"Weitere Informationen zur Sendung unter www..." - Eine Studie zur Bekanntheit und Akzeptanz der Internetangebote von TV-Sendern

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 TV- und Internetnutzung in Deutschland

2.1 TV Nutzung

2.2 Internetnutzung

3 TV versus Internet: Substitution oder Komplementarität?

3.1 Internet: Massenmedium oder Individualmedium?

3.2 Die Kommunikationsfunktion des Internets

3.3 Das Informationsmedium Internet

3.4 Die Unterhaltungsfunktion des Internets

3.5 Das Internet als Verkaufs- und Handelsplattform

4 Das Internetangebot im Medienmix deutscher TV-Sender

4.1 Internetauftritte deutscher TV-Sender

4.1.1 Öffentlich-rechtliche Sender

4.1.1.1 ARD

4.1.1.2 ZDF

4.1.1.3 WDR

4.1.1.4 3sat

4.1.1.5 ARTE

4.1.2 Privatwirtschaftliche Sender

4.1.2.1 RTL

4.1.2.2 SAT.1

4.1.2.3 Pro Sieben

4.1.2.4 VOX

4.1.2.5 Kabel 1

4.1.2.6 RTL II

4.1.2.7 DSF

4.1.2.8 Eurosport

4.1.2.9 VIVA

4.1.2.10 MTV

4.1.2.11 n-tv

4.1.2.12 N24.de

5 Forschungsdesign

5.1 Ziel der Arbeit

5.2 Ableitung der Forschungsfragen und Hypothesen

5.2.1 Übergeordnete Forschungsfragen

5.2.2 Hypothesen

5.3 Operationalisierung und Fragebogenkonstruktion

5.3.1 Auswahl der Methode

5.3.2 Grundgesamtheit und Stichprobe

5.4 Fragebogenkonstruktion

5.4.1 TV Nutzungsverhalten der Testperson

5.4.2 Computernutzung und technische Ausstattung

5.4.3 Räumliche Anordnung der TV- und Internet-Endgeräte

5.4.4 Besuchte Internetseiten der TV-Sender/Sendungen

5.4.5 Erwartungshaltung an die Internetseiten und Bewertung

5.4.6 Zeitlicher Abstand von Internetverweis und Nutzung des Online-Angebots

5.4.7 Zuschauerrückfluss Internet – TV-Programm

5.4.8 Potential für die zukünftige Nutzung der Sender-Online-Angebote

5.4.9 Soziodemografische Angaben

6 Quantitative Erhebung

6.1 Pretest, Erhebungszeitraum und Rücklauf

6.2 Methode der Datenauswertung

6.3 Soziodemografische Zusammensetzung des Sample

6.3.1 Geschlechterverhältnis, Altersstruktur und Familienstand

6.3.2 Beschäftigungsstruktur

6.3.3 Bildungsabschluss

7 Datenanalyse

7.1 Effizienz der TV-Verweise auf Onlineangebote

7.1.1 Frequentierung der Internetangebote von TV-Sendern

7.1.2 Wahrnehmung der TV-Hinweise auf das Internet

7.1.3 Einfluss der Fernsehnutzungsintensität

7.1.4 Einfluss der Internetnutzungsintensität

7.2 Erinnerung an konkrete TV-Sender Onlineangebote

7.2.1 Verteilung der Nennungen auf die TV-Sender

7.2.1.1 Konkrete Nennungen nach Sendungsformen

7.2.1.2 Konkrete Nennungen nach Geschlecht

7.2.1.3 Konkrete Nennungen nach Altersgruppen

7.2.1.4 Konkrete Nennungen nach beruflicher Stellung

7.3 Zuschauerfluss zwischen TV-Programm und Internet

7.3.1 Zeitliche Nähe von Internet-Verweis und Besuch des Online-Angebots

7.3.2 Parallele Nutzung des Internethinweises

7.3.3 Aufmerksamkeitsverteilung und Zuschauerrückfluss

7.4 Einfluss von Rezeptionssituation und technischer Ausstattung

7.4.1 Räumlicher Anordnung und Zeitpunkt des Internetbesuchs

7.4.2 Internetzugangsart und Internettarif

7.4.3 Laptop/Notebook-Besitz

7.4.4 Internet als Hauptmedium, TV als „Nebenbei-Medium“

7.5 Mehrwert durch ergänzendes Online-Angebot

7.6 Prognose für die zukünftige Nutzung

8 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirksamkeit crossmedialer Verweise im Fernsehprogramm auf die zugehörigen Online-Angebote deutscher Fernsehsender. Dabei steht das konkrete Nutzungsverhalten der Fernsehzuschauer im Fokus, insbesondere die Frage, inwieweit Hinweise in Sendungen tatsächlich zu einer parallelen oder zeitnahen Internetnutzung motivieren.

