Second Life und Marketing in der virtuellen Welt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Thema und Zielsetzung
  • Struktur und Vorgehensweise
• Die 3D-Welt Second Life
  • Was ist Second Life?
  • Was macht Second Life so besonders?
  • Benutzer-Analyse
  • The Big Six - Second Life Etiquette
  • Teilnahme und Kosten
  • Kommunikation leicht gemacht
  • Avatare und Identität
    • Wirkung von Äußerlichkeiten
    • Digitale Identität
    • Identifikation mit dem Avatar?
    • Weitere Entwicklungen
  • Der Communitygedanke
  • Geld und Handel
  • Kritikpunkte
    • Mitbestimmung
    • Unsichere Rechtslage
    • Kriminalität und Pornografie
    • Die Technische Plattform
    • Abhängigkeit, Realitätsflucht und Identitätsverlust
  • Motivation der Nutzer
  • Zielgruppen und Nutzungsverhalten
• Unternehmen und Second Life
  • Gründe für die Präsenz in Second Life
  • Regeln für Unternehmen in virtuellen Welten
  • Auswirkungen des Prosumers auf Second Life
  • Second Life und Online-Werbung
  • Geschäftsrisiken in Second Life
  • Welche Chancen bietet Second Life Unternehmen?
    • Kommunikation
    • Fortbildung
    • Marketing
  • Macht Second Life für Unternehmen Sinn?
  • Analyse konkreter Maßnahmen in Second Life und deren Implikation aufgrund empirischer Erhebung
    • The AvaStar - virtuelle Unterhaltung
    • Deutsche Post denkt global
• Trends und Entwicklungen in den virtuellen Welten
  • Ist der Hype bereits vorbei?
  • Weitere virtuelle Online-Welten im Vergleich
  • Entwicklungen in und um Second Life
  • Was bringt das Web 3.0?
• Fazit und kritische Würdigung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Second Life und dessen Bedeutung für das Marketing. Ziel ist es, die Möglichkeiten und Herausforderungen aufzuzeigen, die sich für Unternehmen in der virtuellen Welt ergeben.

• Second Life als 3D-Welt und dessen Besonderheiten
• Analyse des Nutzerverhaltens und der Motivation der Nutzer
• Die Bedeutung von Avataren und Identität in Second Life
• Möglichkeiten und Risiken für Unternehmen in Second Life
• Trends und Entwicklungen in virtuellen Welten

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Second Life und Marketing in der virtuellen Welt ein. Sie beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Die 3D-Welt Second Life: Dieses Kapitel beleuchtet die virtuelle Welt Second Life aus verschiedenen Perspektiven. Es werden die Besonderheiten von Second Life, das Nutzerverhalten, die Kommunikation, Avatare und Identität, der Communitygedanke, Geld und Handel sowie die Kritikpunkte erörtert. Unternehmen und Second Life: Dieses Kapitel betrachtet die Präsenz von Unternehmen in Second Life. Es analysiert die Gründe für die Präsenz, die Auswirkungen des Prosumers, die Möglichkeiten der Online-Werbung und die Geschäftsrisiken. Zudem werden die Chancen von Second Life für Unternehmen untersucht. Trends und Entwicklungen in den virtuellen Welten: Dieses Kapitel befasst sich mit der Frage, ob der Hype um Second Life bereits vorbei ist und beleuchtet weitere virtuelle Online-Welten im Vergleich. Es analysiert die Entwicklungen in und um Second Life und geht auf das Web 3.0 ein.

Schlüsselwörter

Second Life, virtuelle Welt, Marketing, Unternehmen, Nutzerverhalten, Avatare, Identität, Community, Online-Werbung, Geschäftsrisiken, Chancen, Trends, Web 3.0