Marketingkonzept für Tourismusunternehmen

Inhaltsverzeichnis

• 1. EINLEITUNG
• 1.1 HANDLUNGSBEDARF
• 1.2 ZIELSETZUNG
• 1.3 METHODIK
• 2. GEOPARKS UND DER NATIONALE GEOPARK „EISZEITLAND AM ODERRAND“
• 2.1 DEFINITION GEOPARK
• 2.2 NATIONALE, EUROPÄISCHE UND UNESCO GLOBAL GEOPARKS
• 2.2.1 Geschichtliche Entwicklung der Geoparks
• 2.2.2 Zertifizierungsverfahren für Nationale GeoParks in Deutschland
• 2.2.3 Verteilung und Unterschiede der Nationalen GeoParks
• 2.3 DER NATIONALE GEOPARK „EISZEITLAND AM ODERRAND“
• 2.3.1 Geographische Einordnung
• 2.3.2 Entstehung und Eigenart des Landschaftsraumes
• 2.3.3 Entwicklung des Geoparks
• 2.4 FAZIT FÜR DAS TOURISMUSMARKETINGKONZEPT
• 3. TOURISMUS ZUR FÖRDERUNG DER LÄNDLICHEN ENTWICKLUNG
• 3.1 (GEO-)TOURISMUS ALS MOTOR FÜR DIE LÄNDLICHE ENTWICKLUNG
• 3.1.1 Begriffsbestimmung und Formen des Tourismus
• 3.1.2 Tourismustrends
• 3.1.3 Definition Geotourismus
• 3.2 BEDEUTUNG FÜR DIE LÄNDLICHE ENTWICKLUNG
• 3.3 TOURISMUSLAND BRANDENBURG
• 3.4 MARKETING ALS WICHTIGER BESTANDTEIL VON TOURISMUSKONZEPTEN
• 3.5 INSTRUMENTE DES TOURISMUSMARKETINGS
• 3.5.1 Touristische Produktpolitik
• 3.5.2 Preispolitik
• 3.5.3 Vertriebspolitik
• 3.5.4 Kommunikationspolitik
• 3.6 FAZIT FÜR DAS TOURISMUSMARKETINGKONZEPT
• 4. MARKTANALYSE DER LOKALEN TOURISTISCHEN ANGEBOTE
• 4.1 AKTEURSKONSTELLATION
• 4.1.1 Interessengruppen
• 4.1.2 Organisationsstruktur des Geoparks
• 4.1.3 Vernetzung
• 4.2 LOKALE TOURISMUSANGEBOTE
• 4.2.1 Landmarken
• 4.2.2 Sonstige touristische Anziehungspunkte
• 4.2.3 Sport, Freizeit, Kultur und Wellness
• 4.2.4 Landschaftsraum und geotouristische Angebote
• 4.2.5 Verkehrliche Erschließung
• 4.2.6 Beherbergung
• 4.2.7 Gastronomie
• 4.3 BEREITS VERWENDETE MARKETINGINSTRUMENTE
• 4.3.1 Preisgestaltung
• 4.3.2 Vertrieb
• 4.3.3 Öffentlichkeitsarbeit
• 4.3.4 Bestehende Zielsetzungen und Visionen
• 4.4 ZIELGRUPPENBESTIMMUNG
• 4.4.1 Geotourismus
• 4.4.2 Vorhandene Besuchermagneten
• 4.4.3 Tagesausflugsverkehr aus Berlin/Brandenburg
• 4.4.4 Hoffnungsträger Seniorentourismus
• 4.4.5 Quellmarkt Polen und internationales Publikum
• 4.4.6 Vier Zielgruppen im Geopark-Tourismus
• 4.5 S.W.O.T.-ANALYSE
• 4.6 FAZIT FÜR DAS TOURISMUSMARKETINGKONZEPT
• 5. MARKETINGKONZEPT FÜR DEN GEOPARK „EISZEITLAND AM ODERRAND“
• 5.1 FORMULIERUNG EINES LEITBILDVORSCHLAGES
• 5.1.1 Leitmotto
• 5.1.2 Leitidee
• 5.1.3 Leitziele
• 5.2 MARKETINGZIELE
• 5.2.1 Geopark-Philosophie
