Sonderwerbeformen - Die neuen klassischen Werbeformen der Zukunft?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Marketing

2.1. Definition

2.2. Merkmale des Marketing

2.3. Entwicklung des Marketing

2.3.1. Phase der Produktionsorientierung (1950er Jahre)

2.3.2. Phase der Verkaufsorientierung (1960er Jahre)

2.3.3. Phase der Kunden- und Marktorientierung (1970er Jahre)

2.3.4. Phase des strategischen Marketing (1980er Jahre)

2.3.5. Phase der Umfeldorientierung (1990er Jahre)

2.3.6. Phase der Netzwerkorientierung (ab 2000)

2.4. Marketingplan/Marketingmanagement/Strategisches Marketing

2.4.1. Analysephase

2.4.2. Planungsphase

2.4.2.1. Formulierung der Marketingziele

2.4.2.2. Festlegung der Marketingstrategie

2.4.2.3. Festlegung der Marketingmaßnahmen

2.4.3. Umsetzungsphase

2.4.4. Kontrollphase

3. Sport als Marketingplattform

3.1. Die gesellschaftliche Bedeutung des Sports

3.2. Der Stellenwert des Sports im Marketing und seine Aufgabe

3.2.1. Marketing mit Sport

3.2.2. Marketing im Sport

3.3. Das Produkt ´Sport´

4. Sonderwerbeformen

4.1. Sponsoring

4.1.1. Die beiden Parteien des Sport-Sponsorings

4.1.1.1. Der Sponsor

4.1.1.2. Der Gesponserte

4.1.1.3. Überblick über die Sponsoring-Aktivitäten der 50 größten deutschen Unternehmen

4.1.2. Arten des Sportsponsorings

4.1.2.1. Werbung während einer Veranstaltung

4.1.2.2. Nutzung von Prädikaten in der Unternehmenskommunikation

4.1.2.3. Einsatz der Gesponserten in der Unternehmenskommunikation

4.1.3. Ziele des Sponsorings

4.1.4. Ausblick

4.2. Event- Marketing

4.2.1. Was ist ein Marketing-Event?

4.2.2. Event-Marketing

4.2.3. Marketingkommunikation bei Marketing-Events

4.2.3.1. Werbung

4.2.3.2. Sponsoring

4.2.3.3. Side-Events

4.2.3.4. Unternehmenseigene Marketing-Events

4.2.4. Ausblick

4.3. Product Placement

4.3.1. Was ist Product Placement?

4.3.2. Vorteile von Product Placement

4.3.3. Erscheinungformen von Product-Placement

4.3.3.1. Art der Informationsübermittlung

4.3.3.2. Art des Placement-Objektes

4.3.4. Problematische Gesichtspunkte beim Product Placement

4.3.5. 4.3.5. Ausblick

4.4. Online-Werbung

4.4.1. Wie funktioniert Online-Werbung?

4.4.2. Formen von Online-Werbung

4.4.3. Ausblick

5. Praxisbeispiel: Event-Marketing am Beispiel T-Mobile Extreme Playgrounds

5.1. Die Eventreihe ´T-Mobile Extreme Playgrounds´

5.2. On the Ground – Auftritt von T-Mobile bei der Event-Location

5.3. Response der Veranstaltungsreihe für T-Mobile

6. Fazit

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die Arbeit untersucht, ob Sonderwerbeformen klassische Werbung künftig verdrängen oder lediglich ergänzen und ob Konsumenten zunehmend emotional und erlebnisorientiert angesprochen werden. Dazu verbindet der Verfasser eine Literaturrecherche und aktuelle Medienbeiträge mit Expertengesprächen aus Medien und Marketing.

