Finanzorientierte Bewertung von Marken

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Die Marke
• 2.1. Definition Marke
• 2.2. Rechtsgrundlagen
• 2.3. Bilanzierung von Marken
• 2.4. Erscheinungsformen von Marken
• 2.5. Funktionen von Marken
• 2.6. Zusammenfassung
• 3. Der Wert der Marke
• 3.1. Definitionen
• 3.2. Bedeutung des Markenwertes für die Markenpolitik
• 3.3. Systematisierung der Kriterien zur Bewertung von Marken
• 3.4. Anlässe und Ziele der Bewertung von Marken
• 3.4.1. Unternehmensinterne Bewertungsanlässe
• 3.4.2. Unternehmensexterne Bewertungsanlässe
• 3.5. Zusammenfassung
• 4. Die Bewertung von Marken
• 4.1. Status quo in der Markenbewertung
• 4.2. Schwierigkeiten bei der Markenbewertung
• 4.3. Systematisierung der Bewertungsansätze
• 4.3.1. Monetäre Modelle
• 4.3.2. Nicht-monetäre Modelle
• 4.3.3. Kombinationsmodelle
• 4.4. Bewertungsverfahren in der Praxis
• 4.5. Das optimale Markenbewertungsverfahren
• 4.6. Zusammenfassung
• 5. Drei finanzorientierte Bewertungsmodelle im Überblick
• 5.1. Brand Equity Evaluator von BBDO
• 5.1.1. Methodik
• 5.1.2. Kritische Würdigung
• 5.2. Brand Valuation von Interbrand
• 5.2.1. Methodik
• 5.2.2. Kritische Würdigung
• 5.3. Semion® brand €valuation von semion brand-broker GmbH
• 5.3.1. Methodik
• 5.3.2. Kritische Würdigung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der finanzorientierten Bewertung von Marken. Ziel der Arbeit ist es, die verschiedenen Ansätze zur Markenbewertung zu analysieren und zu bewerten, insbesondere im Hinblick auf ihre Validität und Reliabilität. Dabei wird auch die Frage untersucht, ob sich Standardmodelle für die Markenbewertung etablieren lassen, die international anerkannt und gleichzeitig für Unternehmen praktikabel sind.

• Definition und Bedeutung von Marken
• Der Wert der Marke und seine Relevanz für die Markenpolitik
• Systematisierung und Analyse verschiedener Ansätze zur Markenbewertung
• Kritik an den bestehenden Bewertungsansätzen
• Ausblick auf zukünftige Entwicklungen in der Markenbewertung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung der Markenbewertung im Kontext von Unternehmensbewertungen und Firmenübernahmen. Kapitel 2 definiert den Begriff der Marke, erläutert die rechtlichen Grundlagen und beleuchtet die Bilanzierung von Marken. Kapitel 3 behandelt den Wert der Marke und seine Bedeutung für die Markenpolitik. Dabei werden verschiedene Kriterien zur Bewertung von Marken systematisiert und die Anlässe für Markenbewertungen beleuchtet. Kapitel 4 analysiert den Status quo in der Markenbewertung und identifiziert Schwierigkeiten bei der Bewertung. Es erfolgt eine Systematisierung der Bewertungsansätze in monetäre, nicht-monetäre und Kombinationsmodelle. Kapitel 5 präsentiert drei finanzorientierte Bewertungsmodelle - den Brand Equity Evaluator von BBDO, Brand Valuation von Interbrand und Semion® brand €valuation von semion brand-broker GmbH - und analysiert deren Methodik und Kritikpunkte.

Schlüsselwörter

Markenbewertung, Markenwert, Finanzorientierte Bewertung, Immaterielle Vermögenswerte, Markenmanagement, Unternehmensbewertung, Markenpolitik, Bewertungsansätze, Markenmodelle, Brand Equity, Brand Valuation, Interbrand, BBDO, Semion brand-broker.