Guerilla-Marketing als moderne Kommunikationsstrategie im Sport

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Einführung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
• Guerilla-Marketing
• Definition des Guerilla-Marketings
• Entstehungsgeschichte
• Eigenheiten des GM und Analogien zum klassischen Marketing
• Ziele
• Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle
• Konsumentenverhalten
• Kommunikationsmodelle
• Push-Strategie
• Pull-Strategie
• Werbewirkungsmodelle
• AIDA-Modell
• SOR-Modell
• Unternehmenskommunikation
• Kommunikationspolitik
• Externe Kommunikation
• Below-the-line Kommunikation
• Instrumente des Guerilla-Marketings
• Low-Budget Marketing
• Online und Mobile Guerilla-Marketing
• Online Guerilla-Marketing
• Viral-Marketing
• Chat/ Internetforum
• Blogs
• Mobile Guerilla-Marketing
• Klassisches/Offline Guerilla-Marketing
• Buzz
• Ambient Marketing
• Sensation Marketing
• Ambush Marketing
• Guerilla-Public Relations
• Strategisches Guerilla-Marketing
• Guerilla-Prizing
• Guerilla-Producting
• Guerilla-Distributing
• Trendscouting/ Influencer-Marketing/ Grassroots
• Risiken und Gefahren des Guerilla-Marketings
• Moralische und ethische Grenzen
• Rechtliche Risiken
• Sonstige Gefahren
• Schlussbetrachtungen
• Fazit
• Zukunft des Guerilla-Marketings

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht das Guerilla-Marketing als moderne Kommunikationsstrategie im Sport. Sie analysiert die Definition, Entstehungsgeschichte und Eigenheiten des Guerilla-Marketings und stellt Analogien zum klassischen Marketing her. Des Weiteren werden relevante Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle sowie die Instrumente des Guerilla-Marketings im Sport beleuchtet.

• Definition und Entstehung des Guerilla-Marketings
• Analogien zum klassischen Marketing
• Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle im Kontext des Guerilla-Marketings
• Instrumente des Guerilla-Marketings im Sport
• Risiken und Gefahren des Guerilla-Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Guerilla-Marketings im Sport ein. Sie definiert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 befasst sich mit dem Guerilla-Marketing selbst. Es erläutert die Definition, Entstehungsgeschichte und Eigenheiten des Guerilla-Marketings und stellt Analogien zum klassischen Marketing her. In Kapitel 3 werden relevante Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle dargestellt, die im Kontext des Guerilla-Marketings von Bedeutung sind. Kapitel 4 beschäftigt sich mit der Unternehmenskommunikation, insbesondere mit der externen Kommunikation und dem Below-the-line Marketing. In Kapitel 5 werden verschiedene Instrumente des Guerilla-Marketings vorgestellt, die im Sport angewendet werden können. Kapitel 6 analysiert die Risiken und Gefahren des Guerilla-Marketings. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf die Zukunft des Guerilla-Marketings.

Schlüsselwörter

Guerilla-Marketing, Sport, Kommunikationsstrategie, Marketing, Werbung, Kommunikation, Werbewirkungsmodelle, Konsumentenverhalten, Unternehmenskommunikation, Below-the-line Marketing, Instrumente, Online-Marketing, Mobile-Marketing, Viral-Marketing, Ambient Marketing, Sensation Marketing, Ambush Marketing, Public Relations, Risiken, Gefahren.