Wirkungen des Sportsponsorings im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung in die Problemstellung
• 1.1 Problemstellung und Relevanz der Bachelorarbeit
• 1.2 Struktur und Ziel der Bachelorarbeit
• 2. Begriffsbestimmung und theoretische Grundlagen
• 2.1 Sponsoring
• 2.2 Sportsponsoring
• 2.3 Ansatz der identitätsbasierten Markenführung
• 2.3.1 Definition des Markenbegriffs
• 2.3.2 Grundkonzept des identitätsbasierten Markenmanagements
• 2.4 Berücksichtigung von Wirkungsweisen und Erfolgsfaktoren
• 3. Ziele des Sportsponsorings aus der Unternehmensperspektive im Kontext des Markenimages – Aktueller Kenntnisstand
• 3.1 Zielarten und Zielkategorien
• 3.2 State of the Art der Sponsoringziele
• 3.2.1 Zusammenhang zwischen Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung in Bezug auf das Markenimage
• 3.2.2 Transferpotenziale in der ersten Fußball-Bundesliga
• 3.3 Sportsponsoring am Praxisbeispiel Turkish Airlines
• 4. Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
• 4.1 Bedeutung und Aufgaben der Wirkungsforschung
• 4.2 Probleme der Wirkungsforschung
• 4.3 Methoden der Erfolgskontrolle
• 4.5 Aktueller Stand zur Durchführung von Erfolgskontrollen
• 4.6 Gründe für mangelnde Erfolgskontrolle
• 5. Schlussbetrachtung
• 5.1 Zentrale Untersuchungsergebnisse
• 5.2 Implikation für die Forschung
• 5.3 Implikation für das Management des Sponsorings
• 5.4 Limitation und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Wirkung von Sportsponsoring im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung. Im Zentrum steht die Frage, wie Unternehmen durch Sportsponsoring das Markenimage positiv beeinflussen können. Die Arbeit beleuchtet die verschiedenen Ziele des Sportsponsorings aus Unternehmensperspektive und analysiert, welche Wirkungsmechanismen bei der Markenbildung durch Sponsoring relevant sind. Darüber hinaus werden die Herausforderungen bei der Messung und Kontrolle des Sponsoringerfolgs sowie die aktuellen Forschungsstände und Praxisbeispiele betrachtet.

• Begriffsbestimmung und theoretische Grundlagen des Sportsponsorings
• Identitätsbasierte Markenführung als Ansatzpunkt für das Verständnis von Sponsoringwirkungen
• Ziele des Sportsponsorings aus Unternehmensperspektive und deren Abhängigkeit vom Markenimage
• Bewertung von Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle im Sportsponsoring
• Aktuelle Forschungsstände und Praxisbeispiele im Kontext von Sportsponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Problemstellung der Bachelorarbeit ein und erläutert die Relevanz des Themas. Die Struktur und das Ziel der Arbeit werden dargestellt. In Kapitel 2 werden die grundlegenden Begriffe des Sportsponsorings definiert und die theoretischen Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung erläutert. Kapitel 3 beleuchtet die verschiedenen Ziele des Sportsponsorings aus Unternehmensperspektive und analysiert den aktuellen Forschungsstand im Bereich der Sponsoringwirkungen auf das Markenimage. Kapitel 4 widmet sich der Frage der Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle im Sportsponsoring und beleuchtet die Herausforderungen und Methoden, die in diesem Bereich relevant sind.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Markenführung, Markenimage, Identitätsbasierte Markenführung, Wirkungsmessung, Erfolgskontrolle, Event-Marken-Fit, Kommunikationswirkung, Transferpotenzial.