Kommunikationskonzept zur Erhöhung der internationalen Messebeteiligung von Ausstellern am Beispiel der EXPO REAL

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN

2.1. MESSEN

2.1.1. Begriffsabgrenzung von Messen und Ausstellungen

2.1.2. Funktionen von Messen im Wandel der Zeit

2.1.3. Ziele und Aufgaben der Messebeteiligten

2.2. INTERNATIONALISIERUNG IM MESSEWESEN

2.2.1. Motive und Gründe für die Internationalisierung

2.2.2. Formen der Internationalisierung

2.3. DAS INTERNATIONALE KOMMUNIKATIONSKONZEPT

2.3.1. Der Kommunikationsbegriff und -prozess

2.3.2. Ziele und Bedeutung der internationalen Kommunikation

2.3.3. Phasen des internationalen Kommunikationskonzeptes

3. MESSEMARKTFORSCHUNG ZU KOMMUNIKATIONSPOLITISCHEN ANFORDERUNGEN VON AUSSTELLERN

3.1. DIE GEWERBEIMMOBILIENMESSE EXPO REAL

3.2. PROZESS DER MESSEMARKTFORSCHUNG

3.2.1. Problemdefinition und Ziele der Marktforschung

3.2.2. Erhebungsmethode und Aufbau des Fragebogens

3.2.3. Durchführung und Auswertung der Datenerhebung

3.2.4. Darstellung der Ergebnisse

4. DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT FÜR DIE GEWERBEIMMOBILIENMESSE EXPO REAL

4.1. SITUATIONSANALYSE

4.2. DEFINITION DER KOMMUNIKATIONSZIELE

4.3. ZIELGRUPPENPLANUNG

4.4. ABLEITUNG DER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE

4.5. AUSWAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE

4.5.1. Public Relations

4.5.2. Mediakommunikation

4.5.3. Multimediakommunikation

4.5.4. Direktmarketing

4.5.5. Verkaufsförderung

4.5.6. Sponsoring

4.6. KOMMUNIKATIONSBUDGETIERUNG

4.7. KONTROLLE DER KOMMUNIKATIONSWIRKUNG

5. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Das Ziel der Arbeit ist die Erstellung eines Kommunikationskonzeptes für die EXPO REAL, um die internationale Ausstellerbeteiligung zu steigern. Dabei werden theoretische Grundlagen zur Messeorganisation und Kommunikationsplanung mit einer eigenen empirischen Marktforschung verknüpft, um maßgeschneiderte Strategien zur Internationalisierung abzuleiten.

• Grundlagen des Messewesens und der Internationalisierung
• Analyse der Marktsituation der EXPO REAL im Wettbewerbsumfeld
• Empirische Untersuchung der Anforderungen internationaler Aussteller
• Entwicklung eines zielgerichteten Kommunikationskonzeptes inklusive Strategie und Instrumentenwahl

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Die Einleitung begründet die Relevanz der Untersuchung vor dem Hintergrund zunehmender Informationsflut und internationaler Konkurrenz im Messewesen und definiert das Ziel der Arbeit, ein Kommunikationskonzept für die EXPO REAL zu entwickeln.

2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN: Dieses Kapitel erläutert die Begriffe Messen und Ausstellungen, die Bedeutung der Internationalisierung sowie die theoretischen Phasen eines Kommunikationskonzeptes.

3. MESSEMARKTFORSCHUNG ZU KOMMUNIKATIONSPOLITISCHEN ANFORDERUNGEN VON AUSSTELLERN: Das Kapitel beschreibt das Wettbewerbsumfeld der EXPO REAL und erläutert die methodische Durchführung und Ergebnisse der eigenen Online-Befragung zur Ermittlung von Ausstelleranforderungen.

4. DAS KOMMUNIKATIONSKONZEPT FÜR DIE GEWERBEIMMOBILIENMESSE EXPO REAL: Basierend auf der Analyse und Marktforschung werden konkrete Kommunikationsziele, eine Strategie sowie ein Instrumentenmix inklusive Budgetierung und Erfolgskontrolle für die EXPO REAL entwickelt.

5. ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK: Das abschließende Kapitel resümiert die erarbeiteten Strategien und gibt einen Ausblick auf die Notwendigkeit, zukünftig verstärkt zwischen realen und virtuellen Messeangeboten zu differenzieren.

Schlüsselwörter

EXPO REAL, Messewesen, Internationalisierung, Kommunikationskonzept, Aussteller, Marktforschung, Messemarketing, Kommunikationsinstrumente, Dienstleistungsmarketing, Fachmesse, Sponsoring, Direktmarketing, Online-Services, Besucherstruktur, Wettbewerbsanalyse.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes, um die internationale Messebeteiligung von Ausstellern auf der Immobilienmesse EXPO REAL zu erhöhen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Messewesens, die Internationalisierungsstrategien von Messegesellschaften, die Marktforschungsmethodik sowie die praktische Anwendung von Kommunikationsinstrumenten wie Public Relations, Sponsoring und Onlinemarketing.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Ziel ist es, durch eine fundierte Situationsanalyse und eine empirische Befragung von Ausstellern innovative Kommunikationsmaßnahmen abzuleiten, die eine stärkere internationale Wahrnehmung und Beteiligung auf der EXPO REAL fördern.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Arbeit nutzt eine Kombination aus einer theoretischen Literaturanalyse und einer quantitativen, empirischen Online-Befragung unter Ausstellern der EXPO REAL zur Gewinnung von Primärdaten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die detaillierte Marktforschung zur EXPO REAL sowie die praktische Ausarbeitung eines Kommunikationskonzeptes, inklusive Situationsanalyse, Zielgruppenplanung und der Auswahl konkreter Kommunikationsinstrumente.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Besonders prägend sind die Begriffe Messewesen, Internationalisierung, Kommunikationskonzept, Ausstelleranforderungen und Messe-Marktforschung.

Welche Rolle spielt die Konkurrenz bei der Entwicklung des Konzepts?

Die Konkurrenzanalyse, insbesondere zu Messen wie der MIPIM, ist entscheidend, um die EXPO REAL klarer zu positionieren und durch ein zielgerichtetes Leistungsangebot vom Wettbewerb abzuheben.

Warum wird im Rahmen der Arbeit das Schalen-Modell verwendet?

Das Schalen-Modell dient dazu, die angebotenen Kommunikationsdienstleistungen in Muss-, Soll- und Kann-Leistungen zu unterteilen, um so die Erwartungen und den Mehrwert für internationale Aussteller besser bewerten zu können.