Fundraising von Nonprofit-Organisationen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Der Dritte Sektor
  • Grundlagen
  • Wandel des Dritten Sektors
  • Konfliktpotential und Risiken: NPOs zwischen Markt und Mission
• Public Relations und Marketing
  • Grundlagen
  • Nonprofit-Marketing
  • Nonprofit-Public Relations
  • Das Verhältnis von Public Relations und Marketing
• Fundraising
  • Einordnung und Definitionsproblematik
  • Das Prinzip des Fundraisings: Fundraising als Marketinginstrument
  • Eine alternative Sichtweise: Fundraising als Aufgabe der Public Relations
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Wandel des Dritten Sektors und insbesondere mit der Bedeutung des Fundraisings für Nonprofit-Organisationen auseinander. Sie hinterfragt das gängige Verständnis von Fundraising als reinem Marketinginstrument und beleuchtet die Rolle der Public Relations in diesem Kontext.

• Der Wandel des Dritten Sektors und die zunehmende Annäherung an den Markt
• Die Bedeutung von Marketing und Public Relations für Nonprofit-Organisationen
• Die Rolle des Fundraisings im Kontext des Dritten Sektors
• Die Frage, ob Fundraising ein Marketinginstrument oder eine Aufgabe der Public Relations ist
• Eine kritische Betrachtung des dominanten Verständnisses von Fundraising als Marketinginstrument

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung stellt die zentrale Fragestellung der Arbeit vor und erläutert den Kontext des Wandels des Dritten Sektors.
• Der Dritte Sektor: Dieses Kapitel beleuchtet die Grundlagen des Dritten Sektors und analysiert den Wandel, den er in den letzten Jahren durchlaufen hat. Es geht auf das Konfliktpotential und die Risiken ein, die sich durch die Annäherung an den Markt ergeben.
• Public Relations und Marketing: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den Grundlagen von Public Relations und Marketing und zeigt, wie diese in den Nonprofit-Bereich übertragen werden können. Darüber hinaus wird das Verhältnis von Public Relations und Marketing im Kontext von NPOs beleuchtet.
• Fundraising: Dieses Kapitel untersucht die Einordnung und Definition des Fundraisings. Es stellt das gängige Verständnis des Fundraisings als Marketinginstrument dar und erörtert die Frage, ob und warum eine alternative Sichtweise als Aufgabe der Public Relations diskutiert werden sollte.

Schlüsselwörter

Der Dritte Sektor, Nonprofit-Organisationen, NPOs, Fundraising, Marketing, Public Relations, Wandel, Professionalisierung, Rationalisierung, Markt, Mission, Konfliktpotential, Risiken, Mittelbeschaffung, Marketinginstrument, Public Relations-Aufgabe.