Entwicklung einer TV-Movie-Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einführung
• 1.1 Gang der Arbeit
• 2 Abgrenzung und Konzeption der Arbeit
• 2.1 Begriffsabgrenzung
• 2.1.1 Das TV-Movie
• 2.1.2 Der Marketingbegriff
• 2.1.3 Das Package
• 2.2 Forschungsproblem
• 2.3 Konzeption der Arbeit
• 2.3.1 Grundlagen empirischer Forschung
• 2.3.2 Erkenntnisgewinn
• 3 Marketingtheoretische Grundlagen
• 3.1 TV-Movie-Produktion als Business-To-Business-Markt
• 3.2 Organisationales Kaufverhalten
• 3.2.1 Merkmale des Business-To-Business-Käuferverhaltens
• 3.3 Der TV-Sender als Buying Center
• 3.3.1 Einflüsse auf das Kaufverhalten des Buying Centers
• 3.3.2 Individuelle Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten
• 3.3.3 Involvement Theorien im Kontext des Buying Centers
• 3.3.4 Kundenzufriedenheit
• 3.4 Analyse der Kaufprozessstufen bei B-2-B-Beschaffungen
• 3.4.1 Kaufarten von Business-To-Business-Beschaffungen
• 3.4.2 Geschäftstypen von Business-To-Business Beschaffungen
• 4 Thesen für eine TV-Movie-Package-Strategie
• 4.1 Forschungsaufgaben
• 4.2 Durchführung der Untersuchung
• 4.2.1 Bestimmung der Untersuchungsform
• 4.2.2 Auswahl der Probanden
• 4.2.3 Entwicklung eines Fragenkataloges
• 4.2.4 Datenerhebung
• 4.2.5 Datenanalyse
• 4.2.6 Validität der Untersuchung
• 4.3 Darstellung der Ergebnisse
• 4.3.1 Entscheidungskriterien
• 4.3.2 Erfolgsfaktoren
• 4.3.3 Entscheidungsprozess
• 4.4 Rückschlüsse auf die Anforderungen zur Strategiebildung
• 5 Entwicklung der TV-Movie-Package-Strategie
• 5.1 Funktionsweise der Strategie
• 5.1.1 TV-Movie-Package als Systemkauf
• 5.1.2 Käuferansprüche im Kontext der Wertangebote
• 5.1.3 Das Package in der Projektentwicklung
• 5.1.4 Das Package in der Projektdurchführung
• 5.1.5 Leistungsbewertung des Package
• 5.1.6 Das Package auf dem Endkonsumentenmarkt

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer TV-Movie-Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt. Ziel ist es, die spezifischen Anforderungen des TV-Senders an das Filmprodukt zu analysieren und in eine Marketingstrategie zu überführen. Dabei steht die Frage im Vordergrund, wie ein umfassendes Produktleistungspaket, das sogenannte Film-Package, den Bedürfnissen des deutschen Fernsehmarktes gerecht werden kann.

• Analyse des TV-Movie-Marktes in Deutschland
• Entwicklung eines umfassenden Produktleistungspaketes (Film-Package)
• Anwendung marketingtheoretischer Grundlagen im Kontext der TV-Movie-Produktion
• Analyse des Kaufverhaltens von TV-Sendern
• Erstellung einer Package-Strategie für die Projektentwicklung und -durchführung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Thematik der Arbeit ein und stellt den aktuellen Wandel in der deutschen TV-Produktionslandschaft dar. Im zweiten Kapitel wird das Forschungsproblem präzisiert und die Methodik der Arbeit festgelegt. Die Kapitel drei und vier beleuchten die marketingtheoretischen Grundlagen des Business-To-Business-Marktes und die Ergebnisse der durchgeführten Marktforschung. Das fünfte Kapitel beschäftigt sich mit der Entwicklung der TV-Movie-Package-Strategie und deren Funktionsweise.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Bereiche TV-Movie-Produktion, Marketingstrategie, Film-Package, Business-To-Business-Markt, Buying Center, Kaufverhalten, Projektentwicklung, Projektdurchführung und Leistungsbewertung. Die wichtigsten Themen sind die Entwicklung eines Mehrwerts für TV-Produktionen, die Analyse der Anforderungen von TV-Sendern und die Gestaltung einer optimalen Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt.