Markenrelevanz, Preisimage des Händlers und Markenfamiliarität als Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten von Handelsmarken

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Hintergrund
• Fokus und Ziel der Arbeit
• Struktur der Arbeit
• Theoretische und konzeptionelle Grundlagen
• Markenrelevanz
• Marken im Kontext des identitätsbasierten Markenmanagements
• Markenfamiliarität
• Produktarten
• Handelsmarken und nationale Marken
• Ausprägungen von Handelsmarken
• Statistische Grundlagen
• Chi-Quadrat-Test für Unabhängigkeit
• Exakter Test nach Fisher
• Mann-Whitney-U-Test
• Herleitung der Hypothesen
• Empirische Studie
• Methodik
• Ergebnisse
• Diskussion
• Schlussbetrachtung
• Forschungsfragen der Arbeit
• Zentrale Ergebnisse der Arbeit und wissenschaftlicher Erkenntnisgewinn
• Implikationen für relevante Zielgruppen
• Vergleich der Ergebnisse mit früheren Arbeiten
• Limitationen
• Weiterer Forschungsbedarf

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Untersuchung des Einflusses von Markenrelevanz, Preisimage des Händlers und Markenfamiliarität auf das Kaufverhalten von Handelsmarken. Ziel ist es, die Bedeutung dieser Faktoren für die Kaufentscheidung von Konsumenten im Kontext von Handelsmarken zu erforschen.

• Bedeutung der Markenrelevanz für den Kauf von Handelsmarken
• Einfluss des Preisimages des Händlers auf das Kaufverhalten von Handelsmarken
• Rolle der Markenfamiliarität in der Kaufentscheidung für Handelsmarken
• Untersuchung der Unterschiede im Kaufverhalten zwischen Handelsmarken und nationalen Marken
• Entwicklung eines Modells zur Vorhersage des Kaufverhaltens von Handelsmarken

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Handelsmarken ein und erläutert den Hintergrund, den Fokus und die Zielsetzung der Arbeit. Das zweite Kapitel präsentiert die theoretischen und konzeptionellen Grundlagen der Arbeit. Es werden die zentralen Konzepte wie Markenrelevanz, Preisimage und Markenfamiliarität definiert und ihre Bedeutung für das Kaufverhalten von Handelsmarken beleuchtet. Im dritten Kapitel werden die statistischen Grundlagen für die empirische Studie erläutert. Die Herleitung der Hypothesen, die der empirischen Studie zugrunde liegen, wird im vierten Kapitel dargestellt. Das fünfte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Studie, die mittels eines Online-Experiments erhoben wurden. Die Ergebnisse werden interpretiert und diskutiert, wobei die Forschungsfragen der Arbeit beantwortet werden. Die Schlussbetrachtung fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und zeigt den wissenschaftlichen Erkenntnisgewinn auf. Die Arbeit endet mit einer Diskussion der Implikationen für relevante Zielgruppen, einem Vergleich der Ergebnisse mit früheren Arbeiten und einer Darstellung der Limitationen und des weiteren Forschungsbedarfs.

Schlüsselwörter

Handelsmarken, Markenrelevanz, Preisimage, Markenfamiliarität, Kaufverhalten, Konsumenten, Lebensmittelhandel, Markenmanagement, Marketing, empirische Studie, Online-Experiment, statistische Analyse.