• Wirksamkeit und Wahrnehmung von TV-Hinweisen auf Online-Inhalte
• Einfluss der technischen Ausstattung und räumlichen Anordnung von Endgeräten
• Analyse des "Crossmedia Audience Flow" zwischen Fernsehen und Internet
• Erinnerung und Bewertung der Internetangebote durch die Rezipienten

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die zunehmende Verschränkung von Fernsehen und Internet ein und stellt die zentrale Forschungsfrage nach dem Nutzungsverhalten der Zuschauer bei crossmedialen Verweisen.

2 TV- und Internetnutzung in Deutschland: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der Mediennutzung, wobei das Internet zunehmend als Alltagsmedium neben dem Fernsehen etabliert wird.

3 TV versus Internet: Substitution oder Komplementarität?: Hier wird erörtert, ob das Internet das Fernsehen verdrängt oder als ergänzendes Medium fungiert, wobei vor allem komplementäre Zusatzangebote im Fokus stehen.

4 Das Internetangebot im Medienmix deutscher TV-Sender: Dieses Kapitel analysiert, wie öffentlich-rechtliche und private Sender ihre Internetportale strategisch einsetzen, um Zuschauer zu binden und Informationen anzubieten.

5 Forschungsdesign: Hier werden das Ziel der Arbeit, die Forschungsfragen und die Hypothesen dargelegt sowie die quantitative Methode der empirischen Befragung begründet.

6 Quantitative Erhebung: Dieses Kapitel beschreibt den Pretest, die Datenauswertung mittels SPSS und die soziodemografische Struktur des befragten Samples.

7 Datenanalyse: Dies ist der empirische Hauptteil, in dem die Ergebnisse zur Nutzungshäufigkeit, zur Wahrnehmung von Verweisen und zum Einfluss der technischen Ausstattung detailliert ausgewertet werden.

8 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, widerlegt bzw. bestätigt die Hypothesen und bietet einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Medienkonvergenz.

Schlüsselwörter

Medienkonvergenz, Crossmedia, Fernsehsender, Online-Angebote, Internetnutzung, Zuschauerverhalten, Audience-Flow, Medienmix, Öffentlich-rechtlicher Rundfunk, private Sender, empirische Studie, Mediennutzungsintensität, technische Ausstattung, Internet-Verweise, Nutzungsbarrieren.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Effektivität von crossmedialen Hinweisen im Fernsehprogramm, die Zuschauer dazu animieren sollen, die entsprechenden Internetangebote der Sender aufzusuchen.

Welche Themenfelder stehen im Zentrum der Untersuchung?

Zentrale Themen sind die parallele Nutzung von TV und Internet, die Wahrnehmung von Online-Hinweisen durch Zuschauer sowie die Auswirkungen von technischer Ausstattung und räumlicher Anordnung auf dieses Verhalten.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Das Hauptziel ist es zu ergründen, wie wirksam TV-Verweise auf Internetangebote sind und ob tatsächlich ein „Crossmedia Audience Flow“ zwischen den Medien stattfindet.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Der Autor nutzt die Methode der quantitativen Meinungsforschung in Form einer standardisierten, nicht repräsentativen Umfrage, um empirische Daten zu gewinnen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil analysiert die Daten der Umfrage, beleuchtet das Nutzungsverhalten nach verschiedenen Clustern (wie Alter, Bildung, technische Ausstattung) und diskutiert die Erfolgsfaktoren von Sender-Portalen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Medienkonvergenz, Crossmedia, Internetnutzung, Zuschauerbindung und Fernsehsender-Onlineangebote.

Gibt es signifikante Unterschiede bei der Nutzung von Internetangeboten zwischen den Altersgruppen?

Die Studie zeigt, dass Altersgruppen keine extrem großen Unterschiede in der grundsätzlichen Nutzung aufweisen; allerdings nutzen jüngere Gruppen (20-29 Jahre) Internetangebote etwas häufiger als andere.

Welchen Einfluss hat die räumliche Nähe von TV und PC?

Die räumliche Nähe sowie der Besitz eines Laptops begünstigen die spontane, parallele Nutzung von Internetangeboten während einer Fernsehsendung deutlich.