Marketingkonzeption für die Einführung des Erfrischungsgetränks 'Mountain Dew' in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• MOUNTAIN DEW - EINE ERFOLGSSTORY IN DEN USA
• Die Entstehung
• Das Produkt
• Inhaltsstoffe
• Distribution
• Produktvariationen
• Der US amerikanische CSD Markt
• Definition
• Marktform
• Entwicklung des Marktes
• Methoden der Differenzierung
• Die Erfolgsfaktoren
• Der Geschmack
• Das Marketing
• DIE SITUATIONSANALYSE ALS INFORMATIONSGRUNDLAGE DER MARKETINGKONZEPTION
• Die Potenzialanalyse
• Die Marktanalyse
• Allgemeines
• Marktwert
• Marktvolumen
• Marktsegmentierung
• Begriff
• Angebotsorientierte Segmentierung des Marktes für alkoholfreie Getränke
• Distribution & Verpackung
• Die Umfeldanalyse
• Ökonomische Entwicklungen
• Gesellschaftliche Entwicklungen
• Politisch rechtliche Entwicklungen
• Die Industrieanalyse
• Die Bedrohung durch neue Anbieter
• Die Rivalität unter den bestehenden Anbietern
• Die Bedrohung durch Substitutionsprodukte
• Die Verhandlungsmacht der Abnehmer
• Die Verhandlungsstärke der Lieferanten
• Überblick
• Empirische Studie
• Problemdefinition und Ziel der Erhebung
• Forschungsdesign
• Bestimmung der Erhebungsmethoden
• Fragebogendesign
• Grenzen des Fragebogens
• Auswahl der Erhebungseinheiten
• Durchführung der Erhebung
• Dokumentation und Interpretation der Ergebnisse
• Stichprobenbeschreibung
• Ergebnisse der Studie
• Korrelationsanalyse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingkonzeption für die flächendeckende Einführung des Erfrischungsgetränks Mountain Dew in Deutschland. Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren des Produkts im US-amerikanischen Markt zu analysieren und auf die deutsche Marktgegebenheiten zu übertragen. Dabei werden sowohl die Produkt- und Preispolitik als auch die Distributions- und Kommunikationspolitik berücksichtigt.

• Marktanalyse des deutschen Marktes für Erfrischungsgetränke
• Analyse der Erfolgsfaktoren von Mountain Dew in den USA
• Entwicklung einer Marketingstrategie für die Einführung von Mountain Dew in Deutschland
• Definition von konkreten Maßnahmen zur Umsetzung der Marketingstrategie
• Bewertung der Chancen und Risiken der Markteinführung

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung stellt das Thema der Diplomarbeit vor und gibt einen kurzen Überblick über die Inhalte der Arbeit.
• Das zweite Kapitel behandelt die Erfolgsstory von Mountain Dew in den USA. Es werden die Entstehung des Produkts, seine Eigenschaften und die Besonderheiten des US-amerikanischen CSD-Marktes dargestellt.
• Im dritten Kapitel wird die Situationsanalyse durchgeführt, welche die Grundlage für die Entwicklung der Marketingkonzeption bildet. Diese umfasst die Potenzial-, Markt-, Umfeld- und Industrieanalyse sowie eine empirische Studie, die den deutschen Konsumenten in Bezug auf Mountain Dew befragt.

Schlüsselwörter

Mountain Dew, Erfrischungsgetränke, Marketingkonzeption, Marktanalyse, Situationsanalyse, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Deutschland, USA, CSD-Markt, Erfolgsfaktoren, Konsumentenverhalten, empirische Studie.