Corporate Citizenship und Shareholder Value - Synergie oder Konflikt?

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Fragestellung und Zielsetzung
• Methodische Vorgehensweise und Aufbau
• Grundlagen und Begriffe
• Corporate Citizenship
• Begriffsverständnis und wesentliche Merkmale
• Strategien und Maßnahmen des Corporate Citizenship
• Corporate Citizenship versus Corporate Social Responsibility
• Zusammenfassende Darstellung der Aufgabenfelder des Corporate Citizenship
• Shareholder-Value- versus Stakeholder-Value-Ansatz
• Begriffsverständnis des Shareholder-Value-Ansatzes
• Begriffsverständnis des Stakeholder-Value-Ansatz
• Stärken und Schwächen der beiden Ansätze
• Initiativen, Standards und Nutzen von Corporate Citizenship
• Initiativen, Vereine und Netzwerke als Hilfe und Handlungsgrundlage
• Der UN Global Compact
• Initiative Freiheit und Verantwortung
• Seitenwechsel ® - Lernen in anderen Arbeitswelten
• Unternehmen: Partner der Jugend" (UPJ) e.V.
• Center for Corporate Citizenship e.V.
• Nutzen aus Sicht der Wirtschaftsunternehmen
• Absatzpolitischer Nutzen
• Personalpolitischer Nutzen
• Kommunikationspolitischer Nutzen
• Nutzen für die gemeinnützigen Einrichtungen
• Nutzen für die Gesellschaft
• Überblick Corporate Citizenship in Deutschland
• Stellenwert des Corporate Citizenship aus verschiedenen Blickwinkeln
• Stellenwert für die Wirtschaft
• Stellenwert für die (potenziellen) Mitarbeiter
• Stellenwert für Kunden und Auswirkung auf die Markenpolitik
• Umsetzung in der Praxis
• Verteilung nach Unternehmensgröße und Branchen
• Verteilung nach Bereichen und Formen des Engagements
• Reichweite der Corporate Citizenship-Aktivitäten
• Investitionen für Corporate Citizenship
• Kommunikation von Corporate Citizenship
• Zusammenfassung und Auswertung
• Fallbeispiele
• Vorstellung der Beispielunternehmen
• METRO Group
• Rosenthal AG
• Iwan Budnikowsky GmbH und Co. KG
• Tabellarische Darstellung der Praxisbeispiele anhand der empirischen Kernaussagen
• Auswertung der Fallbeispiele
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Spannungsfeld zwischen Corporate Citizenship und Shareholder Value. Ziel ist es, die Beziehung zwischen diesen beiden Konzepten zu analysieren und zu erforschen, ob und in welcher Weise sie sich ergänzen oder gegenseitig ausschließen. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Corporate Citizenship für Unternehmen und die Gesellschaft sowie die Herausforderungen, die sich im Kontext des Shareholder Value-Ansatzes ergeben.

• Definition und Abgrenzung des Begriffs Corporate Citizenship
• Analyse der unterschiedlichen Perspektiven auf Corporate Citizenship (z. B. wirtschaftlicher, gesellschaftlicher, ethischer)
• Zusammenhang zwischen Corporate Citizenship und Shareholder Value
• Praxisbeispiele von Unternehmen, die Corporate Citizenship-Initiativen erfolgreich implementiert haben
• Auswirkungen von Corporate Citizenship auf die Reputation und den Erfolg von Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Fragestellung und Zielsetzung der Arbeit dar und skizziert die methodische Vorgehensweise. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Corporate Citizenship und des Shareholder Value-Ansatzes. Dabei werden die jeweiligen Begriffsverständnisse, Merkmale und Strategien untersucht sowie der Unterschied zwischen Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility herausgearbeitet.

Kapitel 3 analysiert Initiativen, Standards und den Nutzen von Corporate Citizenship. Es werden verschiedene Initiativen und Netzwerke vorgestellt, die Unternehmen bei der Umsetzung von Corporate Citizenship-Aktivitäten unterstützen. Weiterhin werden die positiven Auswirkungen von Corporate Citizenship für Unternehmen, gemeinnützige Einrichtungen und die Gesellschaft dargestellt.

Kapitel 4 bietet einen umfassenden Überblick über Corporate Citizenship in Deutschland. Es werden der Stellenwert des Corporate Citizenship aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet und Praxisbeispiele für die Umsetzung in Unternehmen vorgestellt. Kapitel 5 analysiert Fallbeispiele von Unternehmen, die sich erfolgreich mit Corporate Citizenship auseinandersetzen. Es werden die Kernaussagen der Fallbeispiele dargestellt und deren Bedeutung im Hinblick auf die Forschungsfrage bewertet.

Schlüsselwörter

Die zentralen Themengebiete der Arbeit umfassen Corporate Citizenship, Shareholder Value, Stakeholder Value, Corporate Social Responsibility, Nachhaltige Entwicklung, soziale Verantwortung, gesellschaftliches Engagement, Unternehmensethik, Reputation, Markenpolitik, Unternehmensstrategie, Praxisbeispiele.