2.2 Medienpartnerschaften

4.2.2.1 Hörfunk und Fernsehen

4.2.2.2 Printmedien

4.2.3 Maßnahmen und Aktionen in der Potenzialphase

4.2.3.1 Eigene PR-Veranstaltungen

4.2.3.2 Kontinuierliche Begleitung der Entstehung

4.2.3.3 Weitere PR-Aktivitäten

4.2.4 Maßnahmen und Aktionen in der Prozessphase

4.2.4.1 Eigene PR-Veranstaltungen

4.2.4.2 Kontinuierliche Begleitung der Durchführung

4.2.4.3 PR-Schwerpunkte für die zweite Hälfte

4.2.5 Maßnahmen und Aktionen in der Ergebnisphase

5. Bewertung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

5.1 Medienwirkungen

5.1.1 Grundzüge der Medienresonanzanalyse

5.1.2 Anwendung der Medienresonanzanalyse

5.2 Publikumswirkungen

5.3 Wirkungen des operativen Geschäfts

5.3.1 Medienpartnerschaften

5.3.2 Maßnahmen und Aktionen in der Potenzialphase

5.3.3 Maßnahmen und Aktionen in der Prozessphase

5.3.4 Maßnahmen und Aktionen in der Ergebnisphase

6. Strategische und operative Handlungsempfehlungen

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Das primäre Ziel dieser Diplomarbeit ist die Erarbeitung von strategischen und operativen Handlungsempfehlungen für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei Gartenschauen. Ausgehend von der Analyse der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006 sollen Gartenschau-unerfahrene Pressesprecher ein fundiertes Grundgerüst erhalten, um ihre Kommunikationsstrategien effektiv zu planen und umzusetzen.

• Theoretische Fundierung der Public Relations für Großveranstaltungen
• Analyse der spezifischen Anforderungen an die Kommunikation bei Gartenschauen
• Bewertung der Medien- und Publikumswirkungen durch empirische Analysen
• Entwicklung von Strategien für die Potenzial-, Prozess- und Ergebnisphase
• Praxisnahe Empfehlungen für erfolgreiche Presse- und Medienarbeit

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert die wachsende Bedeutung von Landesgartenschauen und die damit verbundenen finanziellen Herausforderungen, was die Notwendigkeit einer effektiven Öffentlichkeitsarbeit unterstreicht.

2. Theoretische Grundlagen der Public Relations: Dieses Kapitel erläutert die Ursprünge der Public Relations, definiert zentrale Begriffe und stellt theoretische Managementmodelle sowie die Besonderheiten bei Großveranstaltungen vor.

3. Gartenschauen: Hier werden Entwicklung, Funktion und Bedeutung von Gartenschauen allgemein sowie die spezifischen Rahmenbedingungen und Ziele der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006 dargestellt.

4. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006: Dieses Kapitel beschreibt das Konzept, die strategische Ausrichtung sowie die konkreten operativen Maßnahmen und Aktivitäten in den verschiedenen Phasen der Veranstaltung.

5. Bewertung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Hier erfolgt eine kritische Bewertung durch Medienresonanzanalysen und Besucherbefragungen, um die Wirksamkeit der PR-Maßnahmen zu beurteilen.

6. Strategische und operative Handlungsempfehlungen: Aufbauend auf den gewonnenen Erkenntnissen werden praxisorientierte Ratschläge für die Planung und Durchführung zukünftiger PR-Projekte bei Gartenschauen formuliert.

7. Fazit: Das Fazit fasst die Bedeutung professioneller PR-Strukturen und kontinuierlicher Evaluation für den Gesamterfolg einer Gartenschau zusammen.

Schlüsselwörter

Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, Gartenschau, Landesgartenschau, Winsen (Luhe), Event-Management, Medienresonanzanalyse, Zielgruppenplanung, Kommunikationsstrategie, Medienpartnerschaften, Großveranstaltung, Besuchermarketing, Erfolgskontrolle, PR-Konzeption, Standortmarketing

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Diplomarbeit untersucht die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit am Beispiel der Landesgartenschau Winsen (Luhe) 2006, um Strategien für eine effektive Kommunikation bei künftigen Großveranstaltungen abzuleiten.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen der Public Relations, die Entwicklung von Gartenschauen, das spezifische PR-Konzept der Winsener LGS und die methodische Bewertung von Medien- und Publikumswirkungen.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist die Erarbeitung von strategischen und operativen Handlungsempfehlungen, die Pressesprechern künftiger Gartenschauen bei der Entwicklung eines professionellen Kommunikationsgerüsts unterstützen.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Zur Bewertung der PR-Arbeit werden Medienresonanzanalysen (quantitativ und qualitativ), Besucherbefragungen und Experteninterviews herangezogen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der theoretischen PR-Modelle, die Analyse der Gartenschau-Historie in Winsen sowie die detaillierte Beschreibung und Bewertung aller PR-Maßnahmen in den Potenzial-, Prozess- und Ergebnisphasen.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Landesgartenschau, Öffentlichkeitsarbeit, Medienpartnerschaften, Zielgruppenplanung, PR-Konzeption und Wirkungskontrolle.

Wie unterschied sich die PR-Arbeit in Winsen von der in anderen Gartenschauen?

Winsen setzte auf eine eigenständige PR-Abteilung, um die Finanz- und Personalressourcen durch gezielte, spezialisierte Kommunikationsarbeit effizienter zu nutzen, anstatt PR als Teil des allgemeinen Marketings zu führen.

Warum war das Einladungsmanagement in Winsen eine besondere Herausforderung?

Die hohe Anzahl an Veranstaltungen (über 800) und die Notwendigkeit, lokale und überregionale Medienvertreter während der arbeitsintensiven Eröffnungs- und Prozessphasen professionell zu betreuen, erforderten komplexe Abstimmungsprozesse.

Welche Bedeutung hatte das Internet in der PR-Strategie?

Der Internetauftritt fungierte als zentrale Informationsplattform für Journalisten und Besucher; er erreichte mit über 320.000 Zugriffen eine hohe Relevanz, auch wenn die Pflege in der Prozessphase durch Zeitmangel erschwert wurde.