Sonderwerbeformen - Die neuen klassischen Werbeformen der Zukunft?

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Marketing
  • 2.1. Definition
  • 2.2. Merkmale des Marketing
  • 2.3. Entwicklung des Marketing
    • 2.3.1. Phase der Produktionsorientierung (1950er Jahre)
    • 2.3.2. Phase der Verkaufsorientierung (1960er Jahre)
    • 2.3.3. Phase der Kunden- und Marktorientierung (1970er Jahre)
    • 2.3.4. Phase des strategischen Marketing (1980er Jahre)
    • 2.3.5. Phase der Umfeldorientierung (1990er Jahre)
    • 2.3.6. Phase der Netzwerkorientierung (ab 2000)
  • 2.4. Marketingplan/Marketingmanagement/Strategisches Marketing
  • 2.4.1. Analysephase
  • 2.4.2. Planungsphase
    • 2.4.2.1. Formulierung der Marketingziele
    • 2.4.2.2. Festlegung der Marketingstrategie
    • 2.4.2.3. Festlegung der Marketingmaßnahmen
  • 2.4.3. Umsetzungsphase
  • 2.4.4. Kontrollphase
• 3. Sport als Marketingplattform
  • 3.1. Die gesellschaftliche Bedeutung des Sports
  • 3.2. Der Stellenwert des Sports im Marketing und seine Aufgabe
    • 3.2.1. Marketing mit Sport
    • 3.2.2. Marketing im Sport
  • 3.3. Das Produkt 'Sport'
• 4. Sonderwerbeformen
  • 4.1. Sponsoring
    • 4.1.1. Die beiden Parteien des Sport-Sponsorings
      • 4.1.1.1. Der Sponsor
      • 4.1.1.2. Der Gesponserte
      • 4.1.1.3. Überblick über die Sponsoring-Aktivitäten der 50 größten deutschen Unternehmen
    • 4.1.2. Arten des Sportsponsorings
      • 4.1.2.1. Werbung während einer Veranstaltung
      • 4.1.2.2. Nutzung von Prädikaten in der Unternehmenskommunikation
      • 4.1.2.3. Einsatz der Gesponserten in der Unternehmenskommunikation
    • 4.1.3. Ziele des Sponsorings
    • 4.1.4. Ausblick
  • 4.2. Event-Marketing
    • 4.2.1. Was ist ein Marketing-Event?
    • 4.2.2. Event-Marketing
    • 4.2.3. Marketingkommunikation bei Marketing-Events
      • 4.2.3.1. Werbung
      • 4.2.3.2. Sponsoring
      • 4.2.3.3. Side-Events
      • 4.2.3.4. Unternehmenseigene Marketing-Events
    • 4.2.4. Ausblick
  • 4.3. Product Placement
    • 4.3.1. Was ist Product Placement?
    • 4.3.2. Vorteile von Product Placement
    • 4.3.3. Erscheinungformen von Product-Placement
      • 4.3.3.1. Art der Informationsübermittlung
      • 4.3.3.2. Art des Placement-Objektes
    • 4.3.4. Problematische Gesichtspunkte beim Product Placement
    • 4.3.5. Ausblick
  • 4.4. Online-Werbung
    • 4.4.1. Wie funktioniert Online-Werbung?
    • 4.4.2. Formen von Online-Werbung
    • 4.4.3. Ausblick
• 5. Praxisbeispiel: Event-Marketing am Beispiel T-Mobile Extreme Playgrounds
  • 5.1. Die Eventreihe 'T-Mobile Extreme Playgrounds'
  • 5.2. On the Ground - Auftritt von T-Mobile bei der Event-Location
  • 5.3. Response der Veranstaltungsreihe für T-Mobile

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Entwicklung und Bedeutung von Sonderwerbeformen im Sportmarketing. Sie analysiert, wie sich diese neuen „klassischen“ Werbeformen im Vergleich zu traditionellen Methoden positionieren und welche Chancen und Herausforderungen sie für Unternehmen bieten.

• Entwicklung und Bedeutung von Sonderwerbeformen im Sportmarketing
• Vergleich von Sonderwerbeformen mit traditionellen Werbemethoden
• Chancen und Herausforderungen von Sonderwerbeformen für Unternehmen
• Praxisbeispiel: Event-Marketing am Beispiel T-Mobile Extreme Playgrounds
• Bedeutung des Sports als Marketingplattform

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Dieses Kapitel stellt die Thematik der Diplomarbeit vor, definiert die Zielsetzung und erläutert den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2: Marketing - Dieses Kapitel behandelt die Definition und Merkmale des Marketing, beleuchtet die Entwicklung des Marketing über die verschiedenen Phasen und erklärt den Prozess des strategischen Marketingmanagements.
• Kapitel 3: Sport als Marketingplattform - Dieses Kapitel befasst sich mit der gesellschaftlichen Bedeutung des Sports und analysiert den Stellenwert des Sports im Marketing. Es beschreibt die beiden Bereiche "Marketing mit Sport" und "Marketing im Sport" und stellt das "Produkt Sport" dar.
• Kapitel 4: Sonderwerbeformen - Dieses Kapitel stellt verschiedene Sonderwerbeformen im Sportmarketing vor, darunter Sponsoring, Event-Marketing, Product Placement und Online-Werbung. Es beschreibt die einzelnen Formen, ihre Ziele und ihre Entwicklung.
• Kapitel 5: Praxisbeispiel: Event-Marketing am Beispiel T-Mobile Extreme Playgrounds - Dieses Kapitel präsentiert ein Praxisbeispiel aus dem Bereich Event-Marketing und zeigt die Anwendung der theoretischen Erkenntnisse am Beispiel der T-Mobile Extreme Playgrounds Eventreihe.

Schlüsselwörter

Sportmarketing, Sonderwerbeformen, Sponsoring, Event-Marketing, Product Placement, Online-Werbung, Marketingstrategie, Unternehmenskommunikation, Markenbildung, Zielgruppenkommunikation, Erfolgsmessung, Praxisbeispiel, T-Mobile Extreme Playgrounds.