Unkonventionelles Guerilla Marketing. Eine Analyse der Guerilla Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Grundlagen des Marketings und moderne Formen des Marketings
• Klassisches Marketing
• Aktuelle Herausforderungen des Marketing-Mix
• Moderne Formen des Marketings
• Guerilla Marketing als kreative Werbeform
• Techniken des Guerilla Marketings
• Erfolgsfaktoren und Risiken des Guerilla Marketings
• Guerilla Marketing in der Finanzbranche
• Analyse
• Beschreibung des Fallbeispiels
• Methodisches Vorgehen
• Forschungsergebnisse
• Handlungsempfehlungen
• Fazit & Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert die Guerilla Marketing Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019. Sie untersucht, inwiefern Guerilla Marketing eine Alternative zu klassischem Marketing darstellt und welche Erfolgsfaktoren das Fallbeispiel aufzeigt. Die Arbeit beleuchtet die Grundlagen des Marketings, die aktuellen Herausforderungen des Marketing-Mix und moderne Formen des Marketings, insbesondere Guerilla Marketing. Die Analyse fokussiert auf die Techniken, Chancen und Risiken von Guerilla Marketing, insbesondere in der Finanzbranche.

• Guerilla Marketing als Alternative zum klassischen Marketing
• Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing Kampagnen
• Analyse der Guerilla Marketing Aktion der Sparkasse
• Herausforderungen des klassischen Marketings
• Moderne Formen des Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema ein und stellt die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des Marketings, die aktuellen Herausforderungen des Marketing-Mix und präsentiert verschiedene moderne Formen des Marketings. Kapitel 3 behandelt Guerilla Marketing als kreative Werbeform, erläutert die Techniken, Erfolgsfaktoren und Risiken sowie die Besonderheiten im Kontext der Finanzbranche. Kapitel 4 analysiert die Guerilla Aktion der Sparkasse anhand eines entwickelten Kategoriensystems. Kapitel 5 leitet Handlungsempfehlungen aus den Forschungsergebnissen ab.

Schlüsselwörter

Guerilla Marketing, klassisches Marketing, Marketing-Mix, moderne Formen des Marketings, Finanzbranche, Erfolgsfaktoren, Analyse, Handlungsempfehlungen, Sparkasse, Buchmesse, Renten-Gap, Gender Pension Gap, Altersarmut.