Unternehmensintegration in das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld durch Corporate Citizenship

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• 1. Vorwort
• 2. Einleitung
  • 2.1. Aufbau der Arbeit
  • 2.2. Problemstellung
• 3. Grundlagen
  • 3.1. Einführung
    • 3.1.1. Der Begriff Ethik
    • 3.1.2. Kurzdarstellung Wirtschaftsethik
    • 3.1.3. Kurzdarstellung Unternehmensethik
  • 3.2. Der Begriff „Moral“
  • 3.3. Ethik vs. Wirtschaft
  • 3.4. Begriff des Wirtschaftsbürgers und die Unternehmung als „guter Bürger“
  • 3.5. „Verantwortung“ in der Gesellschaft
  • 3.6. Bedeutung von Verantwortung
    • 3.6.1. Der Ansatz von HOMANN/BLOME-DREES
    • 3.6.2. Der Ansatz von ULRICH
    • 3.6.3. Der Ansatz von STEINMANN/LÖHR
    • 3.6.4. Kritische Würdigung
• 4. Konzept des Corporate Citizenship
  • 4.1. Der Begriff Corporate Citizenship
  • 4.2. Drei Ebenen-Modell des Corporate Citizenship
  • 4.3. Die Entstehung von Corporate Citizenship
  • 4.4. Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility
  • 4.5. Aufgabenfelder, Gründe und Motive für Corporate Citizenship
  • 4.6. Nutzen bzw. Erfolgsfaktoren für Unternehmen durch Corporate Citizenship
• 5. Anforderungen bzw. Integrationsmöglichkeiten von Corporate Citizenship
  • 5.1. Handlungsfelder von Corporate Citizenship
  • 5.2. Gesellschaftlich formulierte Rollenanforderungen
  • 5.3. Rechtliche Anforderungen
    • 5.3.1. Steuerrechtliche Betrachtung
    • 5.3.2. Weitere Rechtsgebiete
  • 5.4. Sanktionspotenzial der gesellschaftlichen Anspruchsgruppen
  • 5.5. Moralisches Handeln: Gewinnprinzip als Legitimation
  • 5.6. Unternehmenskultur und Integration
    • 5.6.1. Begriff Unternehmenskultur
    • 5.6.2. Unternehmensleitbild als Grundlage für erfolgreich Implementierung
    • 5.6.3. Integration von Corporate Citizenship in die Unternehmenskultur
    • 5.6.4. Integrationsmodell bzw. -prozess von Corporate Citizenship
  • 5.7. Die Kosten bzw. Controlling von Corporate Citizenship
• 6. Integrationskonzepte für Corporate Citizenship
  • 6.1. Corporate Citizenship-Mix
    • 6.1.1. Corporate Giving
    • 6.1.2. Social Sponsoring
    • 6.1.3. Cause Related Marketing (CRM)
    • 6.1.4. Corporate Foundations
    • 6.1.5. Corporate Volunteering (Nachbarschaftshilfe der Wirtschaft)
    • 6.1.6. Social Commissioning
    • 6.1.7. Community Joint-Venture bzw. Public Private Partnership
    • 6.1.8. Social Lobbying
    • 6.1.9. Venture Philanthropy
  • 6.2. Kritik am Corporate Citizenship-Mix
  • 6.3. Corporate Citizenship-Mix und Marketing-Mix
    • 6.3.1. Systematische Einordnung des Corporate Citizenship in die Systematik des Marketing
    • 6.3.2. Kurzdarstellung des Marketing-Mix
    • 6.3.3. Differenzierung zum Marketing-Mix
    • 6.3.4. Kritische Würdigung
• 7. Nachhaltigkeitsberichterstattung
  • 7.1.1. Einführung
  • 7.1.2. Begriff
  • 7.2. Leitlinien und Vorgaben für die Nachhaltigkeitsberichterstattung
  • 7.3. Zielgruppen, Leser und Kommunikationswege der Nachhaltigkeitsberichterstattung
  • 7.4. Kritische Würdigung
• 8. Firmen-Praxisbeispiele für erfolgreiche Unternehmensintegration durch Corporate Citizenship
  • 8.1: BASF-Gruppe
  • 8.2. Würth-Gruppe
  • 8.3. HOCHTIEF
• 9. Schlussbetrachtung
• 10. Quellen- und Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Integration von Unternehmen in das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld durch Corporate Citizenship. Sie analysiert den Begriff Corporate Citizenship und seine Bedeutung für Unternehmen. Ziel ist es, die verschiedenen Facetten des Corporate Citizenship zu beleuchten, seine Integrationsmöglichkeiten in die Unternehmenskultur aufzuzeigen und relevante Praxisbeispiele vorzustellen.

• Der Begriff Corporate Citizenship und seine Bedeutung für Unternehmen
• Die Integration von Corporate Citizenship in die Unternehmenskultur
• Die verschiedenen Facetten von Corporate Citizenship
• Die Rolle von Corporate Citizenship in der Nachhaltigkeitsberichterstattung
• Praxisbeispiele für erfolgreiche Unternehmensintegration durch Corporate Citizenship

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: In diesem Kapitel wird der Begriff Corporate Citizenship definiert und seine Bedeutung für Unternehmen erläutert. Es wird ein Drei-Ebenen-Modell des Corporate Citizenship vorgestellt und die Entstehung des Begriffs beleuchtet.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel befasst sich mit den Anforderungen und Integrationsmöglichkeiten von Corporate Citizenship. Es werden die Handlungsfelder des Corporate Citizenship, gesellschaftliche Rollenanforderungen und rechtliche Rahmenbedingungen analysiert.
• Kapitel 3: In diesem Kapitel werden verschiedene Integrationskonzepte für Corporate Citizenship vorgestellt, wie z.B. Corporate Giving, Social Sponsoring und Cause Related Marketing. Die Kritik am Corporate Citizenship-Mix und die Einordnung in den Marketing-Mix werden beleuchtet.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Nachhaltigkeitsberichterstattung als Instrument zur Kommunikation von Corporate Citizenship. Es werden Leitlinien und Vorgaben für die Berichterstattung sowie deren Zielgruppen und Kommunikationswege betrachtet.
• Kapitel 5: In diesem Kapitel werden Praxisbeispiele für erfolgreiche Unternehmensintegration durch Corporate Citizenship vorgestellt, wie z.B. die BASF-Gruppe, die Würth-Gruppe und HOCHTIEF.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themenfeldern der Unternehmensethik, insbesondere mit dem Begriff Corporate Citizenship. Die wichtigsten Themen sind: Unternehmensethik, Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Stakeholder-Engagement, Integration von Corporate Citizenship in die Unternehmenskultur, Praxisbeispiele für erfolgreiche Unternehmensintegration durch Corporate Citizenship.