Fachbuch, 2021
113 Seiten
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Chancen und Risiken des Einsatzes von Instagram im Online-Marketing von Organisationen der Sozialen Arbeit. Es wird analysiert, inwieweit die im Wirtschaftsbereich bewährten Strategien des Social Media Marketings auf den Non-Profit-Sektor übertragbar sind und welche spezifischen Herausforderungen sich daraus ergeben.
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik ein und stellt die Forschungsfrage nach den Chancen und Risiken des Einsatzes von Instagram im Online-Marketing von Organisationen der Sozialen Arbeit. Sie verdeutlicht den bisherigen Mangel an Literatur zu diesem Thema und skizziert den Aufbau der Arbeit.
2 Theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die Untersuchung. Es definiert Non-Profit-Organisationen (NPOs), beschreibt die Besonderheiten des Marketings im sozialen Sektor und beleuchtet die Entwicklung des Marketings bis hin zur Netzwerkorientierung. Es wird detailliert auf die Plattform Instagram, ihre technischen Funktionen und rechtlichen Aspekte eingegangen und deren Einsatz im Marketing analysiert. Die Kapitel untersuchen die verschiedenen Arten von Marketingmaßnahmen, die mit Instagram erreicht werden können und diskutiert ihre Übertragbarkeit auf den Non-Profit-Sektor.
3 Blick in die Praxis: Welche Non‐Profit Organisationen und Initiativen praktizieren Marketing über Instagram?: Dieses Kapitel bietet einen Einblick in die praktische Anwendung von Instagram-Marketing in der Sozialwirtschaft. Es präsentiert eine Bestandsaufnahme der Präsenz von NPOs auf Instagram und analysiert exemplarisch den Instagram-Account des Deutschen Caritasverbandes. Die Erfolgsgeschichte der Diakonie Düsseldorf im Bereich Personalmarketing wird als positives Beispiel vorgestellt.
4 Empirischer Teil: Der empirische Teil der Arbeit basiert auf Expert*inneninterviews mit Mitarbeitern von Organisationen der Sozialen Arbeit. Die methodischen Vorgehensweisen werden erläutert, und die Ergebnisse der Interviews werden systematisch dargestellt und diskutiert. Die Analyse konzentriert sich auf die Nutzungserfahrungen, die Abgrenzung zum Profit-Bereich, die spezifischen Risiken und die Chancen des Instagram-Marketings im sozialen Sektor.
5 Handlungsempfehlungen für die Praxis: Basierend auf der Literaturrecherche und den empirischen Ergebnissen formuliert dieses Kapitel Handlungsempfehlungen für Organisationen der Sozialen Arbeit, die Instagram für ihr Online-Marketing nutzen möchten. Es betont die Bedeutung einer klaren Strategie, die Berücksichtigung der Zielgruppe und die Beachtung rechtlicher Aspekte.
Instagram, Social Media Marketing (SSM), Non-Profit-Organisationen (NPOs), Organisationen Soziale Arbeit, Online-Marketing, Chancen, Risiken, Personalmarketing, Imagebildung, Markenkommunikation, Expert*inneninterviews, Qualitative Forschung, Datenschutz, Reichweite, Zielgruppenansprache, Wettbewerbsvorteil.
Die Bachelorarbeit untersucht die Chancen und Risiken des Einsatzes von Instagram im Online-Marketing von Organisationen der Sozialen Arbeit. Sie analysiert die Übertragbarkeit von Social Media Marketing Strategien aus dem Wirtschaftsbereich auf den Non-Profit-Sektor und die daraus resultierenden spezifischen Herausforderungen.
Die Arbeit behandelt folgende Themenschwerpunkte: Charakteristika des Marketings im Non-Profit-Bereich, Potenziale und Grenzen von Social Media Marketing (SSM), spezifische Möglichkeiten und Risiken von Instagram für soziale Organisationen, praktische Umsetzung von Instagram-Marketing in der Sozialwirtschaft und Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Instagram im sozialen Sektor.
Die Arbeit gliedert sich in fünf Kapitel: Einleitung, Theoretischer Bezugsrahmen, Blick in die Praxis (Beispiele von NPOs auf Instagram), Empirischer Teil (basierend auf Expert*inneninterviews) und Handlungsempfehlungen für die Praxis.
Der theoretische Bezugsrahmen definiert Non-Profit-Organisationen, beschreibt Besonderheiten des Marketings im sozialen Sektor, beleuchtet die Entwicklung des Marketings bis zur Netzwerkorientierung, analysiert Instagram (Funktionen und rechtliche Aspekte) und untersucht die Übertragbarkeit verschiedener Marketingmaßnahmen auf den Non-Profit-Sektor.
Der empirische Teil basiert auf Expert*inneninterviews mit Mitarbeitern von Organisationen der Sozialen Arbeit. Die Methodik wird erläutert, die Ergebnisse systematisch dargestellt und diskutiert, wobei die Nutzungserfahrungen, die Abgrenzung zum Profit-Bereich, spezifische Risiken und Chancen des Instagram-Marketings im Fokus stehen.
Die Handlungsempfehlungen basieren auf Literaturrecherche und empirischen Ergebnissen. Sie betonen eine klare Strategie, die Berücksichtigung der Zielgruppe und die Beachtung rechtlicher Aspekte für Organisationen der Sozialen Arbeit, die Instagram nutzen möchten.
Schlüsselwörter sind: Instagram, Social Media Marketing (SSM), Non-Profit-Organisationen (NPOs), Organisationen Soziale Arbeit, Online-Marketing, Chancen, Risiken, Personalmarketing, Imagebildung, Markenkommunikation, Expert*inneninterviews, Qualitative Forschung, Datenschutz, Reichweite, Zielgruppenansprache, Wettbewerbsvorteil.
Die zentrale Forschungsfrage lautet: Welche Chancen und Risiken birgt der Einsatz von Instagram im Online-Marketing von Organisationen der Sozialen Arbeit?
Die Arbeit verwendet qualitative Forschungsmethoden, insbesondere Expert*inneninterviews, um die Forschungsfrage zu beantworten.
Ja, die Arbeit analysiert exemplarisch den Instagram-Account des Deutschen Caritasverbandes und präsentiert die Erfolgsgeschichte der Diakonie Düsseldorf im Bereich Personalmarketing als positives Beispiel.
Der GRIN Verlag hat sich seit 1998 auf die Veröffentlichung akademischer eBooks und Bücher spezialisiert. Der GRIN Verlag steht damit als erstes Unternehmen für User Generated Quality Content. Die Verlagsseiten GRIN.com, Hausarbeiten.de und Diplomarbeiten24 bieten für Hochschullehrer, Absolventen und Studenten die ideale Plattform, wissenschaftliche Texte wie Hausarbeiten, Referate, Bachelorarbeiten, Masterarbeiten, Diplomarbeiten, Dissertationen und wissenschaftliche Aufsätze einem breiten Publikum zu präsentieren.
Kostenfreie Veröffentlichung: Hausarbeit, Bachelorarbeit, Diplomarbeit, Dissertation, Masterarbeit, Interpretation oder Referat jetzt veröffentlichen!
Kommentare