• 5.2.2 Geopark-Identität
• 5.2.3 Geopark-Ziele
• 5.3 MARKETINGSTRATEGIE
• 5.3.1 Entwicklungsstrategie
• 5.3.2 Konkurrenzstrategie
• 5.3.3 Besucherstrategie
• 5.3.4 Positionierungsstrategie
• 5.4 GESTALTUNG DER CORPORATE IDENTITY
• 5.4.1 Corporate Design
• 5.4.2 Corporate Behaviour
• 5.4.3 Corporate Kommunikation
• 5.5 ANGEBOTSPLANUNG
• 5.5.1 Allgemeine Handlungsempfehlungen
• 5.5.2 Eiszeitgeologie – Seltenheit und Schönheit „zum Anschauen“
• 5.5.3 Eiszeitliche Erlebnisorte und -experimente im Gelände
• 5.5.4 Eiszeitliche Erlebnisorte „unter Dach“
• 5.5.5 „Steine im täglichen Leben“ - Folgen der Eiszeit
• 5.5.6 Kunst- und kulturhistorische Erlebnisorte - Folgen der Eiszeit
• 5.5.7 Geopark Expeditionen ins Eiszeitland – Faszination Eiszeitgeschichte
• 5.5.8 Eiszeitliche Erlebnispfade – Geologie macht Spaß
• 5.5.9 Geopark-Events
• 5.5.10 Wissenschaftliche Fachkongresse Seminare, Exkursionen
• 5.5.11 Themenkombinationen und Pauschalangebote
• 5.6 PREISGESTALTUNG UND VERTRIEB
• 5.6.1 Preisgestaltung
• 5.6.2 Vertriebsmöglichkeiten
• 5.7 KOMMUNIKATION
• 5.7.1 Öffentlichkeitsarbeit
• 5.7.2 Werbung
• 6. SCHLUSSBETRACHTUNG
• 7. VERZEICHNISSE
• 7.1 QUELLENVERZEICHNIS
• 7.1.1 Literatur
• 7.1.2 Internet
• 7.1.3 Mündliche Mitteilungen/E-Mails
• 7.1.4 Karten und Kartengrundlagen
• 7.1.5 Medien
• 7.2 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
• 7.2.1 Abbildungsverzeichnis
• 7.2.2 Tabellenverzeichnis
• 7.3 ABBKÜRZUNGSVERZEICHNIS
• 8. ANHANG
• 8.1 LISTE DER MITGLIEDER IM UNESCO GLOBAL GEOPARK NETWORK
• 8.2 GROßSCHUTZGEBIETE IM GEOPARK
• 8.3 MITGLIEDERLISTEN DER ORGANE IM GEOPARK
• 8.3.1 Mitglieder im Sprecherrat
• 8.3.2 Mitglieder des Fachbeirates
• 8.3.3 Mitglieder des Kuratoriums
• 8.3.4 Landmarken und Großakteure
• 8.4 BESTANDSAUFNAHME IM KERNGEBIET
• 8.4.1 Bestand Fahrradwege
• 8.4.2 Bestand Fahrradverleih
• 8.4.3 Badestellen, Freibäder, Freizeitbäder
• 8.4.4 Wassersportangebote
• 8.4.5 Kanutouren in Kombination mit Wandern und Fahrradfahren
• 8.4.6 Reiterhöfe
• 8.4.7 Sonstige Sportarten
• 8.4.8 Museen und Galerien
• 8.4.9 Wellness- und Wohlfühlangebote
• 8.4.10 Campingplätze
• 8.4.11 Pensionen, Hotels
• 8.4.12 Tagungsstätten
• 8.4.13 Cafés
• 8.4.14 Restaurants
• 8.4.15 Erlebnisrestaurants
• 8.5 WERBEAUFSTELLER DES GEOPARKS
• 8.6 SCHILDENTWURF DES GEOPARKS
• 8.7 LISTE REISEBÜROS UND TOURISMUSSTELLEN
• 8.7.1 Reisebüros
• 8.7.2 Tourismusstellen
• 8.8 FACHZEITSCHRIFTEN (AUSWAHL)