Sportevents als Marketing-Instrument

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Sozio-ökonomische Grundlagen von Sportevents
  • Typologien von Sportevents
  • Effekte von Sportevents
    • Ökonomische Effekte
    • Auswirkungen auf die Stadtentwicklung
    • Touristische Effekte
    • Sonstige Effekte
  • Sportveranstaltungen aus vereins- und verbandspolitischer Sicht
  • Sportevents als Instrument der Stadtpolitik
    • Tourismusförderung
    • Wirtschaftsförderung
    • Erhöhung des Freizeitwertes
    • Public Relations
  • Sportevents als Marketing-Instrument von Unternehmen
  • Zwischenfazit
• Die Gerry Weber Open
  • Eventtypologische Einordnung
  • Gerry Weber - Modekonzern und Eventveranstalter
  • Halle - Strukturen der Stadt und der Region OWL
  • Die Besonderheiten der Gerry Weber Open als Rasenturnier und ihr Stellenwert für den Tennissport in Deutschland
  • Entwicklung der Gerry Weber Open – die Anfänge bis heute
  • Das Gerry Weber Stadion: Tennisstadion oder Multifunktionsanlage
  • Stellenwert der Gerry Weber Open im Eventkalender des Gerry Weber Stadions
  • Zwischenfazit
• Methodische Vorgehensweise
  • Dokumentenanalyse
  • Leitfadengestützte Experteninterviews
    • Aufbau des Leitfadens
    • Auswahl der Interviewpartner
    • Auswertung der Interviews
• Sozio-ökonomische Effekte der Gerry Weber Open in Halle
  • Touristische Effekte
  • Ökonomische Effekte
    • Beschäftigungseffekte
    • Effekte auf das Image und den Bekanntheitsgrad
  • Stadtentwicklung / Ausbau der (Sport)Infrastruktur in Halle
  • Sonstige Effekte
  • Zwischenfazit
• Die Gerry Weber Open als Marketing-Instrument
  • Veranstalter Gerry Weber
    • Gerry Weber Management & Event OHG
    • Gerry Weber International AG
  • Stadt Halle/Westf.
    • Stadtmarketing von 1991 bis heute
    • Realisierung der Ziele des Stadtmarketings
  • Westfälischer Tennisverband und lokale Tennisvereine
  • Synergieeffekte

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Analyse der Gerry Weber Open in Halle / Westfalen als Marketing-Instrument. Dabei stehen die sozio-ökonomischen Effekte des Events im Fokus, insbesondere im Hinblick auf den Tourismus, die Wirtschaft und die Stadtentwicklung. Außerdem werden die Marketingstrategien der beteiligten Akteure wie dem Veranstalter Gerry Weber, der Stadt Halle und den lokalen Tennisvereinen untersucht.

• Analyse der sozio-ökonomischen Effekte der Gerry Weber Open
• Untersuchung der Marketingstrategien der beteiligten Akteure
• Bewertung der Gerry Weber Open als Instrument des Stadtmarketings
• Beurteilung der Bedeutung des Events für den Tennissport in Deutschland
• Analyse der Synergieeffekte zwischen dem Event und den beteiligten Akteuren

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Forschungsgegenstand und die Zielsetzung der Arbeit erläutert. Das zweite Kapitel befasst sich mit den sozio-ökonomischen Grundlagen von Sportevents, wobei verschiedene Typologien von Sportevents vorgestellt und die verschiedenen Effekte von Sportevents auf die Wirtschaft, die Stadtentwicklung und den Tourismus beleuchtet werden. Des Weiteren wird der Einfluss von Sportevents auf die Vereins- und Verbandspolitik sowie die Stadtpolitik untersucht.

Kapitel drei widmet sich den Gerry Weber Open in Halle / Westfalen und geht auf die eventtypologische Einordnung, den Veranstalter Gerry Weber, die Strukturen der Stadt Halle und der Region OWL sowie die Besonderheiten des Turniers als Rasenturnier ein. Zudem wird die Entwicklung der Gerry Weber Open von den Anfängen bis heute nachgezeichnet.

In Kapitel vier wird die methodische Vorgehensweise der Arbeit erläutert, die sowohl eine Dokumentenanalyse als auch leitfadengestützte Experteninterviews umfasst. Das fünfte Kapitel analysiert die sozio-ökonomischen Effekte der Gerry Weber Open in Halle, wobei insbesondere die touristischen, ökonomischen und städtebaulichen Auswirkungen beleuchtet werden.

Kapitel sechs befasst sich mit der Analyse der Gerry Weber Open als Marketing-Instrument, wobei die Marketingstrategien des Veranstalters Gerry Weber, der Stadt Halle, des Westfälischen Tennisverbandes und der lokalen Tennisvereine im Detail betrachtet werden.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Sportevents, Marketing, Stadtmarketing, Tourismus, Wirtschaft, Stadtentwicklung, Gerry Weber Open, Halle / Westfalen, Tennis, Sportinfrastruktur und Synergieeffekte.