Markenrelevanz, Preisimage des Händlers und Markenfamiliarität als Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten von Handelsmarken

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Hintergrund

1.2 Fokus und Ziel der Arbeit

1.3 Struktur der Arbeit

2 Theoretische und konzeptionelle Grundlagen

2.1 Marken im Kontext des identitätsbasierten Markenmanagements

2.2 Markenrelevanz

2.3 Markenfamiliarität

2.4 Produktarten

2.4.1 Handelsmarken und nationale Marken

2.4.2 Ausprägungen von Handelsmarken

2.5 Statistische Grundlagen

2.5.1 Chi-Quadrat-Test für Unabhängigkeit

2.5.2 Exakter Test nach Fisher

2.5.3 Mann-Whitney-U-Test

3 Herleitung der Hypothesen

4 Empirische Studie

4.1 Methodik

4.2 Ergebnisse

4.3 Diskussion

5 Schlussbetrachtung

5.1 Forschungsfragen der Arbeit

5.2 Zentrale Ergebnisse der Arbeit und wissenschaftlicher Erkenntnisgewinn

5.3 Implikationen für relevante Zielgruppen

5.4 Vergleich der Ergebnisse mit früheren Arbeiten

5.5 Limitationen

5.6 Weiterer Forschungsbedarf

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die Arbeit untersucht, welchen Einfluss die Faktoren Markenrelevanz einer Produktkategorie, das Preisimage des Einzelhändlers sowie die Markenfamiliarität gegenüber einer Handelsmarke auf die Kaufentscheidung des Konsumenten haben. Das Ziel besteht darin, durch diese Erkenntnisse den Einsatz von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel zu optimieren.

• Analyse des Einflusses von Handelsmarken auf das Kaufverhalten.
• Differenzierung zwischen verschiedenen Arten von Handelsmarken (generisch, klassisch, premium).
• Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Preisimage des Händlers und Produktwahl.
• Empirische Überprüfung des Einflusses von Markenrelevanz und Markenfamiliarität mittels Online-Experimenten.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Beschreibt die steigende Relevanz von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel und definiert das Ziel, deren Einfluss auf das Kaufverhalten zu untersuchen.

2 Theoretische und konzeptionelle Grundlagen: Erläutert die theoretischen Konzepte von Marken, Markenrelevanz, Markenfamiliarität sowie die Einteilung von Handelsmarken und die für die Studie relevanten statistischen Verfahren.

3 Herleitung der Hypothesen: Basierend auf Konsumentenpräferenzen werden Hypothesen zum Einfluss von Preisimage des Händlers, Markenrelevanz der Kategorie und Markenfamiliarität auf die Kaufentscheidung abgeleitet.

4 Empirische Studie: Beschreibt die Methodik eines Online-Experiments mit 164 Teilnehmern, präsentiert die statistischen Ergebnisse und diskutiert diese im Kontext der Hypothesen.

5 Schlussbetrachtung: Fasst die Erkenntnisse zusammen, diskutiert Implikationen für den Handel, führt einen Vergleich mit früheren wissenschaftlichen Arbeiten durch und benennt Limitationen sowie weiteren Forschungsbedarf.

Schlüsselwörter

Handelsmarken, Kaufverhalten, Markenrelevanz, Markenfamiliarität, Preisimage, Lebensmitteleinzelhandel, Online-Experiment, Markenmanagement, Produktkategorie, Konsumentenentscheidung, Premium-Handelsmarken, Generische Handelsmarken.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, wie verschiedene Einflussfaktoren – spezifisch das Preisimage des Händlers, die Markenrelevanz der Produktkategorie und die Markenfamiliarität – das Kaufverhalten von Konsumenten bei der Wahl zwischen Handelsmarken und nationalen Marken prägen.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die zentralen Themen sind das identitätsbasierte Markenmanagement, die Klassifizierung von Handelsmarken in verschiedene Qualitätsstufen sowie die statistische Analyse von Konsumentenentscheidungen im Lebensmitteleinzelhandel.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, ein tieferes Verständnis dafür zu entwickeln, welche Faktoren Konsumenten dazu bewegen, zu einer Handelsmarke zu greifen, um so Händlern eine Optimierung ihrer Marken- und Produktstrukturen zu ermöglichen.

Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?

Die Autorin führte eine empirische Studie in Form eines Online-Experiments durch, bei dem 164 Teilnehmer ihre Kaufentscheidung zwischen Handelsmarken und nationalen Marken in verschiedenen Szenarien treffen mussten. Zur Auswertung wurden statistische Verfahren wie der Chi-Quadrat-Test und der Mann-Whitney-U-Test angewandt.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Begriffe, die Herleitung von drei zentralen Hypothesen und die detaillierte Beschreibung der Durchführung sowie Auswertung des durchgeführten Online-Experiments.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Handelsmarken, Markenrelevanz, Markenfamiliarität, Preisimage und Lebensmitteleinzelhandel definiert.

Welche Bedeutung hat das "Wissen über eine Marke" für die Kaufentscheidung?

Die Studie konnte einen statistisch signifikanten Zusammenhang mit schwacher Effektstärke nachweisen, der darauf hindeutet, dass ein höheres Wissen eines Konsumenten über eine Handelsmarke positiv mit der Kaufentscheidung für diese Marke korreliert.

Warum liefert die Studie keine Bestätigung für alle Hypothesen?

Die Autorin vermutet, dass die einseitige Verteilung der Teilnehmer (über 70% Studenten) und die heterogenen Lebensverhältnisse sowie die Limitationen des vereinfachten Online-Versuchsaufbaus dazu führen könnten, dass keine stärkere statistische Signifikanz erreicht wurde.