Marktsegmentierung im internationalen E-Business

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Themenabgrenzung und Zielsetzung
• 1.2 Aufbau der Arbeit
• 1.3 Begriffsdefinitionen
• 1.3.1 Definition der internationalen Marktsegmentierung
• 1.3.2 Definition des internationalen E-Business
• 2 Veränderungen im strategischen Unternehmensumfeld des internationalen E-Business
• 2.1 Veränderungen im Wettbewerb
• 2.2 Virtualisierung
• 2.3 Zunahme der Komplexität
• 2.4 Veränderung der Kundenstellung
• 2.5 Internationalisierung
• 2.6 Bedeutung der Marktsegmentierung im internationalen E-Business
• 3 Internationale Marktsegmentierung
• 3.1 Grundlagen der internationalen Marktsegmentierung
• 3.2 Internationale Markterfassung
• 3.2.1 Stufen der internationalen Marktsegmentierung
• 3.2.2 Länderauswahl in der internationalen Marktsegmentierung
• 3.2.3 Intranationale Marktsegmentierung
• 3.2.4 Kriterien der intranationalen Marktsegmentierung
• 3.2.4.1 Demographische Kriterien im weiteren Sinne
• 3.2.4.2 Psychographische Kriterien
• 3.2.4.2.1 Einstellungen
• 3.2.4.2.2 Lebensstile
• 3.2.4.2.3 Nutzensegmentierung
• 3.2.4.3 Verhaltensorientierte Kriterien
• 3.2.4.4 Kritische Betrachtung der Segmentierungskriterien
• 3.2.5 Länderübergreifender Vergleich intranationaler Segmente
• 3.3 Internationale Marktbearbeitung
• 3.3.1 Segmentspezifischer internationaler Einsatz der Marketinginstrumente
• 3.3.2 Probleme und Grenzen der internationalen Marktsegmentierung
• 4 Einflüsse des internationalen E-Business auf die Marktsegmentierung
• 4.1 Einflüsse des internationalen E-Business auf den Aspekt der Markterfassung
• 4.1.1 Allgemeine Einflüsse des internationalen E-Business
• 4.1.2 Neue Methoden und Techniken der Markterfassung im internationalen E-Business
• 4.2 Einflüsse des internationalen E-Business auf den Aspekt der segmentspezifischen Marktbearbeitung
• 4.2.1 Einflüsse des internationalen E-Business auf das Marketing-Management und den segmentspezifischen Einsatz der Marketing-Instrumente
• 4.2.1.1 Marketingstrategie
• 4.2.1.2 Produktpolitik
• 4.2.1.3 Preispolitik
• 4.2.1.4 Kommunikationspolitik
• 4.2.1.5 Distributionspolitik
• 4.2.2 Neue Methoden und Techniken der Marktbearbeitung im internationalen E-Business
• 5 Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Marktsegmentierung im internationalen E-Business, insbesondere im B-2-C-Bereich. Sie analysiert die Auswirkungen der Digitalisierung und Globalisierung auf die strategischen Entscheidungen von Unternehmen im Bereich des Online-Marketings.

• Die Analyse der Veränderungen im strategischen Unternehmensumfeld des internationalen E-Business.
• Die Erörterung der Grundlagen und Methoden der internationalen Marktsegmentierung.
• Die Untersuchung der Einflüsse des internationalen E-Business auf die Marktsegmentierung, sowohl in Bezug auf die Markterfassung als auch die Marktbearbeitung.
• Die Darstellung neuer Methoden und Techniken der Marktforschung und des Online-Marketings im internationalen Kontext.
• Die Herausarbeitung von Herausforderungen und Chancen der Marktsegmentierung im internationalen E-Business.

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit, die Themenabgrenzung, die Zielsetzung und den Aufbau dar. Zudem werden wichtige Begriffe wie die internationale Marktsegmentierung und das internationale E-Business definiert.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel analysiert die Veränderungen im strategischen Unternehmensumfeld des internationalen E-Business. Es beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Wettbewerb, Virtualisierung, Komplexität, Kundenorientierung und Internationalisierung.
• Kapitel 3: Das Kapitel widmet sich der internationalen Marktsegmentierung. Es werden die Grundlagen, Methoden und Kriterien der internationalen Markterfassung und Marktbearbeitung erläutert.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel untersucht die Einflüsse des internationalen E-Business auf die Marktsegmentierung. Es analysiert die Auswirkungen des E-Business auf die Markterfassung, die Marktbearbeitung, sowie die einzelnen Marketinginstrumente.

Schlüsselwörter

Internationale Marktsegmentierung, E-Business, B-2-C, Digitalisierung, Globalisierung, Online-Marketing, Marketingstrategie, Markterfassung, Marktbearbeitung, Marketinginstrumente, Customer Relationship Management (CRM), Internationalisierung, Wettbewerb, Virtualisierung, Komplexität, Kundenstellung.