• Entwicklung und Grundlagen des Marketings
• Sport als Plattform für Marketing und Kommunikation
• Sponsoring und seine Akteure, Erscheinungsformen und Ziele
• Event-Marketing und Kommunikation bei Sportveranstaltungen
• Product Placement und Online-Werbung
• Praxisbeispiel T-Mobile Extreme Playgrounds

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung beschreibt die Werbeüberlastung und die sinkende Wirkung klassischer Werbung. Sie formuliert die Fragen nach der Zukunft der Sonderwerbeformen und skizziert Literaturrecherche sowie Expertengespräche als Vorgehen.

2. Marketing: Das Kapitel erläutert Marketingbegriffe, Entwicklungsphasen und den strategischen Planungsprozess von Analyse und Zielsetzung bis zur Umsetzung und Kontrolle.

3. Sport als Marketingplattform: Es unterscheidet Marketing mit Sport von Marketing im Sport und beschreibt Sportler-, Zuschauer- und Folgemarkt sowie die gesellschaftliche Bedeutung des Sports.

4. Sonderwerbeformen: Sponsoring, Event-Marketing, Product Placement und Online-Werbung werden hinsichtlich ihrer Merkmale, Einsatzmöglichkeiten und Entwicklung vorgestellt.

5. Praxisbeispiel: Event-Marketing am Beispiel T-Mobile Extreme Playgrounds: Das Fallbeispiel stellt die Eventreihe, T-Mobiles Auftritt vor Ort und die von Experten berichteten Besucher- und Medienreichweiten dar.

6. Fazit: Das Fazit erörtert die beiden Forschungsfragen und ordnet Sonderwerbeformen als Ergänzung klassischer Kommunikation ein. Es hebt außerdem die stärkere Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente hervor.

Schlüsselwörter

Sonderwerbeformen, Marketing, Sportsponsoring, Event-Marketing, Product Placement, Online-Werbung, Sportmarketing, Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, T-Mobile Extreme Playgrounds, Zielgruppen, Erlebnisorientierung

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit?

Sie untersucht den Stellenwert neuerer Kommunikationsinstrumente und fragt, ob diese klassische Werbung verdrängen oder ergänzen.

Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?

Behandelt werden Marketinggrundlagen, Sportmarketing, Sponsoring, Event-Marketing, Product Placement und Online-Werbung.

Welche Forschungsfragen werden gestellt?

Die Arbeit fragt, ob Sonderwerbeformen klassische Werbung ablösen und ob emotionale, erlebnisorientierte Ansprache wichtiger wird.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Verfasser?

Der Verfasser kündigt eine Recherche älterer und aktueller Fachliteratur sowie ergänzende Medienbeiträge und Untersuchungen an. Außerdem führt er Expertengespräche aus den Bereichen Medien und Marketing.

Was behandelt der Hauptteil?

Er stellt die Marketinginstrumente vor und analysiert anschließend die T-Mobile Extreme Playgrounds als Praxisbeispiel für Event-Marketing.

Welche Schlüsselwörter kennzeichnen die Arbeit?

Zu den zentralen Begriffen gehören Sonderwerbeformen, Sponsoring, Event-Marketing, Product Placement, Online-Werbung und Sportmarketing.

Was zeichnet die T-Mobile Extreme Playgrounds aus?

Die 2007 gestartete Reihe verbindet Action-Sport mit Musikveranstaltungen und bietet Nachwuchsfahrern über Local Support Challenges eine Qualifikationsmöglichkeit.

Welche Aktivitäten bot T-Mobile am Veranstaltungsort an?

Der Aktionsstand umfasste unter anderem kostenloses Handy-Aufladen, Internetzugang, Gewinnspiele, Autogrammstunden und eine VIP-Terrasse.

Wie erhebt der Verfasser Informationen zum Praxisbeispiel?

Er bezieht Expertengespräche mit einem Vertreter der Eventagentur Do It! und einem T-Mobile-Mitarbeiter ein und führt Kennzahlen zu Besuchern und Medienkontakten auf.

Welche Rolle schreibt die Arbeit den Sonderwerbeformen zu?

Die Arbeit beschreibt sie als wachsende Bestandteile des Kommunikations-Mix, die klassische Werbeinstrumente ergänzen.