Erfolgreich zum Markentransfer

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• 1 Einleitung
  • 1.1 Problemstellung und Ausgangssituation
  • 1.2 Zielsetzung und methodische Vorgehensweise
  • 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2 Begriffsabgrenzung
  • 2.1 Marke
  • 2.2 Markentransfer
  • 2.3 Markenidentität
• 3 Voraussetzungen
  • 3.1 Voraussetzungen für eine Markenerweiterung
  • 3.2 Voraussetzungen für eine Produktlinienerweiterung
  • 3.3 Voraussetzungen für eine Markenidentität
• 4 Vorgehensmodell
  • 4.1 Vorgehensmodell Markentransfer
    • 4.1.1. Phase 1: Rahmenbedingungen
    • 4.1.2. Phase 2: Entscheidung über neue oder bestehende Marke
    • 4.1.3. Phase 3: Entscheidung über eine Markentransferstrategie
      • 4.1.3.1 Brand Extension
      • 4.1.3.2 Line Extension
      • 4.1.3.3 Chancen der Markentransferstrategie
      • 4.1.3.4 Risiken der Markentransferstrategie
    • 4.1.4. Phase 4: Entscheidung Dach- oder Familienmarkenstrategie
      • 4.1.4.1 Dachmarkenstrategie
      • 4.1.4.2 Familienmarkenstrategie
  • 5 Erfolgsfaktoren
  • 6 Conclusio
  • Literaturverzeichnis

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Arbeit untersucht die Faktoren, die für einen erfolgreichen Markentransfer, insbesondere in Form einer Produktlinienerweiterung oder Markenerweiterung, unerlässlich sind. Die Arbeit analysiert die Voraussetzungen für einen Markentransfer, die verschiedenen Phasen eines Vorgehensmodells und die wichtigsten Erfolgsfaktoren. Sie beleuchtet die Bedeutung von Markenidentität und die Herausforderungen, die mit dem Transfer von Marken im Kontext eines zunehmend wettbewerbsintensiven Marktes verbunden sind.

  • Voraussetzungen für einen erfolgreichen Markentransfer
  • Vorgehensmodell für Markentransfer
  • Erfolgsfaktoren für Markentransfer
  • Markenerweiterung vs. Produktlinienerweiterung
  • Markenidentität im Kontext von Markentransfer

  Zusammenfassung der Kapitel

  • Kapitel 1 führt in die Problemstellung und Ausgangssituation ein und definiert die Zielsetzung sowie die methodische Vorgehensweise der Arbeit. Es bietet zudem einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.
  • Kapitel 2 definiert die wichtigsten Begriffe der Arbeit - Marke, Markentransfer und Markenidentität - und schafft so ein einheitliches Verständnis für die Arbeit.
  • Kapitel 3 beleuchtet die notwendigen Voraussetzungen für eine Markenerweiterung, Produktlinienerweiterung und Markenidentität, die für die Durchführung eines Transfers von Marken essentiell sind.
  • Kapitel 4 stellt ein Vorgehensmodell für den Markentransfer vor, das in vier Phasen unterteilt ist. Es analysiert die Entscheidungsfindungen, die in jeder Phase getroffen werden müssen, um einen erfolgreichen Transfer zu gewährleisten.
  • Kapitel 5 behandelt die Erfolgsfaktoren, die für einen aussichtsreichen Markentransfer unerlässlich sind. Es zeigt die Bedeutung dieser Faktoren für den langfristigen Erfolg eines Markentransfers auf.

  Schlüsselwörter

  Markentransfer, Markenidentität, Produktlinienerweiterung, Markenerweiterung, Erfolgsfaktoren, Vorgehensmodell, Markenmanagement, Markenstrategie, Wettbewerb, Konsumentenverhalten.