Unkonventionelles Guerilla Marketing. Eine Analyse der Guerilla Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen des Marketings und moderne Formen des Marketings

2.1. Klassisches Marketing

2.2. Aktuelle Herausforderungen des Marketing-Mix

2.3. Moderne Formen des Marketings

3. Guerilla Marketing als kreative Werbeform

3.1. Techniken des Guerilla Marketings

3.2. Erfolgsfaktoren und Risiken des Guerilla Marketings

3.3. Guerilla Marketing in der Finanzbranche

4. Analyse

4.1. Beschreibung des Fallbeispiels

4.2. Methodisches Vorgehen

4.3. Forschungsergebnisse

5. Handlungsempfehlungen

6. Fazit & Ausblick

Zielsetzung und thematische Schwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Wirksamkeit und Eignung von Guerilla Marketing als alternative Kommunikationsstrategie in der Finanzbranche, wobei das primäre Ziel darin besteht, anhand einer spezifischen Guerilla Aktion der Sparkasse zur Thematik der "Renten-Gap" Erfolgsfaktoren für moderne Marketingansätze zu identifizieren.

• Grundlagen des klassischen Marketings und dessen aktuelle Herausforderungen.
• Methoden und Wirkungsweise des Guerilla Marketings als kreative Werbeform.
• Besonderheiten des Marketings in der Finanzdienstleistungsbranche.
• Qualitative Analyse eines Fallbeispiels mittels Inhaltsanalyse nach Mayring.
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für zukünftige Marketingstrategien.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einführung erläutert die Problemstellung der "Renten-Gap" und definiert das Forschungsziel der Analyse der Guerilla Marketing Kampagne der Sparkasse.

2. Grundlagen des Marketings und moderne Formen des Marketings: Dieses Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen des klassischen Marketings und erörtert, warum moderne Instrumente notwendig sind, um auf verändertes Konsumentenverhalten zu reagieren.

3. Guerilla Marketing als kreative Werbeform: Hier werden Techniken, Chancen und Risiken des Guerilla Marketings sowie die spezifischen Anforderungen und Herausforderungen für die Anwendung in der Finanzbranche dargelegt.

4. Analyse: In diesem Hauptteil wird das Fallbeispiel der Sparkassen-Kampagne anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse untersucht, um das methodische Vorgehen und die Forschungsergebnisse zu präsentieren.

5. Handlungsempfehlungen: Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen werden Strategien abgeleitet, wie Unternehmen Kundenbedürfnisse zielgenau adressieren und Guerilla-Maßnahmen erfolgreich integrieren können.

6. Fazit & Ausblick: Das Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf mögliche zukünftige Untersuchungen zur Werbewirkung.

Schlüsselwörter

Guerilla Marketing, Sparkasse, Renten-Gap, Finanzbranche, Marketing-Mix, Kundenbindung, qualitative Inhaltsanalyse, Werbebotschaft, Konsumentenverhalten, Innovationsdruck, kreative Werbeform, Markenimage, Zielgruppenansprache, Kommunikation, Kampagnenanalyse.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit?

Die Arbeit untersucht das Guerilla Marketing als innovative Alternative zum klassischen Marketing und analysiert am Praxisbeispiel der Sparkassen-Kampagne zur "Renten-Gap", wie unkonventionelle Werbemaßnahmen effektiv eingesetzt werden können.

Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?

Die Arbeit fokussiert sich auf die Marketinggrundlagen, die spezifischen Herausforderungen im Bankensektor, die Theorie des Guerilla Marketings und die qualitative Auswertung einer konkreten Kampagne.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel besteht darin, die Forschungsfrage zu beantworten, inwieweit Guerilla Marketing eine echte Alternative bietet und welche Erfolgsfaktoren für die Kampagne der Sparkasse maßgeblich waren.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Zur Analyse wird eine qualitative Inhaltsanalyse nach Philipp Mayring angewandt, um ein existierendes Videodokument der Werbeaktion systematisch auszuwerten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil widmet sich der theoretischen Fundierung des Marketings, der Beschreibung der Sparkassen-Kampagne, dem methodischen Vorgehen der Inhaltsanalyse sowie der detaillierten Auswertung der Forschungsergebnisse.

Durch welche Merkmale charakterisiert sich diese Arbeit?

Die Arbeit zeichnet sich durch die Verknüpfung von theoretischem Marketingwissen mit einer praxisnahen Fallstudie aus, wobei sie besonders die psychologische Wirkung und die Herausforderungen bei immateriellen Dienstleistungen beleuchtet.

Warum ist die "Renten-Gap" ein wichtiges Thema für diese Analyse?

Die Rentenlücke dient als komplexes, emotionales und erklärungsbedürftiges Thema, an dem die Sparkasse die Wirksamkeit provokanter Guerilla-Ansätze zur Aufmerksamkeitserzeugung demonstrieren konnte.

Welche Rolle spielt die Influencerin im Fallbeispiel?

Nike van Dinther fungierte als Gesicht der Kampagne und half dabei, durch unkonventionelle Ratgeber-Lektüren im öffentlichen Raum natürliche Reaktionen von Passanten zu provozieren, die dokumentiert und analysiert wurden.

Was sind die zentralen Schlussfolgerungen für Finanzdienstleister?

Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass auch Banken von kreativen und provokanten Maßnahmen profitieren können, sofern diese durch informative Online-Kanäle ergänzt werden, um Vertrauen und Seriosität zu wahren.