Guerilla-Marketing als moderne Kommunikationsstrategie im Sport

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Einführung

1.2 Zielsetzung

1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit

2 Guerilla-Marketing

2.1 Definition des Guerilla-Marketings

2.2 Entstehungsgeschichte

2.3 Eigenheiten des GM und Analogien zum klassischen Marketing

2.4 Ziele

3 Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle

3.1 Konsumentenverhalten

3.2 Kommunikationsmodelle

3.2.1 Push-Strategie

3.2.2 Pull-Strategie

3.3 Werbewirkungsmodelle

3.3.1 AIDA-Modell

3.3.2 SOR-Modell

4 Unternehmenskommunikation

4.1 Kommunikationspolitik

4.2 Externe Kommunikation

4.3 Below-the-line Kommunikation

5 Instrumente des Guerilla-Marketings

5.1 Low-Budget Marketing

5.2 Online und Mobile Guerilla-Marketing

5.2.1 Online Guerilla-Marketing

5.2.1.1 Viral-Marketing

5.2.1.2 Chat/ Internetforum

5.2.1.3 Blogs

5.2.2 Mobile Guerilla-Marketing

5.3 Klassisches/ Offline Guerilla-Marketing

5.3.1 Buzz

5.3.2 Ambient Marketing

5.3.3 Sensation Marketing

5.3.4 Ambush Marketing

5.4 Guerilla-Public Relations

5.5 Strategisches Guerilla-Marketing

5.5.1 Guerilla-Prizing

5.5.2 Guerilla-Producting

5.5.3 Guerilla-Distributing

5.5.4 Trendscouting/ Influencer-Marketing/ Grassroots

6 Risiken und Gefahren des Guerilla-Marketings

6.1 Moralische und ethische Grenzen

6.2 Rechtliche Risiken

6.3 Sonstige Gefahren

7 Schlussbetrachtungen

7.1 Fazit

7.2 Zukunft des Guerilla-Marketings

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht Guerilla-Marketing als moderne Kommunikationsstrategie im Sport. Das primäre Ziel ist es, den Begriff des Guerilla-Marketings zu definieren, sein breites Instrumentarium aufzuzeigen und seine Einordnung in die Unternehmenskommunikation zu analysieren, wobei auch die mit der Strategie verbundenen Risiken kritisch beleuchtet werden.

• Grundlagen und Definition von Guerilla-Marketing
• Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle im Marketingkontext
• Systematische Einordnung in die Unternehmenskommunikation
• Detaillierte Analyse der Instrumente (Online, Mobile, Offline, Strategisch)
• Risiken und ethische Herausforderungen der Guerilla-Methodik

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die aktuelle Marktsituation ein und begründet die Relevanz des Guerilla-Marketings als Kommunikationsstrategie.

2 Guerilla-Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Guerilla-Marketings, beschreibt dessen Entstehungsgeschichte und beleuchtet die zentralen Ziele sowie Analogien zum klassischen Marketing.

3 Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle: Das Kapitel bietet einen Einblick in das Konsumentenverhalten sowie verschiedene Kommunikations- und Werbewirkungsmodelle, die als theoretische Basis für die Einordnung von Guerilla-Marketing dienen.

4 Unternehmenskommunikation: Es wird die Einordnung des Guerilla-Marketings in die Funktionsfelder der Unternehmenskommunikation dargelegt und die Bedeutung einer strategischen Kommunikationsplanung unterstrichen.

5 Instrumente des Guerilla-Marketings: Dieser zentrale Teil der Arbeit stellt ein vielfältiges Arsenal an Guerilla-Marketing-Instrumenten vor, unterteilt in Low-Budget, Online/Mobile, klassische/Offline-Ansätze sowie strategische Marketingformen.

6 Risiken und Gefahren des Guerilla-Marketings: Das Kapitel erörtert kritisch die moralischen, ethischen und rechtlichen Grenzen sowie potenzielle Gefahren bei der Umsetzung von Guerilla-Kampagnen.

7 Schlussbetrachtungen: Das Fazit fasst die Bedeutung von Guerilla-Marketing für den Sportmarkt zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung und wachsende Bedeutung dieses Marketingansatzes.

Schlüsselwörter

Guerilla-Marketing, Sportwissenschaft, Kommunikation, Werbewirkungsmodelle, Low-Budget, Viral-Marketing, Ambient Marketing, Ambush Marketing, Sponsoring, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenorientierung, Guerilla-PR, Cross-Media, Trendscouting, Guerilla-Instrumente

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit untersucht die Anwendung und strategische Planung von Guerilla-Marketing als moderne und alternative Kommunikationsform, insbesondere im Kontext des Sportmarktes.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen der Kommunikation, die Vielfalt der Guerilla-Marketing-Instrumente und die notwendige strategische Einbindung dieser Maßnahmen in die Unternehmenskommunikation.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, eine umfassende deutschsprachige Abhandlung über Guerilla-Marketing im Sport zu liefern, das Instrumentarium zu systematisieren und aufzuzeigen, wie diese Maßnahmen strategisch geplant und operativ erfolgreich angewandt werden können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Autor führt eine theoretische Analyse auf Basis aktueller Fachliteratur und Fallbeispiele durch, um Guerilla-Marketing in bestehende Kommunikationsmodelle einzuordnen und seine Wirkungsweise zu erklären.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Basis zu Kommunikationsmodellen, die Einordnung in die Unternehmenskommunikation sowie eine detaillierte Vorstellung und kritische Analyse verschiedenster Guerilla-Marketing-Waffen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Guerilla-Marketing, Sportmarketing, Kommunikationsstrategie, Viral-Marketing, Ambient Marketing und Ambush Marketing charakterisieren.

Wie unterscheidet sich die Push-Strategie von der Pull-Strategie in diesem Kontext?

Die Push-Strategie zielt darauf ab, Produkte aktiv in den Handel zu drücken, während die Pull-Strategie darauf setzt, beim Endverbraucher eine Nachfrage zu stimulieren, die den Handel dazu veranlasst, das Produkt aktiv beim Erzeuger abzurufen.

Welche Rolle spielt die Ethik beim Guerilla-Marketing?

Ethik ist ein kritischer Erfolgsfaktor, da unpassende oder moralisch anstößige Kampagnen zu erheblichen Imageverlusten führen können; die Arbeit betont die Notwendigkeit, gesellschaftliche Normen und rechtliche Rahmenbedingungen zu respektieren.