Interkulturelle Faktoren deutsch-polnischer Joint Ventures

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort
• Abbildungsverzeichnis
• 1. Einleitung
  • 1.1. Ausgangslage und Problemstellung
  • 1.2. Ziel dieser Arbeit
• 2. Kulturdimensionen gemäß Hofstede
  • 2.1. Das Hofstede- Modell und seine Bedeutung für das interkulturelle Marketing
    • 2.1.1. Hofstedes Kulturdimensionen
    • 2.1.2. Machtdistanz
    • 2.1.2. Individualismus versus Kollektivismus
    • 2.1.3 Maskulinität versus Femininität
    • 2.1.4. Unsicherheitsvermeidung
  • 2.2. Darstellung der Hofstede- Werte von Polen mit Deutschland im Vergleich
• 3. Kulturdimensionen gemäß Hall/ Hall
  • 3.1. Das Modell von Hall und seine Bedeutung für das interkulturelle Marketing
    • 3.1.1. Die Direktheit der Kommunikation
    • 3.1.2. Schnelle und langsame Botschaften
    • 3.1.3. Zeitverständnis
    • 3.1.4. Territorialität
  • 3.2. Mögliche Unterschiede Polens zur deutschen Ausprägung nach Hall/ Hall
• 4. Interkulturelle Einordnung Polen
  • 4.1. Die kulturelle Identität Polens und ihre Besonderheiten
  • 4.2. Die Assoziationen der Polen zu Deutschland und deren Ursachen
  • 4.3. Einflüsse der post- kommunistischen Phase auf das polnische Management
  • 4.4. Probleme deutscher Unternehmen in Polen
  • 4.5. Interkulturelles Marketing als Lösungsansatz
• 5. Fallbeispiel: Ein deutsch- polnisches Logistikunternehmen
  • 5.1. Logistikunternehmen im Globalisierungsprozess
  • 5.2. Ein deutsch- polnisches Joint Venture
• 6. Empirische Untersuchung
  • 6.1. Festlegungen der Untersuchungsziele und Methoden der Befragung
  • 6.2. Die Expertenauswahl
  • 6.3. Kritische Analysen der Werteerhaltungsumfrage nach Hofstede
  • 6.4. Kritische Analyse der Fragen von Hall/ Hall, angepasst an die Landeskultur
• 7. Resümee
• 8. Literaturverzeichnis
• 9. Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit zielt darauf ab, die Verbindung von Marketing und interkulturellen Faktoren deutsch-polnischer Joint Ventures zu untersuchen. Die Arbeit befasst sich mit den Kulturtheorien von Geert Hofstede und Hall/ Hall, die seit einiger Zeit die kulturtheoretische Diskussion dominieren. Die Untersuchung soll die Verwendbarkeit dieser Modelle für international agierende Unternehmen und deren Marketingstrategien aufzeigen.

• Die Kulturdimensionen nach Hofstede und Hall/ Hall im Vergleich mit Deutschland und Polen.
• Der Einfluss kultureller Unterschiede auf das interkulturelle Marketing deutsch-polnischer Joint Ventures.
• Die Rolle der post-kommunistischen Erfahrung auf das polnische Management.
• Die Herausforderungen und Chancen des interkulturellen Marketings in deutsch-polnischen Joint Ventures.
• Ein Fallbeispiel eines deutsch-polnischen Logistikunternehmens.

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Die Einleitung stellt die Ausgangslage und Problemstellung dar. Sie erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der Globalisierung und beleuchtet die Herausforderungen, die mit der Zusammenarbeit zwischen deutschen und polnischen Unternehmen verbunden sind. Kapitel 2: Dieses Kapitel widmet sich der Kulturtheorie von Geert Hofstede. Es stellt das Hofstede-Modell vor, beschreibt die einzelnen Kulturdimensionen und analysiert die Werte von Polen im Vergleich zu Deutschland. Kapitel 3: Das Kapitel erläutert die Kulturtheorie von Hall/ Hall und zeigt die Bedeutung des Modells für das interkulturelle Marketing auf. Es analysiert die Unterschiede zwischen Polen und Deutschland in Bezug auf die Direktheit der Kommunikation, Zeitverständnis und Territorialität. Kapitel 4: Dieses Kapitel befasst sich mit der interkulturellen Einordnung Polens. Es analysiert die kulturelle Identität Polens, die Assoziationen der Polen zu Deutschland und die Einflüsse der post-kommunistischen Phase auf das polnische Management. Außerdem werden die Probleme deutscher Unternehmen in Polen betrachtet. Kapitel 5: Dieses Kapitel stellt ein Fallbeispiel eines deutsch-polnischen Logistikunternehmens vor. Es beleuchtet die Herausforderungen und Chancen des interkulturellen Marketings im Kontext des globalen Logistikprozesses. Kapitel 6: Dieses Kapitel befasst sich mit der empirischen Untersuchung der Arbeit. Es beschreibt die Methoden der Befragung, die Expertenauswahl und die kritische Analyse der Werteerhaltungsumfrage nach Hofstede sowie der Fragen von Hall/ Hall, angepasst an die Landeskultur.

Schlüsselwörter

Interkulturelles Marketing, deutsch-polnische Joint Ventures, Kulturdimensionen, Hofstede-Modell, Hall/ Hall-Modell, Globalisierung, post-kommunistische Erfahrung, Logistikunternehmen, Fallbeispiel, empirische Untersuchung.