Emotionale Botschaftsgestaltung - Steuerung des Kaufverhaltens?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Situationsanalyse
• Wirtschaftsanalyse
• Gesellschaftsanalyse
• Konsumentenanalyse
• Fazit
• Emotionale Botschaftsgestaltung durch Fernsehwerbung
• Die Kommunikationspolitik im Marketing Mix
• Kommunikationsziele
• Ökonomische Ziele
• Kommunikative Ziele
• Gestaltung der Botschaft
• Modelle der Werbewirkung
• Informative Botschaftsgestaltung
• Emotionale Botschaftsgestaltung
• Fernsehwerbung
• Definition und Einordnung
• Organisation in Deutschland
• Rechtliche Rahmenbedingungen
• Fernsehnutzung der Verbraucher
• Die Zukunft des Fernsehens
• Die allgemeine Bedeutung der Werbung
• Fazit
• Zum Manipulationsvorwurf gegen die Werbung
• Steuerung und Manipulation
• Steuerung aus Sicht der Ökonomen
• Steuerung aus Sicht der Kritiker
• Fazit
• Steuerung des Kaufverhaltens
• Ökonomische Perspektive
• Die Wirtschaftstheorien im Überblick
• Die neoklassische Wirtschaftstheorie
• Annahmen und Aussagen
• Die Sicht des Konsumenten
• Steuerung aus neoklassischer Sicht
• Psychologische Perspektive
• Abgrenzung der Werbepsychologie
• Modelle der Werbepsychologie
• Das System innerer Vorgänge
• Die Sicht des Konsumenten
• Steuerung aus psychologischer Sicht
• Ethische Perspektive
• Einführung
• Grundbegriffe: Werte und Normen, Moral und Ethik
• Ethische Denkansätze: Pflicht- und Folgenethik
• Steuerung aus deontologischer Sicht
• Fazit
• Leitlinien für Ökonomen
• Handlungsempfehlungen für Werbetreibende
• Der Umgang mit unmoralischer Werbung
• Der Umgang mit Nebenwirkungen der Werbung
• Zukunftsperspektiven der Verhaltenssteuerung
• Fazit
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit emotionale Botschaftsgestaltung in der Fernsehwerbung das Kaufverhalten der Konsumenten beeinflussen kann. Sie untersucht die verschiedenen Ansätze und Theorien, die im Bereich der Werbepsychologie und -ökonomie zur Erklärung des Kaufverhaltens relevant sind, und analysiert die ethischen Aspekte der Manipulation durch Werbung.

• Einfluss von emotionalen Botschaften in der Fernsehwerbung auf das Kaufverhalten
• Analyse verschiedener Ansätze der Werbepsychologie und -ökonomie
• Ethische Aspekte der Manipulation durch Werbung
• Handlungsempfehlungen für Werbetreibende im Umgang mit unmoralischer Werbung
• Zukunftsperspektiven der Verhaltenssteuerung durch Werbung

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Das erste Kapitel stellt die Problemstellung der Arbeit vor und führt in die Thematik der emotionalen Botschaftsgestaltung in der Werbung ein. Es beleuchtet die aktuelle Situation im Werbemarkt und die Bedeutung von Emotionen in der Konsumentenkommunikation.
• Emotionale Botschaftsgestaltung durch Fernsehwerbung: Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Kommunikationspolitik im Marketing Mix und den verschiedenen Kommunikationszielen. Es betrachtet die Gestaltung von Werbebotschaften, verschiedene Modelle der Werbewirkung und die Rolle der Fernsehwerbung in der modernen Medienlandschaft.
• Zum Manipulationsvorwurf gegen die Werbung: Dieses Kapitel analysiert den Vorwurf der Manipulation im Kontext der Werbung. Es beleuchtet die Steuerungsmöglichkeiten von Konsumentenverhalten aus ökonomischer und kritischer Perspektive.
• Steuerung des Kaufverhaltens: Das vierte Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Perspektiven auf die Steuerung des Kaufverhaltens. Es betrachtet ökonomische, psychologische und ethische Ansätze und analysiert die Relevanz der jeweiligen Theorien für die Gestaltung von Werbebotschaften.
• Leitlinien für Ökonomen: Das fünfte Kapitel bietet Handlungsempfehlungen für Werbetreibende im Umgang mit unmoralischer Werbung und den Nebenwirkungen der Werbung. Es beleuchtet zudem die Zukunftsperspektiven der Verhaltenssteuerung durch Werbung.

Schlüsselwörter

Emotionale Botschaftsgestaltung, Fernsehwerbung, Kaufverhalten, Werbepsychologie, Werbeökonomie, Manipulation, Ethik, Handlungsempfehlungen, Zukunftsperspektiven