Nicht-mediale Nebenprodukte von Publikumszeitschriften

Inhaltsverzeichnis

• Einleitende Betrachtung
• Handlungsbedarf bei Zeitschriftenverlagen
  • Klassisches Erlösmodell eines Zeitschriftenverlages
  • Problemfeld Lesermarkt
  • Problemfeld Werbemarkt
• Zeitschriften als Marke
  • Klärung des Markenbegriffs
    • Definition des Markenbegriffs
    • Funktionen einer Marke
      • Unternehmenssicht
      • Konsumentensicht
    • Markenidentität und Markenimage
  • Zeitschriftenmarke
    • Besonderheiten des Zeitschriftenprodukts
    • Ziele der Zeitschriftenmarke
• Markentransfer
  • Wesen und Begriff des Markentransfers
  • Vorteile des Markentransfers
  • Gefahren des Markentransfers
  • Erfolgsfaktoren des Markentransfers
• Medialer Markentransfer von Zeitschriften
  • Line Extensions
  • Cross-mediale Line Extensions
  • Mediale Nebenprodukte
• Nicht-mediale Nebenprodukte
  • Definition
  • Konzeption und Realisierung
    • Ideengewinnung
    • Produktwahl
      • Quellen für Produktideen
      • Auswahl der Produktideen
    • Auswahl eines Partners
      • Möglichkeiten
      • Auswahlkriterien
    • Distribution
    • Kommunikative Maßnahmen
      • Verpackungsgestaltung
      • Redaktionelle Begleitung im Heft
      • Direktkommunikation
      • Verkaufsförderung
  • Chancen und Risiken der nicht-medialen Nebenprodukte
    • Chancen
      • Erlöspotential
      • Stärkung der Zeitschriftenmarke
      • Erhöhung der Kundenbindung
      • Gewinnung neuer Anzeigenkunden
      • Gewinnung neuer Leser
    • Risiken
      • Verwässerung der Marke
      • Verlust von Anzeigenkunden
      • Grenzüberschreitung zwischen Redaktion und Vermarktung
  • Erfolgsfaktoren
    • Fit zwischen Zeitschriftenmarke und nicht-medialem Nebenprodukt
    • Qualität der Zeitschrift

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert das Thema „nicht-mediale Nebenprodukte von Publikumszeitschriften“ und untersucht deren Bedeutung für die Publikumsverlage. Ziel ist es, zu ergründen, wie diese neuen Geschäftsfelder funktionieren und welche Faktoren für ihren Erfolg entscheidend sind. Die Arbeit beleuchtet dabei die Frage, ob sich diese Produkte am Markt etablieren werden und welche Zeitschriften in diesem Bereich besonders aktiv sind.

• Etablierung neuer Geschäftsfelder für Publikumsverlage
• Markentransfer von Zeitschriften auf nicht-mediale Güter
• Erfolgsfaktoren für die Implementierung und Etablierung von nicht-medialen Nebenprodukten
• Analyse der Marktpositionierung und Entwicklung von nicht-medialen Nebenprodukten
• Bedeutung und Auswirkungen von nicht-medialen Nebenprodukten auf die Zeitschriftenmarke

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitende Betrachtung: Diese Einleitung führt in das Thema "Nicht-mediale Nebenprodukte von Publikumszeitschriften" ein und erklärt die Relevanz des Themas im Kontext des sich wandelnden Medienmarktes.
• Handlungsbedarf bei Zeitschriftenverlagen: Dieses Kapitel beleuchtet die Herausforderungen, denen sich Zeitschriftenverlage im klassischen Erlösmodell gegenübersehen. Es werden die Probleme auf dem Leser- und Werbemarkt analysiert, die den Handlungsbedarf für neue Geschäftsmodelle unterstreichen.
• Zeitschriften als Marke: In diesem Kapitel wird der Begriff "Marke" geklärt und auf die Besonderheiten der Zeitschriftenmarke eingegangen. Es werden die Funktionen einer Marke aus Unternehmenssicht und Konsumentensicht dargestellt und die Bedeutung von Markenidentität und -image erläutert.
• Markentransfer: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Wesen und dem Begriff des Markentransfers. Es werden die verschiedenen Formen des Markentransfers, Line Extensions und Category Extensions, vorgestellt und die Vorteile sowie die Gefahren des Markentransfers aufgezeigt.
• Medialer Markentransfer von Zeitschriften: Dieses Kapitel widmet sich dem medialen Markentransfer von Zeitschriften. Es werden die verschiedenen Formen, wie Line Extensions, Cross-mediale Line Extensions und Mediale Nebenprodukte, diskutiert und Beispiele für erfolgreiche und weniger erfolgreiche Transfers gegeben.
• Nicht-mediale Nebenprodukte: In diesem Kapitel wird der Begriff "Nicht-mediale Nebenprodukte" definiert und die Konzeption und Realisierung dieser Produkte erläutert. Es werden die verschiedenen Phasen der Produktentwicklung, von der Ideengewinnung über die Produktwahl und Partnerauswahl bis hin zur Distribution und den kommunikativen Maßnahmen, im Detail beschrieben.
• Marktstatus und Marktentwicklung: Dieses Kapitel analysiert die aktuelle Situation und die Entwicklung des Marktes für nicht-mediale Nebenprodukte von Publikumszeitschriften. Es werden die wichtigsten Trends, Chancen und Risiken sowie die wichtigsten Erfolgsfaktoren für die Etablierung von nicht-medialen Nebenprodukten beleuchtet.

Schlüsselwörter

Die zentralen Themen der Arbeit sind nicht-mediale Nebenprodukte, Markentransfer, Publikumszeitschriften, Markenidentität, Markenimage, Erlösmodelle, Marktstatus, Marktentwicklung und Erfolgsfaktoren. Die Arbeit befasst sich mit den Chancen und Risiken, die mit der Einführung von nicht-medialen Nebenprodukten verbunden sind, sowie mit den Strategien und Methoden, die für den Erfolg dieser Produkte erforderlich sind.