Entwicklung einer strategischen Marketingkonzeption für Online-Shops

Inhaltsverzeichnis

• Zur Notwendigkeit einer strategischen Marketingkonzeption für Online-Shops
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise bei der Untersuchung
• Begriff und Gegenstand des Online-Marketing
• Begriffliche Präzisierung und Einordnung des Online-Marketing
• Aufzeigen grundlegender Anforderungen an das Online-Marketing
• Ableitung betriebsspezifischer Anforderungen an das Online-Marketing aus Sicht von Sport Hegenloh
• Durchführung einer Marktanalyse
• Allgemeine Entwicklungstendenzen im E-Commerce
• Aktuelle Situation des Outdoor-Marktes
• Berücksichtigung der Konkurrenzsituation
• Entwicklung eines Geschäftsmodells für Sport Hegenloh
• Systematisierung wesentlicher Online-Marketing-Instrumente
• Instrumente des Online-Marketing
• Darstellung der klassischen Online-Werbung
• Definitorische und begriffliche Abgrenzung der Online-Werbung
• Erläuterung des Funktionsprinzips der Online-Werbung
• Aktuelle Formate und Formen der Bannerwerbung
• Kennzeichnung des Affiliate-Marketing
• Zum Begriff des Affiliate-Marketing
• Entstehung und Funktionsprinzip des Affiliate-Marketing
• Berücksichtigung praktischer Aspekte im Affiliate-Marketing
• Kennzeichnung wesentlicher Affiliate-Netzwerkbetreiber
• Nutzung von Internet-Suchdiensten durch Suchmaschinen-Marketing
• Begriffliche Abgrenzung des Suchmaschinen-Marketing
• Suchmaschinen-Optimierung zur Positionsverbesserung
• Bezahlte Werbung in Suchmaschinen durch Keyword-Advertising
• E-Mail-Marketing als Form des Direktmarketing
• Erzielung von Multiplikatoreffekten durch Viral-Marketing
• Web-Controlling und Monitoring im Online-Marketing
• Darstellung unterschiedlicher Zielsetzungen beim Einstieg ins Online-Marketing
• Erläuterung gängiger Vergütungsmodelle im Online-Marketing
• Das Pay-per-Click-Vergütungsmodell
• Das Pay-per-Lead-Vergütungsmodell
• Das Pay-per-Sale-Vergütungsmodell
• Quantitative Erfolgskontrolle einzelner Online-Marketing-Instrumente
• Technische Verfahren zur Ermittlung von Werbeerfolgskennzahlen
• Einsatz des Web-Controlling-Tools eTracker
• Kritische Würdigung der Instrumente des strategischen Online-Marketing
• Online-Marketing-Mix für Sport Hegenloh
• Entwicklung einer Strategiekonzeption
• Beziehungsgeflecht der Online-Marketing-Instrumente
• Berücksichtigung finanztechnischer Kriterien zur Erlangung des erfolgszielorientierten Werbeeffektes
• Strategische Ausrichtung des Online-Marketing unter Berücksichtigung der Zielsetzungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer strategischen Marketingkonzeption für Online-Shops am Beispiel von Sport Hegenloh. Sie analysiert die aktuellen Herausforderungen des Online-Handels und die spezifischen Anforderungen an das Online-Marketing im Outdoor-Bereich. Die Arbeit fokussiert auf die Entwicklung eines maßgeschneiderten Marketing-Mixes, der die relevanten Online-Marketing-Instrumente integriert und die Geschäftsziele von Sport Hegenloh unterstützt.

• Analyse der aktuellen Situation im E-Commerce und im Outdoor-Markt
• Entwicklung eines Geschäftsmodells für Sport Hegenloh
• Systematisierung wesentlicher Online-Marketing-Instrumente
• Integration von Online-Marketing-Instrumenten in einen strategischen Mix
• Erfolgsmessung und Controlling im Online-Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 beleuchtet die Notwendigkeit einer strategischen Marketingkonzeption für Online-Shops. Es beschreibt die Herausforderungen, die mit dem zunehmenden Wettbewerb im E-Commerce verbunden sind, und betont die Bedeutung einer zielgerichteten Strategie zur Gewinnung und Bindung von Kunden. Kapitel 2 definiert den Begriff des Online-Marketing und beschreibt seine wichtigsten Elemente. Es analysiert die Anforderungen an das Online-Marketing aus Sicht von Sport Hegenloh und führt eine Marktanalyse durch, die die Entwicklungstendenzen im E-Commerce und die aktuelle Situation des Outdoor-Marktes beleuchtet. Kapitel 3 befasst sich mit den wichtigsten Instrumenten des Online-Marketing. Es stellt klassische Online-Werbung, Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing und Viral-Marketing vor und erläutert deren Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten.

Kapitel 4 widmet sich dem Thema Web-Controlling und Monitoring im Online-Marketing. Es beschreibt die verschiedenen Zielsetzungen, die mit dem Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten verfolgt werden können, und erläutert gängige Vergütungsmodelle. Darüber hinaus zeigt es Möglichkeiten zur quantitativen Erfolgskontrolle einzelner Instrumente auf und stellt technische Verfahren zur Ermittlung von Werbeerfolgskennzahlen vor.

Kapitel 5 schließlich widmet sich der kritischen Würdigung der Instrumente des strategischen Online-Marketing. Es entwickelt eine Strategiekonzeption für Sport Hegenloh, die die wichtigsten Online-Marketing-Instrumente integriert und deren Einsatz unter Berücksichtigung finanztechnischer Kriterien plant. Die Arbeit berücksichtigt dabei die Zielsetzungen von Sport Hegenloh und die spezifischen Anforderungen des Outdoor-Marktes.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, E-Commerce, Outdoor-Markt, Sportartikelhandel, Strategiekonzeption, Marketing-Mix, Online-Werbung, Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Viral-Marketing, Web-Controlling, Erfolgsmessung, Sport Hegenloh.