"Weitere Informationen zur Sendung unter www..." - Eine Studie zur Bekanntheit und Akzeptanz der Internetangebote von TV-Sendern

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• TV- und Internetnutzung in Deutschland
  • TV Nutzung
  • Internetnutzung
• TV versus Internet: Substitution oder Komplementarität?
  • Internet: Massenmedium oder Individualmedium?
  • Die Kommunikationsfunktion des Internets
  • Das Informationsmedium Internet
  • Die Unterhaltungsfunktion des Internets
  • Das Internet als Verkaufs- und Handelsplattform
• Das Internetangebot im Medienmix deutscher TV-Sender
  • Internetauftritte deutscher TV-Sender
    • Öffentlich-rechtliche Sender
      • ARD
      • ZDF
      • WDR
      • 3sat
      • ARTE
    • Privatwirtschaftliche Sender
      • RTL
      • SAT.1
      • Pro Sieben
      • VOX
      • Kabel 1
      • RTL II
      • DSF
      • Eurosport
      • VIVA
      • MTV
      • n-tv
      • N24.de
• Forschungsdesign
  • Ziel der Arbeit
  • Ableitung der Forschungsfragen und Hypothesen
    • Übergeordnete Forschungsfragen
    • Hypothesen
  • Operationalisierung und Fragebogenkonstruktion
    • Auswahl der Methode
    • Grundgesamtheit und Stichprobe
    • Fragebogenkonstruktion
      • TV Nutzungsverhalten der Testperson
      • Computernutzung und technische Ausstattung
      • Räumliche Anordnung der TV- und Internet-Endgeräte
      • Besuchte Internetseiten der TV-Sender/Sendungen
      • Erwartungshaltung an die Internetseiten und Bewertung
      • Zeitlicher Abstand von Internetverweis und Nutzung des Online-Angebots
      • Zuschauerrückfluss vom Internet zum TV-Programm
      • Potential für die zukünftige Nutzung der Internet-Angebote von TV-Sendern
      • Soziodemografische Angaben
  • Quantitative Erhebung
    • Pretest, Erhebungszeitraum und Rücklauf
    • Methode der Datenauswertung
    • Soziodemografische Zusammensetzung des Sample
      • Geschlechterverhältnis, Altersstruktur und Familienstand
      • Beschäftigungsstruktur
      • Bildungsabschluss
  • Datenanalyse
    • Effizienz der TV-Verweise auf Onlineangebote
      • Frequentierung der Internetangebote von TV-Sendern
      • Wahrnehmung der TV-Hinweise auf das Internet
      • Einfluss der Fernsehnutzungsintensität
      • Einfluss der Internetnutzungsintensität
    • Erinnerung an konkrete TV-Sender Onlineangebote
      • Verteilung der Nennungen auf die TV-Sender
      • Konkrete Nennungen nach Sendungsformen
      • Konkrete Nennungen nach Geschlecht
      • Konkrete Nennungen nach Altersgruppen
      • Konkrete Nennungen nach beruflicher Stellung
    • Zuschauerfluss zwischen TV-Programm und Internet
      • Zeitliche Nähe von Internet-Verweis und Besuch des Online-Angebots
      • Parallele Nutzung des Internethinweises
      • Aufmerksamkeitsverteilung und Zuschauerrückfluss
    • Einfluss von Rezeptionssituation und technischer Ausstattung
      • Räumlicher Anordnung und Zeitpunkt des Internetbesuchs
      • Internetzugangsart und Internettarif
      • Laptop/Notebook-Besitz
      • Internet als Hauptmedium, TV als „Nebenbei-Medium“
    • Mehrwert durch ergänzendes Online-Angebot
    • Prognose für die zukünftige Nutzung
  • Fazit und Ausblick
  • Literaturverzeichnis
  • Anhang
    • Screenshots der TV-Sender Internetseiten

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Magisterarbeit untersucht anhand einer empirischen Studie die Wirksamkeit von crossmedialen Verweisen im Fernsehprogramm auf die Online-Angebote von TV-Sendern. Das Forschungsinteresse liegt auf dem konkreten Nutzerverhalten von Fernsehzuschauern, wenn diese während des Fernsehens auf Internethinweise stoßen.

  • Wahrnehmung und Nutzung von Internetangeboten der TV-Sender
  • Zeitlicher Abstand zwischen Internethinweis im TV und dem Besuch der Internetseite
  • Parallele Nutzung von TV und Internet
  • Einfluss der technischen Ausstattung und räumlichen Anordnung von TV und Internetendgeräten
  • Bewertung des Mehrwerts durch das Online-Angebot für den Zuschauer

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Arbeit beginnt mit einer Darstellung der aktuellen Entwicklung von TV- und Internetnutzung in Deutschland. Sie beleuchtet die unterschiedlichen Funktionen von Fernsehen und Internet und diskutiert das Verhältnis zwischen Substitution und Komplementarität. Die Kapitel 4 und 4.1 bieten einen Überblick über die Internetangebote der wichtigsten deutschen TV-Sender, inklusive der Öffentlich-Rechtlichen.

  Kapitel 5 beschreibt das Forschungsdesign der empirischen Studie. Es werden Forschungsfragen und Hypothesen formuliert, die Methode der quantitativen Meinungsforschung erläutert und der Fragebogen vorgestellt.

  Kapitel 6 beleuchtet die quantitative Erhebung, die Durchführung des Pretests, die Erhebungszeit und die Rücklaufquote. Kapitel 7 analysiert die Ergebnisse der Datenauswertung und betrachtet die Effizienz der TV-Verweise auf Online-Angebote, die Erinnerung an konkrete Internetinhalte und den Zuschauerfluss zwischen TV-Programm und Internet. Das Kapitel 7.4 geht der Frage nach, wie die Rezeptionssituation und die technische Ausstattung die Nutzung des Online-Angebots beeinflussen.

  Kapitel 8 bietet ein Fazit, fasst die wichtigsten Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

  Schlüsselwörter

  Die Arbeit befasst sich mit den Themen der crossmedialen Verknüpfung von Fernsehen und Internet, der parallelen Medienrezeption und dem Einfluss der technischen Ausstattung und Rezeptionssituation auf das Nutzerverhalten. Als weitere zentrale Themen werden der Audience Flow, die Wirksamkeit von Internethinweisen im TV-Programm und die Bewertung des Mehrwerts durch die Sender-Internetangebote behandelt.